美容化妝品日化線與專業(yè)線營銷策略的差異.pdf

1、本文是對化妝品按兩個不同消費市場進行營銷策略比較分析的論文,從而對不同的化妝品企業(yè)有效制定與實施營銷策略有所幫助。本文首先對化妝品營銷兩條不同線——日化線和專業(yè)線，通過對各自產品策略，品牌策略，渠道策略，終端管理四個方面營銷策略的比較來分析中國本土化妝品企業(yè)在營銷策略上如何根據(jù)各自不同的實際狀況為適應現(xiàn)階段惡劣的競爭環(huán)境，找到適合企業(yè)的營銷發(fā)展之路。產品策略分析主要從包裝設計、產品線的建立，管理與支持、定價策略等方面進行；品牌策略分析

2、主要從品牌與定位、品牌經(jīng)營的核心：定位的差異化、品牌擴張與多品牌策略等方面；渠道策略分析主要從渠道的基本形態(tài)、渠道政策、新經(jīng)濟下的渠道、本土化妝品渠道、渠道建設的基本意識、如何看待舒蕾模式、以及如何與渠道進行合作等方面；而終端管理分析主要從零售終端的基本形態(tài)、終端的選擇、終端管理、終端促銷、終端擴張策略等方面，并以多個具體案例來進行闡述。文章最后描述了當前形勢下兩條線的相互滲透——服務營銷與終端連鎖經(jīng)營。在兩條線上進行分析的時候涉及到了