將一個(gè)國(guó)家品牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際品牌【外文翻譯】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)翻譯畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)翻譯外文題目：外文題目：TransfmationofaNationalBrintoanInternationalBr出處：處：InzinerinerEkonomikaEngineeringEconomics作者：者：RitaKuvykaiteJurateMinskiene一、翻譯文章一、翻譯文章將一個(gè)國(guó)家品牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際品牌在回顧了國(guó)外市場(chǎng)的一些主要的品牌決策和它們的決定因素，以及個(gè)別國(guó)際品牌的

2、建設(shè)和創(chuàng)造后，正式提出一個(gè)國(guó)家品牌轉(zhuǎn)型為國(guó)際品牌的概念模型(見(jiàn)圖1)。形勢(shì)分析公司內(nèi)部發(fā)展的可能性分析：市場(chǎng)分析：宏觀環(huán)境分析：產(chǎn)品分類(lèi)消費(fèi)者文化環(huán)境經(jīng)營(yíng)策略競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境企業(yè)組織管理結(jié)構(gòu)市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)法律環(huán)境品牌創(chuàng)造的預(yù)算↓國(guó)外市場(chǎng)的品牌決策品牌產(chǎn)品制造商品牌單一品牌全球品牌無(wú)品牌產(chǎn)品（一般產(chǎn)品）私人品牌多個(gè)品牌本土品牌↓品牌標(biāo)識(shí)來(lái)源的適應(yīng)廣告信息的主題產(chǎn)品名稱(chēng)符號(hào)商標(biāo)和包裝↓整合品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的適應(yīng)廣告銷(xiāo)售激勵(lì)公共關(guān)系個(gè)人推銷(xiāo)國(guó)外直接

3、營(yíng)銷(xiāo)↓廣告信息的主題、產(chǎn)品名稱(chēng)、符號(hào)、商標(biāo)和包裝品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)造品牌知名度，而且也是形成品牌形象的基礎(chǔ)，身份的必需元素，由于品牌要區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，當(dāng)形成品牌形象傳輸給消費(fèi)者時(shí)是借助于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的。這些將在第四階段中分析——整合品牌傳播的適應(yīng)，把一個(gè)國(guó)家品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)國(guó)際品牌的這個(gè)階段是試圖證明適應(yīng)廣告、銷(xiāo)售激勵(lì)、公共關(guān)系、個(gè)人推銷(xiāo)和在國(guó)外市場(chǎng)的直接營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的需要。一個(gè)品牌要在國(guó)外市場(chǎng)取得成功，就必須對(duì)品牌在市場(chǎng)上取得成功控制（見(jiàn)模

4、型的最后一步）。品牌在市場(chǎng)上的成功可以由以下幾個(gè)方面反映：品牌收入、所占的市場(chǎng)份額、品牌知名度、質(zhì)量、其他與品牌相關(guān)的、品牌協(xié)會(huì)組織和消費(fèi)者忠誠(chéng)度（阿克，1991；凱勒，2008；威威萊特，2008）。該控制系統(tǒng)可以使盡快檢討品牌決策，并確保了品牌資產(chǎn)在未來(lái)的增長(zhǎng)。提出這個(gè)模型將用以確保當(dāng)一個(gè)民族品牌進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)，有目的地追求將民族品牌改造為成功適應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)的品牌。結(jié)論品牌創(chuàng)造是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，它包括不僅僅是一個(gè)階段，而創(chuàng)造一個(gè)國(guó)

5、際品牌更是要比創(chuàng)造一個(gè)民族品牌要復(fù)雜得多，因?yàn)橹辽僖紤]四個(gè)層次的品牌創(chuàng)造：（1）品牌產(chǎn)品對(duì)比無(wú)品牌產(chǎn)品（一般產(chǎn)品），（2）制造商品牌與私人品牌，（3）單個(gè)品牌與多個(gè)品牌，（4）全球品牌與本土品牌。當(dāng)創(chuàng)造一個(gè)國(guó)際品牌時(shí)，必須得將國(guó)際市場(chǎng)和本土國(guó)家市場(chǎng)的差異考慮進(jìn)去。以下的市場(chǎng)因素在本土市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上有可能不同：消費(fèi)者行為、營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施，競(jìng)爭(zhēng)范圍和政府規(guī)制。這些差異可能對(duì)品牌創(chuàng)造和超越本土市場(chǎng)范圍的品牌管理有著決定系性的作用。當(dāng)作國(guó)際品

6、牌決策時(shí)，一個(gè)公司的內(nèi)部因素（公司活動(dòng)的集中程度，品牌創(chuàng)造的預(yù)算，降低成本的可能性，有代表性的產(chǎn)業(yè)分支、產(chǎn)品種類(lèi)和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)種類(lèi)）和外部環(huán)境因素（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者反應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)與分銷(xiāo)體系以及宏觀環(huán)境，包括經(jīng)濟(jì)、文化和法律環(huán)境）都應(yīng)該被具體評(píng)估。一個(gè)民族品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)國(guó)際品牌的概念模型應(yīng)該包括如下這些階段：1.形勢(shì)分析，分析公司的內(nèi)部發(fā)展可能性，海外市場(chǎng)的形勢(shì)以及外國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境。2.在海外市場(chǎng)的品牌決策：品牌商品和一般產(chǎn)品；制造商品牌與私人