電子商務(wù)信息不對(duì)稱(chēng)控制機(jī)制研究

1、電子商務(wù)信息不對(duì)稱(chēng)控制機(jī)制研究電子商務(wù)信息不對(duì)稱(chēng)控制機(jī)制研究王林（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院，海南?？冢?571127）摘要：要：電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式，具有虛擬性，它的快速發(fā)展帶來(lái)交易的便捷和效率。然而，電子商務(wù)市場(chǎng)中買(mǎi)賣(mài)雙方的信息不對(duì)稱(chēng)更易帶來(lái)電子商務(wù)的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)電子商務(wù)的“檸檬市場(chǎng)”，成為阻礙電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。文章從引入第三方機(jī)構(gòu)入手，分析了信息不對(duì)稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型，試圖設(shè)計(jì)合理的機(jī)制來(lái)規(guī)避電子商務(wù)市場(chǎng)中的逆向選

2、擇問(wèn)題。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；信息不對(duì)稱(chēng)；機(jī)制設(shè)計(jì)中圖分類(lèi)號(hào)：中圖分類(lèi)號(hào)：F06F06文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：文章編號(hào)：20172017（0101）MechanismstoAvoidRisksofInfmationAsymmetryinEbusinessWANGLin(SchoolofBusinessAdministrationHaikouCollegeofEconomicsHaikouHainan571127)Abst

3、ract:Therapiddevelopmentofebusiness——anewbusinessmodelwithvirtualnaturepromotesconvenienceefficiencyoftransactionsinthemarket.Howeverinfmationasymmetrybetweenbuyerssellersinebusinessmarketeasilycausingadverseionmalhazard

4、bringing“l(fā)emonmarket”thusbecomesthebottleneckthathindersthedevelopmentofebusiness.Startingatintroducingthirdpartyganizationthispaperanalyzestheriskaversionmodelofinfmationasymmetrytriestodesignreasonablemechanismstoavoid

5、theadverseioninebusinessmarket.Keywds:Ebusinessinfmationasymmetrymechanismdesign一、引言引言喬治???阿克勞夫（GegeAkerlof）在《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定性和市場(chǎng)機(jī)制》中分析了在二手車(chē)市場(chǎng)中，由于車(chē)主和購(gòu)買(mǎi)者對(duì)于二手車(chē)質(zhì)量信息的掌握處于不對(duì)稱(chēng)狀態(tài)，買(mǎi)主只希望以平均質(zhì)量的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，從而達(dá)不到質(zhì)量較好的車(chē)主愿接受的價(jià)格水平，導(dǎo)致其逐步退出市場(chǎng)，最終使

6、市場(chǎng)崩潰，“市場(chǎng)——看不見(jiàn)的手”失靈。為了防止類(lèi)似現(xiàn)象的發(fā)生，如何減少市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱(chēng)就成為研究的方向。市場(chǎng)中信息不對(duì)稱(chēng)，根據(jù)時(shí)間線的劃分會(huì)導(dǎo)致以下兩種結(jié)果：逆向選擇。雙方在達(dá)成合約之前，信息優(yōu)勢(shì)一方利用自己的私有信息，或者信息劣勢(shì)的一方公有信息獲取不足，從而使交易出現(xiàn)對(duì)信息劣勢(shì)方不利，影響正常市場(chǎng)活動(dòng)的進(jìn)行。作者簡(jiǎn)介作者簡(jiǎn)介：王林，男，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院講師，研究方向：人力資源管理，信息資源管理。第三方機(jī)構(gòu)賣(mài)方賣(mài)方賣(mài)方信息反饋

7、信息發(fā)布信息獲取信息買(mǎi)方信息產(chǎn)品感知質(zhì)量產(chǎn)品感知質(zhì)量購(gòu)買(mǎi)決策反饋信息其它渠道信息圖21購(gòu)買(mǎi)決策的信息流動(dòng)三、基于第三方機(jī)構(gòu)的信息不對(duì)稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型三、基于第三方機(jī)構(gòu)的信息不對(duì)稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型（一）問(wèn)題假設(shè)由于信息不對(duì)稱(chēng)原因，在進(jìn)行電子商務(wù)交易時(shí)，買(mǎi)方屬于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型，總是感覺(jué)處于劣勢(shì)，于是尋求第三方機(jī)制來(lái)進(jìn)行交易，或者放棄交易；第三方機(jī)制出于對(duì)消費(fèi)客戶群的考慮，除了提供基本的中介服務(wù)之外，同時(shí)提供幫助信息劣勢(shì)方盡可能的減少信息不對(duì)稱(chēng)的程度，

8、來(lái)規(guī)避信息不對(duì)稱(chēng)引起的交易風(fēng)險(xiǎn)。機(jī)制設(shè)計(jì)：1、賣(mài)方在選擇進(jìn)入電子市場(chǎng)時(shí)，可以選擇向第三方機(jī)構(gòu)繳納一定的保證金，以此向第三方尋求“商品質(zhì)量是好的”的質(zhì)量擔(dān)保，從而向發(fā)送買(mǎi)方“質(zhì)量是好的”信號(hào)傳遞；2、當(dāng)賣(mài)方在繳納保證金后，如果如果發(fā)生“質(zhì)量是差”的情況，不僅得不到收益，還會(huì)損失保證金；3、買(mǎi)方在尋求第三方機(jī)制交易時(shí)，“質(zhì)量擔(dān)?！背蔀橹匾獋鬟f信號(hào)，買(mǎi)方總是認(rèn)為具有“質(zhì)量擔(dān)保”資質(zhì)的賣(mài)方提供的產(chǎn)品“質(zhì)量是好的”；4、買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行交易；（二）模