旅游景點(diǎn)門票定價(jià)中的外部性因素探析

1、1旅游景點(diǎn)門票定價(jià)中的外部性因素探析筆者曾分別就稀缺性、景區(qū)開發(fā)類型與政府因素撰文淺析其對(duì)旅游門票定價(jià)的影響。本文是政府因素方面的另外一個(gè)角度的考察。如果旅游經(jīng)濟(jì)外部利益足夠大，那么目的地政府就有可能傾向于限制門票價(jià)格招徠更多的游客，反之則不得不利用景點(diǎn)門票獲得利益。導(dǎo)言關(guān)于旅游活動(dòng)的外部性，筆者在《當(dāng)代旅游》2016年7月刊已做備述，本文就避免重復(fù)贅言，但由于討論的話題是“外部性旅游景區(qū)”，因此，旅游經(jīng)濟(jì)外部性之內(nèi)外部邊界要稍作修改，

2、內(nèi)部是指旅游景區(qū)與旅游者之間的交易，二者都追求自己利益最大化且存在一個(gè)自愿的均衡。外部是指旅游景區(qū)與旅游者之外的其他方，包括其他旅游企業(yè)、旅游業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)、居民以及生態(tài)上的與文化上的環(huán)境約束等方面，并假定旅游目的地政府之于旅游經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)僅是旅游經(jīng)濟(jì)外部利益最大化。一、旅游目的地景點(diǎn)越多外部利益越大外部利益大小主要取決于門票之外的其他支出大小及其經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)程度，外部成本大小主要取決于各種空間擁擠與生態(tài)或文化環(huán)境的污染程度。旅游目的地景區(qū)景點(diǎn)越

3、多，潛在的內(nèi)部交易規(guī)模就越大，游客滯留旅游目的地的時(shí)間彈性也越大，如果有一個(gè)乃至多個(gè)高顏值高吸引力的景區(qū)景點(diǎn)，那么不但旅游業(yè)做大做強(qiáng)可期，旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)而得的經(jīng)濟(jì)規(guī)3三、基于外部性目的地政府對(duì)待景區(qū)門票的不同態(tài)度面臨較大旅游經(jīng)濟(jì)外部利益的目的地政府所承受的適度旅游規(guī)模也大（邊際外部利益曲線位置較靠右），其首要任務(wù)就是促進(jìn)旅游人次的向均衡目標(biāo)靠攏。從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看有這幾個(gè)做法，一是大多數(shù)的情形下門票定價(jià)相對(duì)低，即便不是針對(duì)國(guó)際游客而是針對(duì)國(guó)內(nèi)游

4、客，也是出于外部性的考慮，公益性不正是一種外部利益嗎？二是只有個(gè)別的非私營(yíng)景點(diǎn)定價(jià)較高，其他公共產(chǎn)權(quán)的景點(diǎn)定價(jià)較低。三是一些旅游城市為了吸引旅游需求彈性大的游客，退出包括景點(diǎn)門票在內(nèi)的多種旅游服務(wù)享受打折的城市卡。四是政府出于控制門票定價(jià)的目的而入股景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)。就我國(guó)而言，政府可忙的事情會(huì)多一些，在旅游宣傳方面最大的賣點(diǎn)是搞個(gè)世界遺產(chǎn)稱號(hào)、不成的話弄個(gè)5A級(jí)也不錯(cuò)。其次的重點(diǎn)是旅游便利性建設(shè)，畢竟級(jí)別越高的政府越有錢也越有責(zé)任進(jìn)行旅游

5、基礎(chǔ)建設(shè)。這兩個(gè)沒(méi)得搞的目的地政府可能會(huì)把眼觀投向景點(diǎn)門票。繼杭州之后，已有旅游外部利益條件優(yōu)越的其他城市跟進(jìn)搞免門票舉措，雖然這樣的旅游目的地不多，被免門票的景點(diǎn)不多，但已經(jīng)是一線曙光在前頭了。有意思的是，外部性反而能夠更好的解釋我國(guó)旅游景點(diǎn)門票定價(jià)高的現(xiàn)象。我國(guó)能有幾個(gè)像北京西安杭州南京經(jīng)濟(jì)條件這么好同時(shí)旅游資源又這么豐裕的地方搞旅游的？凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地級(jí)縣市、窮鄉(xiāng)僻壤之地，其發(fā)展旅游的迫切之處都在于旅游經(jīng)濟(jì)本身，旅游經(jīng)濟(jì)外部性