市場營銷課程標準

1、《市場營銷市場營銷》課程標準課程標準一、課程基本信息一、課程基本信息課程名稱：市場營銷課程編碼：402105參考學時：60學時，其中：實踐課學時：15學時課程所屬系部：經(jīng)濟管理系適用專業(yè)：物流管理編制人員：王磬二、課程性質與任務二、課程性質與任務（一）本課程與前后課程的聯(lián)系（一）本課程與前后課程的聯(lián)系《市場營銷》課程的先修課程是《管理學》、《西方經(jīng)濟學》等后續(xù)專業(yè)核心課程主要有《網(wǎng)絡營銷》《國際市場營銷》等。《市場營銷學》是市場營銷專業(yè)

2、的一門核心課程在市場營銷等專業(yè)課程體系中，屬于“專業(yè)能力與職業(yè)素質”模塊課程。（二）課程的性質與地位（二）課程的性質與地位《市場營銷》課程是經(jīng)濟管理大類專業(yè)三年制高職學生的一門必修課程，在人才培養(yǎng)目標中處于核心地位，是專業(yè)培養(yǎng)方案中屬于“專業(yè)能力與職業(yè)素質”模塊課程。它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是一門實踐性很強的課程。該課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場條件下，賣方如何從消費者的需求出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)營銷活動，從而滿足消

3、費者需求，提高企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中求生存、求發(fā)展的能力。本課程主要培養(yǎng)企業(yè)需要的具有專業(yè)營銷理論基礎和營銷實踐應用能力的高級應用型營銷管理人才。在教學中要向學生完整地介紹市場營銷的知識體系與應用方法，更重要的是要使學生牢固樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，在實踐中能以市場為導向，進行產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷、促銷等營銷活動，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，從而實現(xiàn)把開發(fā)新技術、新產(chǎn)品同開發(fā)新市場結合起來，使社會生產(chǎn)適應市場需求的變化。課程的作用

4、：1.課程對職業(yè)能力培養(yǎng)的作用通過本課程的學習，緊學生能夠密聯(lián)系實際，注重營銷案例分析，進行營銷實戰(zhàn)演習，解決企業(yè)實際問題，把理論的學習融入到對經(jīng)濟活動實踐的研究和認識之中去，切實提高分析問題、解決問題的能力。2.課程對職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成的作用激發(fā)學習市場營銷知識的愿望和興趣，樂于參與有助于提高市場營銷應用能力的活動；能在學習過程中積極與他人合作，相互幫助，共同完成學習任務（三）課程的主要任務（三）課程的主要任務通過本課程的教學，使學生掌握市

5、場營銷學的基本理論和基本方法，明確營銷實務中產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的基本內(nèi)容和主要特點，了解并基本掌握直復營銷、服務市場營銷的特點和基本技能，了解營銷管理的內(nèi)容，并能結合相關案例進行分析、研究；結合相應的實踐教學，培養(yǎng)學生在市場營銷方面的應用能力和創(chuàng)新能力。三、課程設計的理念與思路三、課程設計的理念與思路（一）課程設計的理念（一）課程設計的理念本課程本著“以學生為中心”教育思想，依據(jù)“任務驅動、工學結合、能力培養(yǎng)”的原則

6、，以提高學生整體素質為基礎，以培養(yǎng)學生市場營銷綜合能力、特別是創(chuàng)新能力和實際操作能力3掌握市場細分的基本理論、目標市場策略、市場定位策略；4掌握產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的主要內(nèi)容；5了解市場營銷戰(zhàn)略和營銷控制的相關內(nèi)容。2.2.能力目標能力目標1樹立正確的市場營銷觀念，具備觀念創(chuàng)新意識；2初步掌握市場營銷環(huán)境的分析方法，能運用所學方法，結合自己比較熟悉或了解的某個特定企業(yè)進行市場營銷環(huán)境的分析；3能夠運用市場細分的若干種方

7、法，選擇相關企業(yè)所面對的市場進行市場細分，進而選擇目標市場，推出相應的目標市場策略和市場定位策略；4能夠比較準確地分析消費者的購買動機、購買行為和購買過程，并能采取相應的營銷策略；5能夠針對具體的企業(yè)選擇與設計產(chǎn)品策略與價格策略；6能夠結合相關案例對某企業(yè)實施的分銷策略進行利弊分析，基本上能夠設計和踐行相關的營銷活動；7可以根據(jù)市場條件選擇與設計促銷策略，組織參與促銷活動。五、課程內(nèi)容與實施五、課程內(nèi)容與實施（一）（一）課程內(nèi)容課程內(nèi)容

8、本課程教學分為一般開設在第2或第3學期，具體教學內(nèi)容分為8個項目，具體各項目的教學內(nèi)容和教學要求如下：項目課程主要內(nèi)容課程主要內(nèi)容重點、難點重點、難點學習目標學習目標學時學習情景1什么是需求、欲望、需要任務一認識市場營銷學習情景2交換、交易學習情景1生產(chǎn)的觀念學習情景2產(chǎn)品的觀念任務二當代市場分析學習情景3推銷的觀念學習情景1綠色營銷、關系營銷項目一市場分析任務三樹立現(xiàn)代市場營銷觀念學習情景2賽事營銷、微博營銷【教學重點】市場的概念市場