2016傳媒行業(yè)研究報(bào)告

1、傳媒行業(yè)研究報(bào)告?zhèn)髅叫袠I(yè)研究報(bào)告一、傳媒行業(yè)概述一、傳媒行業(yè)概述所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中報(bào)刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞信息傳播媒介。作為社會(huì)信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時(shí)，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容）具有強(qiáng)烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此可

2、以將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個(gè)邊緣性產(chǎn)業(yè)。二、傳媒行業(yè)分類(lèi)二、傳媒行業(yè)分類(lèi)傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，涉及子行業(yè)眾多，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等數(shù)字技術(shù)以及高新設(shè)備的推動(dòng)下，媒體已經(jīng)成為集內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心2015年發(fā)布的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)傳媒業(yè)可分為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、印刷、廣電四大板塊，涵蓋了圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電影、電視、廣播、廣告、音像、

3、移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)十大行業(yè)。值觀。它們的一致性也是通過(guò)其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。優(yōu)秀傳媒產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。（二）精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)一體化。有別于其他物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，傳媒行業(yè)所經(jīng)營(yíng)或提供的產(chǎn)品具有二重性，即同時(shí)兼有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的屬性。作為精神產(chǎn)品，傳媒經(jīng)營(yíng)必須充分考慮精神產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的特殊性，如，受眾的多層次性、消費(fèi)的不確定性等。作為物質(zhì)產(chǎn)品，它必須遵循物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的一般規(guī)律，即價(jià)值規(guī)律。傳媒生產(chǎn)活動(dòng)受市場(chǎng)調(diào)

4、節(jié)，供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制影響傳媒生產(chǎn)方向和生產(chǎn)效率，特別是傳媒生產(chǎn)者的行為選擇。（三）傳媒行業(yè)是交叉型行業(yè)。交叉型行業(yè)是指生產(chǎn)過(guò)程同時(shí)具備其他相關(guān)行業(yè)門(mén)類(lèi)特征，體現(xiàn)相關(guān)行業(yè)共同需求，并與之具有高度同質(zhì)性和兼容性的行業(yè)。它和相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)出相互交叉、相互滲透、相互依賴(lài)、合為一體的關(guān)系。作為交叉型行業(yè)，傳媒行業(yè)同時(shí)具備第三行業(yè)、信息行業(yè)和知識(shí)行業(yè)的共同特征。（四）壟斷性與競(jìng)爭(zhēng)性兼?zhèn)?。傳媒壟斷包括三個(gè)方面：第一，政策性壟斷。由于擔(dān)心“外