“直播+電商”模式的興起

1、2015201620152016學(xué)年第學(xué)年第2學(xué)期（學(xué)期（10151015周）周）電子商務(wù)概論電子商務(wù)概論課程論文課程論文題目:“直播電商”模式的興起專業(yè)班級(jí)：專業(yè)班級(jí)：金融金融15051505班學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：方海先方海先學(xué)號(hào)：號(hào)：2015182805012015182805011、直播電商的興起現(xiàn)如今，結(jié)合平臺(tái)原有的商業(yè)模式運(yùn)用在線直播，這種新穎的經(jīng)營(yíng)模式被稱為“直播”，而“直播”中的直播電商卻是近幾年來發(fā)展得最迅猛的；直播電商

2、的本質(zhì)就是電視電商，即所謂的T2O（TVtoOnline）模式。在近幾年，我國(guó)國(guó)內(nèi)的直播領(lǐng)域一直都是在突飛猛進(jìn)，據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司只有25家，到2016年5月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成116家，相比三年前增加了近4倍，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。不僅創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)

3、模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。同時(shí)，就連大洋彼岸的扎克伯格表示震驚于直播的潛力，把直播功能放到戰(zhàn)略位置。而目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的直播模式大致可以分為三種：一種是以網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主的視頻平臺(tái)，例如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV、熊貓TV等；另一種是以美女主播唱歌跳舞等為主的泛娛樂直播，例如映客、花椒、六間房等。而如今，第三種以淘寶、蘑菇街等具備電商屬性的平臺(tái)投入的“直播電商”正在崛起。針對(duì)這種“直播電商”的營(yíng)銷模式

4、，目前在各大跨境電商平臺(tái)中大抵可分為兩種：網(wǎng)紅類（含明星）直播和互動(dòng)類直播兩種模式，網(wǎng)紅類（含明星）直播的典型代表為聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等，而互動(dòng)類直播的典型代表平臺(tái)主要是波羅蜜。但無論是何種模式，大都是基于UGC或PGC，利用直播的方式打造豐富新穎的內(nèi)容，目的是為平臺(tái)帶來額外流量，提高打開率和購(gòu)買量，這意味著和映客、花椒等純直播平臺(tái)不同，電商直播最主要的目的還是商品售賣。綜合來看，“直播電商”的營(yíng)銷模式的確給電商的發(fā)展注入了活力，這