我國醫(yī)藥電商模式的研究.pdf

1、信息技術(shù)的革命讓電商模式改變著大眾的生活方式，這是源于模式創(chuàng)新根植于廣大用戶，成長(zhǎng)于廣大用戶。電商模式不斷推陳出新的今天，成功的電商模式更容易獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值。這些電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、品牌形象、規(guī)模效應(yīng)和融資能力等得到了全面的提升。電商的發(fā)展也成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。
　　隨著我國的醫(yī)療體制的改革步伐的加快，而我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展仍然處于傳統(tǒng)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接的漫長(zhǎng)磨合期中。醫(yī)藥企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘醫(yī)藥電商市場(chǎng)，它被

2、喻為互聯(lián)網(wǎng)的最后一片藍(lán)海。然而，發(fā)展需要的是改革和創(chuàng)新。醫(yī)藥電商模式的創(chuàng)新也變成了醫(yī)藥企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占改革紅利市場(chǎng)的主要手段。雖然，近幾年，我國醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，但大多數(shù)醫(yī)藥電商仍遇到了不少瓶頸。
　　本文通過查閱了大量的文獻(xiàn)，首先對(duì)中國醫(yī)藥電商的行業(yè)發(fā)展歷程及特征、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納和闡述。同時(shí)，采用微信發(fā)放調(diào)查問卷對(duì)我國的醫(yī)藥電商和醫(yī)藥網(wǎng)購市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析，了解消費(fèi)者的真正的需求和網(wǎng)購行為。通過我國一般電商和醫(yī)藥電商

3、，傳統(tǒng)藥店和網(wǎng)上藥店的比較分析來說明我國醫(yī)藥電商的現(xiàn)有模式分類。再通過外部分析和SWOT分析來揭示目前醫(yī)藥電商模式的瓶頸和困境的原因。通過虛擬價(jià)值鏈的重構(gòu)、深度訪談的方式和國內(nèi)外的案例分析來說明成功醫(yī)藥電商模式的戰(zhàn)略定位和選擇，要與企業(yè)的資源和能力優(yōu)勢(shì)相匹配并能進(jìn)行模式創(chuàng)新，進(jìn)而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　研究結(jié)果是在政府支持的政策背景下，我國醫(yī)藥電商應(yīng)該將各自企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)放在通過醫(yī)藥電商模式的改進(jìn)來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上。醫(yī)藥電商模式的改進(jìn)要與

4、企業(yè)的資源稟賦和能力相比配，在解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)同時(shí)結(jié)合企業(yè)外部環(huán)境，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有虛擬價(jià)值鏈進(jìn)行重構(gòu)以及參考國外醫(yī)藥電商模式來重新定位企業(yè)的醫(yī)藥電商模式。筆者還提出我國醫(yī)藥電商模式改進(jìn)的方向可以是信息化醫(yī)藥電商模式、醫(yī)療健康大平臺(tái)模式、移動(dòng)醫(yī)藥電商模式、社交醫(yī)藥電商模式。
　　隨著我國的醫(yī)療體制改革的深化，我國醫(yī)藥電商模式會(huì)探索出降低藥價(jià)、人們不但能減少醫(yī)療支出并且能更加便捷、安全地享受線上線下醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)的樂趣。我國醫(yī)藥電商成功的創(chuàng)