網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)

1、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼：課程名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)適用專(zhuān)業(yè)（群）：電子商務(wù)1前言1.1課程性質(zhì)1、課程的性質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)是一門(mén)集理論性和實(shí)踐性于一體的應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)課，是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的核心主干專(zhuān)業(yè)課程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理念，及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和企業(yè)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包裝策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠

2、道策略、獨(dú)特的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施等內(nèi)容。通過(guò)足量的實(shí)踐實(shí)訓(xùn)任務(wù)，增強(qiáng)職業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生的素質(zhì)、增強(qiáng)學(xué)生自身的競(jìng)爭(zhēng)力、使其適應(yīng)社會(huì)多方面的要求，并為其繼續(xù)學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、本課程與前后課程之間的聯(lián)系、要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)課程要求學(xué)生在掌握的計(jì)算機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，因此本課程的先修課程：計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)店美工等；后續(xù)課程：客戶(hù)關(guān)系管理、電子商務(wù)安全

3、與法律法規(guī)等。1.2課程的教學(xué)設(shè)計(jì)課程開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以電子商務(wù)就業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向；以專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和滿(mǎn)足學(xué)生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)；以專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)應(yīng)用能力、自主學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想。以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作流程為起點(diǎn)設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容，把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程和實(shí)際運(yùn)作緊密結(jié)合起來(lái)，以一個(gè)問(wèn)題或目標(biāo)為主線(xiàn)，把整本書(shū)的教學(xué)演變?yōu)橐粋€(gè)連貫的、實(shí)際操作的業(yè)務(wù)訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)課程的教學(xué)內(nèi)容的“項(xiàng)目化、任務(wù)化、實(shí)戰(zhàn)化”。同時(shí)強(qiáng)調(diào)學(xué)生自主探索、協(xié)作學(xué)習(xí)，堅(jiān)

4、持把能力培養(yǎng)貫穿到教學(xué)的全過(guò)重，使每一環(huán)節(jié)都能充分體現(xiàn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的要求。2課程目標(biāo)（1）課程目標(biāo)通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重要性的認(rèn)識(shí)；了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念；了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的各種應(yīng)用；掌握網(wǎng)絡(luò)的基本策略；將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最新實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)；提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分析能力、策劃能力。（2）總體目標(biāo)?專(zhuān)業(yè)能力：能夠完成網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)；能夠完成網(wǎng)站推廣方案設(shè)計(jì)；能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析與策劃：

5、如市場(chǎng)細(xì)分、定位、進(jìn)入技能；能夠?qū)嵤┚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目：如網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)定位、定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)溝通等。?方法能力：主要包括具體課程學(xué)習(xí)方法能力，例如使用SWOT分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的能力、利用互聯(lián)網(wǎng)獲取營(yíng)銷(xiāo)信息的能力、能用互聯(lián)網(wǎng)工具開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力等。?社會(huì)能力：有初步的備辯證思維的能力、有自我信息保護(hù)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通表達(dá)能力、實(shí)事求是態(tài)度和創(chuàng)新意識(shí)等。12項(xiàng)目三即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目12：即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目13：BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者心理