上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)分析

1、120092009年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)分析年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)分析上海市工商行政管理局廣告上海市工商行政管理局廣告監(jiān)督管理督管理處二○一○年一月年一月受全球金融危機(jī)影響，受全球金融危機(jī)影響，2009年上海廣告年上海廣告業(yè)呈現(xiàn)經(jīng)營額現(xiàn)經(jīng)營額微增、增幅下降、微增、增幅下降、傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體降幅明媒體降幅明顯、內(nèi)外、內(nèi)外資企業(yè)發(fā)業(yè)發(fā)展不一等特點(diǎn)。展不一等特點(diǎn)。截至截至2009年底，上海共年底，上海共有廣告有廣告經(jīng)營單經(jīng)營單位36960

2、戶，2009年全市廣告年全市廣告經(jīng)營額總計(jì)經(jīng)營額總計(jì)318.22億元。元。一、行業(yè)主體繼續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)投放增長趨緩，增幅同比下降一、行業(yè)主體繼續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)投放增長趨緩，增幅同比下降統(tǒng)計(jì)顯統(tǒng)計(jì)顯示，截至示，截至2009年底上海共有廣告年底上海共有廣告經(jīng)營單經(jīng)營單位36960戶，比上年，比上年增加增加6203戶，增，增長20.2％，增幅上升％，增幅上升4個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn)廣告從廣告從業(yè)人員168488人，比上年人，比上年增加增加54066人，增

3、人，增長47.3％。％。2009年全市廣告年全市廣告經(jīng)營額經(jīng)營額318.22億元，元，較上年增上年增長1.6％，增幅下降％，增幅下降3.3個(gè)百分點(diǎn)；個(gè)百分點(diǎn)；戶均廣告均廣告經(jīng)營額經(jīng)營額86萬元，萬元，下降下降15.7％；人均廣告％；人均廣告經(jīng)營額經(jīng)營額18.9萬元，下降萬元，下降31％。％。這組統(tǒng)計(jì)這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，示，上海的上海的廣告廣告業(yè)受金融危機(jī)影響受金融危機(jī)影響發(fā)展增速展增速趨緩趨緩，再加上，再加上經(jīng)營經(jīng)營主體不斷主體不斷擴(kuò)

4、容，容，行業(yè)的單體平均體平均規(guī)模下降。模下降。這一方面與宏一方面與宏觀經(jīng)濟(jì)觀經(jīng)濟(jì)增長放緩、新媒體形式不、新媒體形式不斷出斷出現(xiàn)、關(guān)、關(guān)聯(lián)媒體在市媒體在市場(chǎng)中承受著中承受著較大壓力有關(guān)；另一方面一些廣告公司力有關(guān)；另一方面一些廣告公司普遍缺乏一種內(nèi)生性的成普遍缺乏一種內(nèi)生性的成長動(dòng)長動(dòng)能和能和競(jìng)爭(zhēng)能力，爭(zhēng)能力，過度依度依賴關(guān)聯(lián)媒體集媒體集團(tuán)的扶持，一旦媒體集扶持，一旦媒體集團(tuán)實(shí)團(tuán)實(shí)力下降、無力扶持或力下降、無力扶持或調(diào)整優(yōu)惠政策，惠政策，

5、則會(huì)對(duì)公司公司業(yè)績?cè)斐芍卮蟠蛟斐芍卮蟠驌?。此外，由于一些。此外，由于一些傳媒公司最近幾年媒公司最近幾年進(jìn)行多元化投行多元化投資，多，多數(shù)投數(shù)投資項(xiàng)資項(xiàng)目剛剛剛剛上馬，并沒有，并沒有進(jìn)入盈利期，因而入盈利期，因而總體上拉低主體上拉低主營業(yè)務(wù)規(guī)營業(yè)務(wù)規(guī)模。模。3三、私營廣告企業(yè)戶數(shù)持續(xù)增長，外商投資廣告企業(yè)廣告經(jīng)營額增三、私營廣告企業(yè)戶數(shù)持續(xù)增長，外商投資廣告企業(yè)廣告經(jīng)營額增幅明顯幅明顯2009年統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，各示，各類廣告企廣告企

6、業(yè)發(fā)業(yè)發(fā)展并不平衡，國有廣告企展并不平衡，國有廣告企業(yè)數(shù)量為708戶，比上年同期增，比上年同期增長13.6％；集體廣告企％；集體廣告企業(yè)數(shù)量數(shù)量為361戶，比上，比上年同期增年同期增長37.8％；私％；私營廣告企廣告企業(yè)和外商投和外商投資廣告企廣告企業(yè)分別為別為34760戶和156戶，同比分，同比分別增長20.2％和％和17.3％。國有廣告企％。國有廣告企業(yè)的廣告的廣告經(jīng)營額經(jīng)營額與外商投外商投資廣告企廣告企業(yè)的廣告的廣告經(jīng)營額經(jīng)營額分

7、別為別為27.6億元和元和76.44億元，同比分元，同比分別上升上升26.6％和％和37.8％集體廣告企集體廣告企業(yè)和私和私營廣告企廣告企業(yè)經(jīng)營額業(yè)經(jīng)營額分別為別為1.67億元和元和147億元，同比分元，同比分別下降下降47.9％和％和12.1％。％。雖然近幾年上海的私然近幾年上海的私營廣告企廣告企業(yè)數(shù)量持?jǐn)?shù)量持續(xù)增加，增加，2009年占全市廣告年占全市廣告經(jīng)營單經(jīng)營單位總量的量的94.1%，占據(jù)了整個(gè)廣告市，占據(jù)了整個(gè)廣告市場(chǎng)最大份最

8、大份額，但，但147.25億元的元的廣告廣告經(jīng)營額經(jīng)營額，僅占全部廣告占全部廣告經(jīng)營額經(jīng)營額的46.2%，且同比下降，且同比下降12.1%。從。從這組這組數(shù)據(jù)上看，私數(shù)據(jù)上看，私營廣告企廣告企業(yè)戶業(yè)戶數(shù)雖然激增，但仍呈然激增，但仍呈現(xiàn)出小、散、亂的出小、散、亂的現(xiàn)象，并象，并沒有形成相沒有形成相應(yīng)規(guī)應(yīng)規(guī)模，而是各自模，而是各自為戰(zhàn)為戰(zhàn)；另外，一些私；另外，一些私營廣告企廣告企業(yè)更多打的更多打的還是“關(guān)系牌關(guān)系牌”，與外商投，與外商投資廣

9、告企廣告企業(yè)相比，缺乏先相比，缺乏先進(jìn)的管理理念、的管理理念、優(yōu)秀的廣秀的廣告人才，整體告人才，整體實(shí)力和運(yùn)力和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)營經(jīng)驗(yàn)均存在明均存在明顯差距。差距。類型戶數(shù)年份年份國有國有廣告企廣告企業(yè)集體集體廣告企廣告企業(yè)私營廣告企廣告企業(yè)外商投外商投資廣告企廣告企業(yè)2001年4474921140602002年4333471584612003年4103032956602004年3532755557502005年3432919195652006