從圖片看可口可樂廣告的百年發(fā)展史

1、1可口可樂的百年變裝史可口可樂的百年變裝史100多年前，美國藥劑師彭伯頓調(diào)配多年前，美國藥劑師彭伯頓調(diào)配出一種作為頭痛速效藥的糖漿，希望招徠出一種作為頭痛速效藥的糖漿，希望招徠顧客。大家卻愿意把它當(dāng)作熱天的清涼飲顧客。大家卻愿意把它當(dāng)作熱天的清涼飲料來喝。就產(chǎn)生了至今經(jīng)久不衰、風(fēng)靡全料來喝。就產(chǎn)生了至今經(jīng)久不衰、風(fēng)靡全球的可口可樂。球的可口可樂?！翱煽诳蓸房煽诳蓸贰惫緞?chuàng)立于公司創(chuàng)立于1892年，百年經(jīng)營中它所取得的輝煌成年，百年經(jīng)營中

2、它所取得的輝煌成就全球有目共睹。就全球有目共睹?？煽诳蓸返陌l(fā)展史大致可以分為以下可口可樂的發(fā)展史大致可以分為以下幾個大的部分：幾個大的部分：一、一、1892年到年到1923年，可口可樂公年，可口可樂公司的初步發(fā)展和逐漸成熟。司的初步發(fā)展和逐漸成熟。二、二、1923年到第二次世界大戰(zhàn)前，年到第二次世界大戰(zhàn)前，是可口可樂公司謀求全是可口可樂公司謀求全球化發(fā)展球化發(fā)展的初始階段。的初始階段。三、第二次世界大戰(zhàn)期間，是可口可三、第二次世界大戰(zhàn)期

3、間，是可口可樂公司在全球高速發(fā)展階段。樂公司在全球高速發(fā)展階段。四、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，是可口四、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，是可口可樂公司推動全球化發(fā)可樂公司推動全球化發(fā)展的階段。展的階段。早期的廣告是直接用來宣傳，推銷產(chǎn)早期的廣告是直接用來宣傳，推銷產(chǎn)品，并集中介紹產(chǎn)品的使用功能?？煽诳善?，并集中介紹產(chǎn)品的使用功能?？煽诳蓸吩谶@個時候還處于起步階段，需要的是樂在這個時候還處于起步階段，需要的是更多的人去嘗試喝可口可樂，比如那時候更多的人

4、去嘗試喝可口可樂，比如那時候的廣告語中就能看出：保持和恢復(fù)你的體的廣告語中就能看出：保持和恢復(fù)你的體力，無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂，無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂（1905年的廣告語）年的廣告語）；口渴時的享受；口渴時的享受（1923年的廣告語）年的廣告語）?！翱诳蕰r的享受口渴時的享受”，這是直接向消費(fèi)者在推銷產(chǎn)品，也說明此這是直接向消費(fèi)者在推銷產(chǎn)品，也說明此產(chǎn)品的使用功能是：解渴！這是當(dāng)時可口產(chǎn)品的使用功能是：解渴！這是當(dāng)時可

5、口廣告的訴求點(diǎn)。廣告的訴求點(diǎn)。3上世紀(jì)上世紀(jì)20年代，廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)為把可口可樂同美國的生活方式結(jié)合起來，廣告的口年代，廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)為把可口可樂同美國的生活方式結(jié)合起來，廣告的口號是號是:“解解渴吧，解解渴吧，”接著是接著是“停下來喝一杯，提提神兒停下來喝一杯，提提神兒”，這個口號重復(fù)了多年，當(dāng)時其它，這個口號重復(fù)了多年，當(dāng)時其它的口號是的口號是:“喝點(diǎn)飲料的時間到了喝點(diǎn)飲料的時間到了”，“在紅招牌下停下來喝一杯在紅招牌下停下來喝一杯”，

6、“一天一天700萬杯萬杯”指的是指的是可口可樂每天的銷量。經(jīng)過不懈的努力，可口可樂策劃和進(jìn)行的空前規(guī)模的廣告活動，使可口可樂每天的銷量。經(jīng)過不懈的努力，可口可樂策劃和進(jìn)行的空前規(guī)模的廣告活動，使可口可樂成為美國人心目中赫赫有名的歷史名牌，成為美國的一種象征?？煽诳蓸肥茄b在可口可樂成為美國人心目中赫赫有名的歷史名牌，成為美國的一種象征?？煽诳蓸肥茄b在瓶子里的美國之夢，對很多美國人來說，喝一口可口可樂就是向自己灌輸或讓自己吸收美瓶子里的美國

7、之夢，對很多美國人來說，喝一口可口可樂就是向自己灌輸或讓自己吸收美國精神。國精神。隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位

8、還未完全建立起來。幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。1929年開始的經(jīng)濟(jì)大蕭條讓美國人一下陷入了生活的困頓和絕望當(dāng)中。但是可口年開始的經(jīng)濟(jì)大蕭條讓美國人一下陷入了生活的困頓和絕望當(dāng)中。但是可口可樂的銷量沒有下降反而翻倍增長。當(dāng)時可樂推出全新廣告語可樂的銷量沒有下降反而翻倍增長。當(dāng)時可樂推出全新廣告語——“振作起來振作起來”（Thepausethatrefreshes），很快風(fēng)靡全國。不僅如此，可