寧波網上展會現(xiàn)狀分析及建議[文獻綜述]

1、0畢業(yè)論文（設計）文獻綜述會展經濟與管理寧波網上展會現(xiàn)狀分析及建議信息網絡技術的迅猛發(fā)展和普及，正推動著世界經濟與社會的深刻變革。網絡營銷模式的興起，突破了傳統(tǒng)營銷模式的局限性，為產品推廣提供了一個新的平臺?；ヂ?lián)網技術飛速發(fā)展，網民數(shù)量迅速上升，人們對網絡的依賴性越來越大。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)今日發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規(guī)模達到了4.2億，突破了4億大關，較2009年底增加3600萬人，互聯(lián)網普及

2、率攀升至31.8%。網上博覽會與傳統(tǒng)的展覽會相比，具有不受地域和空間的限制、組織工作簡單、安全、便利、快捷、全天候及信息量大等諸多優(yōu)點。而網上世博會開展不到1個月，點擊率就超過1.5億。如此驚人的關注率使得我們將眼球對準了這個新的展會形式。而寧波作為重要的會展城市，在開展實物展的同時，也不斷在探索開拓網上展會的市場，使其與實物展相輔相成。調查顯示，80％的大型企業(yè)已建立網站或設有主頁，其中不少網站更新及時，且設有英文版、繁體字版等，許多

3、業(yè)務可在網上直接辦理。這些構筑了網上會展異軍突起的基礎。因此，對網上展會的進一步分析及現(xiàn)存問題的探究，并得出相關結論及建議，可以更好的讓網上展會健康飛速發(fā)展。1國內研究現(xiàn)狀外國雜志《FRAME》評論：“以往的展會只要買票即可參觀，有時甚至是免費的，這樣就弄得整個展館擁擠不堪。而網上有了虛擬展會以后，只是出于好奇、并不想進行交易的參觀者，也可以從網上得到體驗和滿足。相反，企業(yè)預期的目標消費者則會依然來到現(xiàn)場；此外，網上展會可以擴大企業(yè)影響

4、，延長展會效果，便于會后補充了解和跟蹤聯(lián)系客戶?！盋onstruction.co參展商在《ExhibitionInGermany》說：“對于參展商來說，網上展會不受展位大小的限制，可以大量展示產品并隨時更新自己的展品。對于參展觀眾來說，也沒有地域限制，只需有一臺連上網的電腦，哪怕你想了2其場面也是門可羅雀，難續(xù)輝煌。但是，非常時期，非常思維，非典催生了中國傳統(tǒng)會展業(yè)的體制創(chuàng)新，‘網上會展’的出現(xiàn)，給會展業(yè)提供了一種全新的模式。以信息化帶

5、動會展業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展，又將促進信息網絡技術和通信技術的發(fā)展和進步。以成熟的信息網絡和通信技術、服務體系為平臺的‘網上會展’，正在展示一個誘人的前景?！?綜述在國外，人們對網上展會的認識已非常成熟，參展上通過網上展會參展，觀眾通過互聯(lián)網觀展已是一種及其普遍的現(xiàn)象。并且有些網上展會已脫離實物展進行。而在國內，網上展會雖不如國外的網上展會成熟，但是人們對網上展會的意識和關注已蘇醒，對其的優(yōu)點也有了一定程度的認識。在寧波，“NREE2009春

6、季全國房地產網上展覽會”，“寧波服裝博物館網上展會”“2010年寧波水產春節(jié)大禮包網上展廳”等等網上展會如雨后春筍般涌現(xiàn)。各大企業(yè)也紛紛開設網上展廳。這些現(xiàn)象都是人們對網上展會關注的體現(xiàn)，但是目前寧波的網上展會還有許多問題，大多展會還是停留在一個初級階段。參考文獻：[1]巴利西斯坎德、鄭睿.會展營銷全攻略:循序漸進揭開成功會展的秘訣[J].上海交通大學出版社，2006（7）.[2]王方華.中國會展經濟發(fā)展報告(2010版)[J].社會科

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