浙江省出口商品品牌的現(xiàn)狀與對(duì)策研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易浙江省出口商品品牌的現(xiàn)狀與對(duì)策研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的急速發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我國(guó)的出口貿(mào)易企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，浙江作為外貿(mào)進(jìn)出口大省，同樣面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。目前，浙江省外貿(mào)企業(yè)的品牌意識(shí)依然薄弱，他們對(duì)品牌的建設(shè)與發(fā)展認(rèn)識(shí)不全面，這使許多外貿(mào)企業(yè)在品牌創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中受到制約。從世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及世界上發(fā)達(dá)國(guó)家成功企業(yè)的成長(zhǎng)道路來(lái)看，都存在著

2、靠名牌來(lái)振興企業(yè)的過(guò)程。所以，品牌戰(zhàn)略對(duì)出口企業(yè)至關(guān)重要，這將影響到企業(yè)生命力的持久性，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)性和整個(gè)國(guó)家民族的整體形象。預(yù)期目標(biāo)：本文是通過(guò)分析浙江省出口商品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，探討浙江外貿(mào)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題及成因，并借鑒成功企業(yè)品牌戰(zhàn)略的典型案例，分析并提出浙江省外貿(mào)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思路、對(duì)策。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀伯利B加德納(BurleighBGardner)和西德尼利維(SidneyJlevy)

3、（1955）認(rèn)為品牌的發(fā)展是因?yàn)槠放凭哂幸唤M能滿足顧客理性和情感需要的價(jià)值。被認(rèn)為是現(xiàn)代品牌理論的最早研究。大衛(wèi)奧格威（2003）對(duì)品牌的內(nèi)涵的描述更具深刻性：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形的總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！眲P勒（1990）總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問(wèn)題，如品牌為什么重要、品牌向消費(fèi)者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌，以及品

4、牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略品牌管理的最新、最全面的知識(shí)。并提供了如何通過(guò)建立、評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)來(lái)創(chuàng)造富于盈利性的品牌戰(zhàn)略的許多深刻見(jiàn)解。菲利普科特勒（1997）他認(rèn)為，根據(jù)產(chǎn)品線與品牌是現(xiàn)在的還是新的，品牌戰(zhàn)略分為以下幾種:產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、新2越成為社會(huì)消費(fèi)需求的重要導(dǎo)向，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)占有能力產(chǎn)生了前所未有的影響。趙仕紅（2008）指出我國(guó)出口企業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中存在品牌培育的市場(chǎng)環(huán)境不好；出口企業(yè)技術(shù)水平比較落后；企業(yè)對(duì)

5、品牌認(rèn)識(shí)程度不夠，缺乏整體規(guī)劃；品牌缺乏核心價(jià)值和個(gè)性；品牌延伸盲目等問(wèn)題。郭曉燕（2011）研究分析了三個(gè)品牌戰(zhàn)略模型：品牌的消費(fèi)者滿意度及品牌形象模型分析，從中看出產(chǎn)品品牌的滿意度在消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用；產(chǎn)品價(jià)值增長(zhǎng)率模型，研究追加投資、增加宣傳力度、提高服務(wù)質(zhì)量等與品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)系；品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略模型，以Logistic模型為基礎(chǔ)，分析兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在同一市場(chǎng)和不同市場(chǎng)的品牌效應(yīng)。余海永（2011）認(rèn)為國(guó)內(nèi)企業(yè)在品

6、牌戰(zhàn)略實(shí)施中所存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在：品牌戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)；品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；品牌定位不準(zhǔn)確。張貴知、賈玉林（2011）對(duì)品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)：品牌戰(zhàn)略能夠體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平能夠作用于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。23總結(jié)綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌戰(zhàn)略的研究和探討由來(lái)已久，并且在不斷深入，他們對(duì)品牌概念以及品牌的管理與發(fā)展都有著不同程度的研究。而國(guó)內(nèi)不少學(xué)者更是對(duì)于中國(guó)出口產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行研究并提出了寶貴意

7、見(jiàn)。但是，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的地區(qū)發(fā)展不平衡，對(duì)于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地區(qū)的出口產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略還需因地制宜，深入研究。3.參考文獻(xiàn)[1]王永龍21世紀(jì)品牌運(yùn)營(yíng)方略[M]北京:人民郵電出版社，2002.112一115[2]劉登義本土企業(yè)緣何難成世界強(qiáng)勢(shì)品牌[J]中華工商時(shí)報(bào)，2003（8）[3]巨中天品牌戰(zhàn)略[M]北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004[4]薛可品牌擴(kuò)張：延伸與創(chuàng)新[M]北京：北京大學(xué)出版社，2004.109一125[5]李光斗品牌競(jìng)爭(zhēng)力[M

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