

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、1可口可樂(lè)的百年變裝史可口可樂(lè)的百年變裝史100多年前,美國(guó)藥劑師彭伯頓調(diào)配多年前,美國(guó)藥劑師彭伯頓調(diào)配出一種作為頭痛速效藥的糖漿,希望招徠出一種作為頭痛速效藥的糖漿,希望招徠顧客。大家卻愿意把它當(dāng)作熱天的清涼飲顧客。大家卻愿意把它當(dāng)作熱天的清涼飲料來(lái)喝。就產(chǎn)生了至今經(jīng)久不衰、風(fēng)靡全料來(lái)喝。就產(chǎn)生了至今經(jīng)久不衰、風(fēng)靡全球的可口可樂(lè)。球的可口可樂(lè)?!翱煽诳蓸?lè)可口可樂(lè)”公司創(chuàng)立于公司創(chuàng)立于1892年,百年經(jīng)營(yíng)中它所取得的輝煌成年,百年經(jīng)營(yíng)中
2、它所取得的輝煌成就全球有目共睹。就全球有目共睹??煽诳蓸?lè)的發(fā)展史大致可以分為以下可口可樂(lè)的發(fā)展史大致可以分為以下幾個(gè)大的部分:幾個(gè)大的部分:一、一、1892年到年到1923年,可口可樂(lè)公年,可口可樂(lè)公司的初步發(fā)展和逐漸成熟。司的初步發(fā)展和逐漸成熟。二、二、1923年到第二次世界大戰(zhàn)前,年到第二次世界大戰(zhàn)前,是可口可樂(lè)公司謀求全是可口可樂(lè)公司謀求全球化發(fā)展球化發(fā)展的初始階段。的初始階段。三、第二次世界大戰(zhàn)期間,是可口可三、第二次世界大戰(zhàn)期
3、間,是可口可樂(lè)公司在全球高速發(fā)展階段。樂(lè)公司在全球高速發(fā)展階段。四、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,是可口四、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,是可口可樂(lè)公司推動(dòng)全球化發(fā)可樂(lè)公司推動(dòng)全球化發(fā)展的階段。展的階段。早期的廣告是直接用來(lái)宣傳,推銷產(chǎn)早期的廣告是直接用來(lái)宣傳,推銷產(chǎn)品,并集中介紹產(chǎn)品的使用功能。可口可品,并集中介紹產(chǎn)品的使用功能??煽诳蓸?lè)在這個(gè)時(shí)候還處于起步階段,需要的是樂(lè)在這個(gè)時(shí)候還處于起步階段,需要的是更多的人去嘗試喝可口可樂(lè),比如那時(shí)候更多的人
4、去嘗試喝可口可樂(lè),比如那時(shí)候的廣告語(yǔ)中就能看出:保持和恢復(fù)你的體的廣告語(yǔ)中就能看出:保持和恢復(fù)你的體力,無(wú)論你到那里,你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè),無(wú)論你到那里,你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)(1905年的廣告語(yǔ))年的廣告語(yǔ));口渴時(shí)的享受;口渴時(shí)的享受(1923年的廣告語(yǔ))年的廣告語(yǔ))?!翱诳蕰r(shí)的享受口渴時(shí)的享受”,這是直接向消費(fèi)者在推銷產(chǎn)品,也說(shuō)明此這是直接向消費(fèi)者在推銷產(chǎn)品,也說(shuō)明此產(chǎn)品的使用功能是:解渴!這是當(dāng)時(shí)可口產(chǎn)品的使用功能是:解渴!這是當(dāng)時(shí)可
5、口廣告的訴求點(diǎn)。廣告的訴求點(diǎn)。3上世紀(jì)上世紀(jì)20年代,廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)為把可口可樂(lè)同美國(guó)的生活方式結(jié)合起來(lái),廣告的口年代,廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)為把可口可樂(lè)同美國(guó)的生活方式結(jié)合起來(lái),廣告的口號(hào)是號(hào)是:“解解渴吧,解解渴吧,”接著是接著是“停下來(lái)喝一杯,提提神兒停下來(lái)喝一杯,提提神兒”,這個(gè)口號(hào)重復(fù)了多年,當(dāng)時(shí)其它,這個(gè)口號(hào)重復(fù)了多年,當(dāng)時(shí)其它的口號(hào)是的口號(hào)是:“喝點(diǎn)飲料的時(shí)間到了喝點(diǎn)飲料的時(shí)間到了”,“在紅招牌下停下來(lái)喝一杯在紅招牌下停下來(lái)喝一杯”,
6、“一天一天700萬(wàn)杯萬(wàn)杯”指的是指的是可口可樂(lè)每天的銷量。經(jīng)過(guò)不懈的努力,可口可樂(lè)策劃和進(jìn)行的空前規(guī)模的廣告活動(dòng),使可口可樂(lè)每天的銷量。經(jīng)過(guò)不懈的努力,可口可樂(lè)策劃和進(jìn)行的空前規(guī)模的廣告活動(dòng),使可口可樂(lè)成為美國(guó)人心目中赫赫有名的歷史名牌,成為美國(guó)的一種象征??煽诳蓸?lè)是裝在可口可樂(lè)成為美國(guó)人心目中赫赫有名的歷史名牌,成為美國(guó)的一種象征。可口可樂(lè)是裝在瓶子里的美國(guó)之夢(mèng),對(duì)很多美國(guó)人來(lái)說(shuō),喝一口可口可樂(lè)就是向自己灌輸或讓自己吸收美瓶子里的美國(guó)
7、之夢(mèng),對(duì)很多美國(guó)人來(lái)說(shuō),喝一口可口可樂(lè)就是向自己灌輸或讓自己吸收美國(guó)精神。國(guó)精神。隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知,廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性,在功能性隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知,廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性,在功能性的訴求基礎(chǔ)之上,增添了更多的內(nèi)容和含義,如歡樂(lè)、友誼等等。如:充滿友誼的生活,的訴求基礎(chǔ)之上,增添了更多的內(nèi)容和含義,如歡樂(lè)、友誼等等。如:充滿友誼的生活,幸福的象征等,但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段,真正品牌地位
8、還未完全建立起來(lái)。幸福的象征等,但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段,真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。1929年開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)大蕭條讓美國(guó)人一下陷入了生活的困頓和絕望當(dāng)中。但是可口年開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)大蕭條讓美國(guó)人一下陷入了生活的困頓和絕望當(dāng)中。但是可口可樂(lè)的銷量沒(méi)有下降反而翻倍增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)可樂(lè)推出全新廣告語(yǔ)可樂(lè)的銷量沒(méi)有下降反而翻倍增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)可樂(lè)推出全新廣告語(yǔ)——“振作起來(lái)振作起來(lái)”(Thepausethatrefreshes),很快風(fēng)靡全國(guó)。不僅如此,可
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 汽車論文--汽車百年發(fā)展史
- 【可口可樂(lè)廣告策略】
- 可口可樂(lè)的廣告策略分析
- 百事可樂(lè)pk可口可樂(lè)
- 可口可樂(lè)廣告策劃書(shū)
- 可口可樂(lè)產(chǎn)品廣告策略研究
- 可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意賞析
- 可口可樂(lè)廣告策劃書(shū)
- 【廣告策劃-ppt】可口可樂(lè)營(yíng)銷資料
- 跨文化廣告與中國(guó)市民消費(fèi)文化的變遷--從可口可樂(lè)廣告營(yíng)銷看市民文化
- 可口可樂(lè)廣告調(diào)查報(bào)告
- 永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)
- 可口可樂(lè)的秘密
- intel主板16年發(fā)展史
- 建黨百年黨課:黨發(fā)展史
- 可口可樂(lè)財(cái)務(wù)培訓(xùn)
- 可口可樂(lè)管理培訓(xùn)
- 圖說(shuō)航母百年發(fā)展歷程
- 江岸工業(yè)百年發(fā)展概況
- 江岸工業(yè)百年發(fā)展概況
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論