《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、XXXX學(xué)校學(xué)校《市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)課程標(biāo)準(zhǔn)課程編碼：FG18021課程類別：專業(yè)必修課適用專業(yè)：電子商務(wù)專業(yè)授課單位：XXXXX學(xué)分：4學(xué)時(shí)：72編寫執(zhí)筆人：XXXXXX審定負(fù)責(zé)人：修訂日期：2016年6月審定日期：一、制定課程標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)一、制定課程標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)根據(jù)教育部加強(qiáng)職業(yè)教育的規(guī)定，促進(jìn)技能型實(shí)用人才培養(yǎng)依據(jù)，特別是適應(yīng)現(xiàn)代基礎(chǔ)營(yíng)銷管理人才的需求，特制定本標(biāo)準(zhǔn)。二、課程的性質(zhì)與作用二、課程的性質(zhì)與作用該課程是電子商務(wù)專業(yè)

2、的專業(yè)必修課程，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心基礎(chǔ)課程。是學(xué)生職業(yè)能力提高和拓展所必需的學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷》是一門理論研究與實(shí)踐應(yīng)用并重的學(xué)科，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)。本課程要使學(xué)生系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、基本方法和基本技能，學(xué)會(huì)用營(yíng)銷知識(shí)指導(dǎo)企業(yè)開展?fàn)I銷管理活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生識(shí)別、分析和解決營(yíng)銷問題的能力。三、課程設(shè)計(jì)理念及思路三、課程設(shè)計(jì)理念及思路（一）設(shè)計(jì)理念本課程本著“以學(xué)生為中心”教育思想，依據(jù)“任

3、務(wù)驅(qū)動(dòng)、工學(xué)結(jié)合、能力培養(yǎng)”的原則，以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷綜合能力、特別是創(chuàng)新能力和實(shí)際操作能力為主線，兼顧學(xué)生后續(xù)發(fā)展需要，選取符合市場(chǎng)營(yíng)銷職場(chǎng)所要求的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、素質(zhì)和能力為教學(xué)內(nèi)容；在基礎(chǔ)知識(shí)的選擇上以應(yīng)用為目的，以“必需、夠用、實(shí)用”為度，服從培養(yǎng)能力的需要，突出針對(duì)性和實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)“教中學(xué)、學(xué)中做、做中學(xué)”。（二）設(shè)計(jì)思路本課程是依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專家研討形成的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，其基本設(shè)計(jì)思路是：打破以往以介紹營(yíng)

4、銷概念、原理、具體營(yíng)銷策略等知識(shí)傳授為主要特征的傳統(tǒng)（1）課程能力目標(biāo)）課程能力目標(biāo)①總體能力目標(biāo)：“兩會(huì)一能”即會(huì)生意、能營(yíng)銷、會(huì)賺錢。會(huì)生意就是能比較正確地運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)去經(jīng)營(yíng)生意；能營(yíng)銷就是能比較好地運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)解決企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的實(shí)際問題，動(dòng)手能力比較強(qiáng)；會(huì)賺錢就是能理論聯(lián)系實(shí)際，在從事實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)過程中獲得較好的回報(bào)。②課程結(jié)束時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)，最終形成成果。每個(gè)學(xué)生都根據(jù)自身情況、條件，綜合運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷知

5、識(shí)，妥善選擇某個(gè)企業(yè)的某種產(chǎn)品（手機(jī)、飲料、化妝品、汽車、特色農(nóng)產(chǎn)品、保險(xiǎn)）作為實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，按實(shí)訓(xùn)要求，形成最終的工作成果。（2）具體能力目標(biāo)）具體能力目標(biāo)①能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的原理和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)作出比較專業(yè)的分析；②能根據(jù)消費(fèi)者心理和購買行為的決策過程有針對(duì)性地做好營(yíng)銷工作；③能根據(jù)企業(yè)實(shí)際正確進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；④會(huì)使用產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成知識(shí)分析產(chǎn)品營(yíng)銷中的實(shí)際問題；能正確運(yùn)用產(chǎn)品組合策略、品牌策略和包

6、裝策略去實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；能根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略；⑤能根據(jù)企業(yè)情況正確確定營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)；能正確運(yùn)用定價(jià)方法、定價(jià)策略去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；⑥能根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況正確設(shè)計(jì)和管理分銷渠道；⑦能為企業(yè)進(jìn)行基本的促銷活動(dòng)策劃；能正確運(yùn)用促銷組合的基本策略、常用方法和技巧，去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)；能恰到好處地運(yùn)用營(yíng)業(yè)推廣刺激消費(fèi)需求，鼓勵(lì)中間商大批進(jìn)貨。（3）課程知識(shí)目標(biāo)）課程知識(shí)目標(biāo)①正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和基本