義烏會展產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展研究[文獻綜述]

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述會展經(jīng)濟與管理義烏會展產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展研究義烏會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史不長，盡管義烏會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在向不斷完善的會展體系邁進并取得了很大的進展，但是于此同時由于會展公司門檻低、會展公司管理不規(guī)范、會展專業(yè)人才供給不到位并且專業(yè)知識欠缺、會展場館管理不完善等方面出現(xiàn)其在規(guī)范化發(fā)展方面的不足。在查閱大量與會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，了解國內(nèi)外專家在會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展方面的相關(guān)研究，進而提出促進義烏會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展的相關(guān)

2、建議，實際解決義烏會展業(yè)在規(guī)范化發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。1國內(nèi)研究綜述1.1國內(nèi)關(guān)于會展項目的研究孫瑋琳和王勇（2007）在關(guān)于發(fā)展高效專業(yè)會展方面指出，必須加強對國內(nèi)外會展市場的調(diào)研，立足城市特色，形成專業(yè)明確的會展內(nèi)容，并認為義博會運作模式鑒于目前的專業(yè)化趨勢，可以考慮繼續(xù)彰顯小商品的特色，實施產(chǎn)品的品種創(chuàng)新與品質(zhì)創(chuàng)新，不僅要研究中國的文化習慣，還要放眼世界，積極擴大產(chǎn)品的類型與新品種的類別，進一步研究消費者的需求變化趨勢，不能被動的

3、適應市場，而要創(chuàng)造市場，否則將被市場拋棄。強調(diào)創(chuàng)新對于做大、做專、做精會展項目的重要作用。在規(guī)范會展項目方面，姜增偉（2005）明確指出，要實施品牌戰(zhàn)略，規(guī)范會展項目的市場化運作，形成定位準確、概念清晰、形象鮮明、具有競爭力和創(chuàng)新性的會展項目，樹立品牌意識，從思想上形成對會展項目的品牌化認識。他認為品牌的建立對于規(guī)范會展項目有很大影響，品牌代表的是不斷完善的會展項目。1.2國內(nèi)關(guān)于會展服務的研究蓋志芳（2010）認為，在加強會展服務監(jiān)管

4、方面，政府應該建立“國家會展信息中心”，通過統(tǒng)計、審計等措施，搜集會展行業(yè)以及企業(yè)運行情況的真實資料，通過權(quán)威性的網(wǎng)站、報刊等媒體對外公布企業(yè)的資質(zhì)狀況、信譽等級、2與國際競爭，就必須建立全國性的會展行業(yè)協(xié)會，作為政府與企業(yè)的中間監(jiān)管部門，促進會展業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。張燕（2006）在會展法規(guī)方面提出，會展業(yè)的相關(guān)法律、法規(guī)缺位，展覽法制化嚴重滯后，沒有全國性的會展業(yè)協(xié)會，在行業(yè)標準、行業(yè)統(tǒng)計、行業(yè)自律、展覽評估、展覽認證等方面的市場規(guī)范嚴

5、重不足。迄今為止，除中國展覽館協(xié)會（CAEC）和中國會展經(jīng)濟研究會（CCES）外，我國還沒有全國性的展覽行業(yè)協(xié)會，而在展覽經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)，協(xié)會占有舉足輕重的地位。例如在美國，有國際展覽管理協(xié)會（IAEM）、獨立組展商協(xié)會（SISO）、貿(mào)易參展商協(xié)會（TSES）、專業(yè)會議管理協(xié)會（PCMA）和國際會議專家協(xié)會（ⅧI），在德國有德國展博覽委員會（AUMA）和德國會展業(yè)協(xié)會，在英國有英國會展業(yè)聯(lián)合會（EFI）等，這些作為非營利的社團組織，

6、按照市場經(jīng)濟的要求提供行業(yè)服務，通過行業(yè)統(tǒng)計、展覽會技術(shù)數(shù)據(jù)審計、制定推行行業(yè)服務標準、開展行業(yè)協(xié)調(diào)等，從而在很大程度上保證了展覽、會議等各個行業(yè)的自律。而在我國由于沒有全國性的展覽協(xié)會，缺乏相應的行業(yè)管理條例，造成會展業(yè)市場混亂，經(jīng)常出現(xiàn)重復辦展，無序競爭，甚至出現(xiàn)騙展和侵權(quán)的現(xiàn)象。1.4國內(nèi)關(guān)于政府在規(guī)范化會展業(yè)發(fā)展過程中作用的研究在會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展過程中，郭牧（2008）在政府所發(fā)揮的重要作用方面認為，義博會的成功，依托的是小商品

7、市場，同樣也是因為地方政府和國家的正確定位和因勢利導。可見政府在建立會展品牌過程中發(fā)揮著很關(guān)鍵的作用。羅繼紅（2004）提出會展經(jīng)濟發(fā)達的國家一般都會組織國家展覽、代表政府出席國際展覽界的各種活動，如德國AUMA每年都會與經(jīng)濟部、農(nóng)林部、能源部等其他政府部門協(xié)調(diào)，準備一個國家展覽的計劃。對于這點，義烏政府可以進行借鑒，每年可以組織參加全國性的展會專家年會進行經(jīng)驗的交流和學習，尤其是義烏在規(guī)范化發(fā)展方面做的不夠的地方，可以學習會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展