網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程大綱

1、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱課程教學(xué)大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程類型課程類型:：專業(yè)必修課：專業(yè)必修課總學(xué)時(shí)：時(shí)：64講課學(xué)時(shí)：講課學(xué)時(shí)：32實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：32其他學(xué)時(shí)：其他學(xué)時(shí)：0學(xué)分：分：4適用專業(yè)：適用專業(yè)：電子商務(wù)電子商務(wù)先修課程：電子商務(wù)概論、商品流通基礎(chǔ)認(rèn)知先修課程：電子商務(wù)概論、商品流通基礎(chǔ)認(rèn)知一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

2、營(yíng)思想和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能，使學(xué)生牢固樹(shù)立現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)際情況，積累電子商務(wù)和營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所具備的職業(yè)素質(zhì)和能力，為學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定理論和技能基礎(chǔ)。二、教學(xué)內(nèi)容及要求二、教學(xué)內(nèi)容及要求課程主要的教學(xué)內(nèi)容包含：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)品牌策略、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的途徑和方法、網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)和投放、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)促銷的主

3、要方式、網(wǎng)絡(luò)促銷方案的設(shè)計(jì)和實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估等內(nèi)容。課程要求學(xué)生掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念和基本理論，重點(diǎn)掌握搜索引擎營(yíng)銷、企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等，培養(yǎng)學(xué)生全網(wǎng)整合營(yíng)銷的運(yùn)作能力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)課時(shí)共32課時(shí)，通過(guò)本課程的實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研技巧，能夠設(shè)計(jì)搜索引擎營(yíng)銷關(guān)鍵詞的投放方案、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)促銷方案，使學(xué)生具備一定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際操作的能力。三、教學(xué)方法三、教學(xué)方法（1）課堂講授（2）典型案

4、例討論通過(guò)對(duì)典型案例的介紹和討論，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的理解，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生分析解決問(wèn)題的能力。（3）課堂討論或辯論通過(guò)對(duì)電子商務(wù)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論、辯論，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生獲取知識(shí)能力、思維能力和分析解決問(wèn)題的能力。（4）視頻觀摩借鑒利用形象生動(dòng)的錄像教學(xué)片作補(bǔ)充，增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，擴(kuò)展學(xué)生的視野。通過(guò)以上方法，幫助學(xué)生對(duì)課程的難點(diǎn)和重點(diǎn)進(jìn)行理解掌握。對(duì)技術(shù)性強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)采

5、用教學(xué)做一體化的方式，讓學(xué)生“做中學(xué)、學(xué)中做”。四、正文四、正文第一章第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述[目的要求目的要求]了解：了解：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義；網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的定義和步驟。熟悉：熟悉：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為；網(wǎng)絡(luò)品牌、品牌價(jià)值和品牌策略。五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實(shí)施案例第五章第五章網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷[目的要求目的要求]了解：了解：網(wǎng)絡(luò)促銷的含義、特點(diǎn)和作用。熟悉：熟悉：價(jià)格折扣及其類型；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)及其流程；限時(shí)折扣及其特點(diǎn)；免費(fèi)

6、試用及其意義。掌握：掌握：網(wǎng)絡(luò)促銷方案設(shè)計(jì)。[教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容]一、網(wǎng)絡(luò)促銷概述二、價(jià)格折扣三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)四、限時(shí)折扣五、免費(fèi)體驗(yàn)六、網(wǎng)絡(luò)促銷方案設(shè)計(jì)第六章第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估[目的要求目的要求]了解：了解：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估的概念、作用和意義。熟悉：熟悉：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估的指標(biāo)體系。掌握：掌握：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估的實(shí)施步驟和途徑。[教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容]一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估概述二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估步驟三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估內(nèi)容五、課程考核方式五、課程考核方式采

7、用平時(shí)成績(jī)（10%）實(shí)驗(yàn)成績(jī)（30%）期末考試（60%）的考核方式：（1）平時(shí)成績(jī)（10%）主要考查出勤情況，課堂提問(wèn)、課堂討論情況；（2）實(shí)驗(yàn)成績(jī)（30%）教學(xué)做一體化教學(xué)內(nèi)容，每一階段實(shí)驗(yàn)成果都要求學(xué)生提交實(shí)驗(yàn)報(bào)告，根據(jù)實(shí)驗(yàn)報(bào)告提交的及時(shí)性、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，評(píng)定每位學(xué)生實(shí)驗(yàn)成績(jī)。（3）期末考試（60%）期末考試采用筆試形式，考查學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解和綜合應(yīng)用能力。六、課程使用的教材和主要參考書(shū)目六、課程使用的教材和主要參考書(shū)目1、使