寧波家紡行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究【開題報告】

1、0開題報告寧波家紡行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)紡織工業(yè)是我國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，也是一個勞動密集程度較高和對外依存度較大的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展已經(jīng)成為我國的凈創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)之一。紡織業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展對保證我國的國民收入、外匯儲備、人民幣匯率穩(wěn)定、增加社會就業(yè)等方面都至關(guān)重要。而家紡作為紡織業(yè)里最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，其發(fā)展也特別引人注目。家用紡織品屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種，可細(xì)分為巾(毛巾、浴巾等)、被(床

2、單、被套等)、毯(地毯、壁毯等)、帶(流蘇、飾邊等)、簾(窗簾、浴簾等)、袋(衣物袋、儲藏袋)、廚布(桌布、餐巾等)、沙發(fā)和各類靠墊等八大類，它在營造家居環(huán)境方面起著重要的作用。按發(fā)達國家慣例，進入成熟期，家紡在紡織服裝市場的份額可達三分天下有其一，日本則高達40％。美國人的家紡購買率是世界上最高的國家之一。去年，美國消費者購買了大約10億條毛巾和大約5.5億條床單和枕頭套。這意味著美國1.1億個家庭中，每個家庭購買了至少9條毛巾和5條

3、床單及枕套。據(jù)統(tǒng)計，我國家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1％。中國家紡消費市場的空間巨大。據(jù)權(quán)威預(yù)測，在未來10年中，家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%，而人均消費每增加一個百分點，每年新增加的需求就是300多億元。一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2010年，僅北京家紡用品消費額將達到100億元。據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會調(diào)查，國人人均紡織品消費仍比世界平均水平低27％，而家紡生產(chǎn)與消費占紡織品總體生產(chǎn)消費的比例還不到發(fā)達國家的50％，因此市場

4、前景廣闊。另據(jù)統(tǒng)計，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達3000億元以上，而且每年以30％的速度增長，今后兩年將達到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個工程的25％。這是個很大的市場，另外，目前國內(nèi)家用紡織品有50％集中在大城市，30％集中在縣級市，而人口占全國70％的農(nóng)民，消費量只有20％。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也

5、會提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場的啟動將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠(yuǎn)的影響。中國政府倡導(dǎo)的和諧社會建設(shè)，必然催化中國家庭的人文家居建設(shè)，而家紡用品與每個家庭成員的接觸時間占到人生命的三分之一。因此，生活質(zhì)量的提高和消費觀念的更新，使家紡消費市場需求逐步旺盛，即將呈現(xiàn)爆發(fā)式井噴2紡織品科技創(chuàng)新，進一步改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，使該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曄M及零售驅(qū)動的發(fā)展模式，生產(chǎn)者必需改變以往生產(chǎn)導(dǎo)向的模式，進一步修正發(fā)展策略，重視消費者個性需求與

6、情感契合。在此趨勢下，未來紡織業(yè)必需迎合最終消費者的多元需求，包括強化創(chuàng)造力、行銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌形象、大眾傳播，發(fā)展新的紡織原料以貼近消費者多元需求。以法國發(fā)展流行時尚業(yè)的經(jīng)驗，應(yīng)該在重視消費者需求方面，結(jié)合政府及產(chǎn)業(yè)界資源，借由強化品牌形象、提升創(chuàng)新能力、提高供應(yīng)鏈價值、拓展價值網(wǎng)絡(luò)等做法為未來家紡業(yè)的全球市場進行布局，掌握時機迎接未來的挑戰(zhàn)。德國紡織總會主席貝克曼（2007）表示：面對配額取消帶來的挑戰(zhàn)，出口被認(rèn)為是德國家

7、紡業(yè)生存的關(guān)鍵，德國家紡品出口嚴(yán)重依賴中歐和東歐國家加工市場，但是由于配額取消等因素帶來的該市場的萎縮，使得家紡企業(yè)必須使出口市場多樣化，開拓亞太等遠(yuǎn)方市場。遷出勞動密集型的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，在國內(nèi)保留創(chuàng)造性的、資本和知識密集型的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。所以推動德國紡織業(yè)的競爭能力存在兩個重要的出發(fā)點：一是貿(mào)易政治必須著眼于進一步開放國外市場，二是在德國和歐盟加強經(jīng)濟、政治磋商。市場準(zhǔn)入是德國企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。增加出口、在歐洲和歐洲以外

8、地區(qū)打開新市場至關(guān)重要。中國家紡業(yè)近年來取得迅猛的發(fā)展，面對日趨成熟的全球家紡市場及面臨的巨大機遇和挑戰(zhàn)，我國家紡業(yè)只有努力培育企業(yè)的核心競爭力，拓展銷售渠道，加強企業(yè)間的合作才能促進行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。（張廣傳，2010）中國人生活質(zhì)量的提高也帶動了單體消費的水平。首先是中等收入群體的擴大刺激了對高檔、時尚家紡用品的消費。（凌惠惠，2009）他同時指出，逐步提高的個性化消費需求是家紡業(yè)的新發(fā)展趨勢，隨著中上層消費水平的人群發(fā)展迅速，人們開始

9、更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產(chǎn)品的品位和時尚，個性化家紡產(chǎn)品將是中國家紡業(yè)新的增長點。平穩(wěn)增長的紡織品消費市場給企業(yè)家和家紡設(shè)計師提供更大的發(fā)揮空間。在國內(nèi)外家紡行業(yè)越來越注重原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計的情況下，家紡行業(yè)從事家紡產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計師們也根據(jù)自身企業(yè)的品牌文化，越來越注重強調(diào)原創(chuàng)的、獨特的產(chǎn)品來設(shè)計風(fēng)格，“系列化、差異化”成為家紡設(shè)計師們進行產(chǎn)品設(shè)計的原則。隨著紡織工業(yè)里新面料、新