電子商務信息不對稱控制機制研究

1、電子商務信息不對稱控制機制研究電子商務信息不對稱控制機制研究王林（?？诮洕鷮W院工商管理學院，海南海口，?571127）摘要：要：電子商務作為一種新的商務模式，具有虛擬性，它的快速發(fā)展帶來交易的便捷和效率。然而，電子商務市場中買賣雙方的信息不對稱更易帶來電子商務的逆向選擇和道德風險，帶來電子商務的“檸檬市場”，成為阻礙電子商務發(fā)展的瓶頸。文章從引入第三方機構入手，分析了信息不對稱風險規(guī)避模型，試圖設計合理的機制來規(guī)避電子商務市場中的逆向選

2、擇問題。關鍵詞：關鍵詞：電子商務；信息不對稱；機制設計中圖分類號：中圖分類號：F06F06文獻標識碼：文獻標識碼：A文章編號：文章編號：20172017（0101）MechanismstoAvoidRisksofInfmationAsymmetryinEbusinessWANGLin(SchoolofBusinessAdministrationHaikouCollegeofEconomicsHaikouHainan571127)Abst

3、ract:Therapiddevelopmentofebusiness——anewbusinessmodelwithvirtualnaturepromotesconvenienceefficiencyoftransactionsinthemarket.Howeverinfmationasymmetrybetweenbuyerssellersinebusinessmarketeasilycausingadverseionmalhazard

4、bringing“l(fā)emonmarket”thusbecomesthebottleneckthathindersthedevelopmentofebusiness.Startingatintroducingthirdpartyganizationthispaperanalyzestheriskaversionmodelofinfmationasymmetrytriestodesignreasonablemechanismstoavoid

5、theadverseioninebusinessmarket.Keywds:Ebusinessinfmationasymmetrymechanismdesign一、引言引言喬治???阿克勞夫（GegeAkerlof）在《檸檬市場：質量不確定性和市場機制》中分析了在二手車市場中，由于車主和購買者對于二手車質量信息的掌握處于不對稱狀態(tài)，買主只希望以平均質量的價格來購買商品，從而達不到質量較好的車主愿接受的價格水平，導致其逐步退出市場，最終使

6、市場崩潰，“市場——看不見的手”失靈。為了防止類似現象的發(fā)生，如何減少市場中的信息不對稱就成為研究的方向。市場中信息不對稱，根據時間線的劃分會導致以下兩種結果：逆向選擇。雙方在達成合約之前，信息優(yōu)勢一方利用自己的私有信息，或者信息劣勢的一方公有信息獲取不足，從而使交易出現對信息劣勢方不利，影響正常市場活動的進行。作者簡介作者簡介：王林，男，?？诮洕鷮W院工商管理學院講師，研究方向：人力資源管理，信息資源管理。第三方機構賣方賣方賣方信息反饋

7、信息發(fā)布信息獲取信息買方信息產品感知質量產品感知質量購買決策反饋信息其它渠道信息圖21購買決策的信息流動三、基于第三方機構的信息不對稱風險規(guī)避模型三、基于第三方機構的信息不對稱風險規(guī)避模型（一）問題假設由于信息不對稱原因，在進行電子商務交易時，買方屬于風險規(guī)避型，總是感覺處于劣勢，于是尋求第三方機制來進行交易，或者放棄交易；第三方機制出于對消費客戶群的考慮，除了提供基本的中介服務之外，同時提供幫助信息劣勢方盡可能的減少信息不對稱的程度，

8、來規(guī)避信息不對稱引起的交易風險。機制設計：1、賣方在選擇進入電子市場時，可以選擇向第三方機構繳納一定的保證金，以此向第三方尋求“商品質量是好的”的質量擔保，從而向發(fā)送買方“質量是好的”信號傳遞；2、當賣方在繳納保證金后，如果如果發(fā)生“質量是差”的情況，不僅得不到收益，還會損失保證金；3、買方在尋求第三方機制交易時，“質量擔?！背蔀橹匾獋鬟f信號，買方總是認為具有“質量擔?！辟Y質的賣方提供的產品“質量是好的”；4、買賣雙方進行交易；（二）模