汽車產業(yè)“饑餓營銷”研究[任務書]

1、畢業(yè)論文任務書工商管理汽車產業(yè)饑餓營銷研究——以大眾途觀為例一、研究目的和意義隨著市場競爭壓力的日益增大，企業(yè)的營銷手段也是不斷地變化，現(xiàn)在新興的營銷手段——饑餓營銷正在被越來越多的企業(yè)所利用，并且也有很多企業(yè)取得了很大的成功。目前運用“饑餓營銷”的方式來銷售其新產品的行業(yè)比比皆是。特別是在汽車行業(yè)。本文通過對大眾途觀汽車的饑餓營銷的案例進行分析，從市場的競爭度，消費者消費理念成熟度和產品的可替代性這三方面看其運用的成功與否。同時，通過

2、對饑餓營銷在實施中出現(xiàn)的問題加以思索，提出自己的見解，為要實行饑餓營銷的企業(yè)提供一些參考。當下國內饑餓營銷的研究都只是些淺析或者概述，僅以報刊雜志方式發(fā)表，都沒有對其深入研究。以論文形式研究饑餓營銷的更是甚少。在當下饑餓營銷在各個行業(yè)的應用越來越廣泛。所以作者認為對饑餓營銷的研究就更具意義。二、主要研究內容主要從以下幾方面展開研究：1.饑餓營銷研究綜述2.汽車行業(yè)營銷方法研究3.分析大眾途觀饑餓營銷的成敗4.饑餓營銷運用的條件和環(huán)境3、

3、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）實施方案：首先，收集和查閱饑餓營銷和汽車營銷的相關專業(yè)文獻和資料，理清論文研究思路；其次，了解熟悉大眾途觀的營銷方式，收集資料，了解其運用的環(huán)境和條件，收集相關數(shù)據和資料；再次，在對數(shù)據和資料進行系統(tǒng)整理基礎上開始初稿撰寫；然后，修改完善論文定稿。進度安排：2signalingexplanationofmarketers’scarcitystrategy.[J]ManagementSci.51(8)