淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析

1、《會展營銷會展營銷》課程作業(yè)課程作業(yè)（2014201520142015學(xué)年第一學(xué)期）學(xué)年第一學(xué)期）標題淺議展會微信營銷淺議展會微信營銷—基于義基于義博會微信營銷案例分析博會微信營銷案例分析學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院專業(yè)班級專業(yè)班級會展會展121班學(xué)號姓名陳冰陳冰任課教師任課教師張玲蓉張玲蓉杭州師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院杭州師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院廣的觸角四面延伸。天然的宣傳優(yōu)勢，為微信的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。，因此微信營銷的平臺優(yōu)勢顯而

2、易見。2、劣勢：商業(yè)化運營程度低，各項延伸功能尚需完善。與其他同質(zhì)產(chǎn)品相比，微信在用戶體驗上還是不盡如人意。比如小米，在用戶注冊、登錄界面、個人資料設(shè)置以及群聊等方面，二者各有千秋。但在聊天操作、信息送達情況、好友廣播、社會化媒體拓展和流量統(tǒng)計等方面，均是小米科技更具有優(yōu)勢，用戶體驗效果更好。另外為商場和滴滴打車模塊的推出更是使得微信在市場競爭中有了更大的回旋之地，但成熟程度缺還需進一步完善提高?？偟膩碚f微信營銷作為一種新興的營銷方式，

3、其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營銷方式的道路還很漫長。3、機會：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。隨著傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，一個嶄新的傳播時代來臨。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動搖，不再是人們唯一的信息源。在新時代，用戶不光自成媒體，發(fā)布信息，在信息接收上也出現(xiàn)變化，即隨身化，碎片化，個性化。為適應(yīng)這些變化，智能手機應(yīng)運而生。2011年僅僅第四季度，中國智能手機保有量為2.23億，占手機用戶的23.2%。面對智能手機的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)一片看

4、好。智能手機的開發(fā)，促進了微信類的即時通信軟件的誕生。4、威脅：移動運營商的挑戰(zhàn)，競爭對手的崛起。騰訊QQ自誕生之時就對對移動運營商的利潤來源形成了一定的沖擊，而移動QQ則更加劇了這一沖擊強度，競爭態(tài)勢于愈加明顯。近年來，微信等跨越運營商壁壘的即時通訊軟件的問世，使得移動運營商的處境每況愈下。因此，移動運營商要想和網(wǎng)絡(luò)公司較量，就會利用自身優(yōu)勢，完善產(chǎn)品功能，以實現(xiàn)突破。這無疑是對微信的挑戰(zhàn)。微信不僅要面臨移動運營商的種種刁難，還得隨時