中國洗衣機企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析.pdf

1、中國的家用電器行業(yè)是隨著中國改革開放發(fā)展起來的新興工業(yè).作為家用電器中的骨干產(chǎn)品,洗衣機同冰箱、空調(diào)器、微波爐等產(chǎn)品一樣發(fā)展迅速.中國洗衣機行業(yè)的迅速發(fā)展一方面得益于國內(nèi)的市場需求,另一方面在很大程度上是因為中國從80年代中期開始從國外集中引進了數(shù)十條洗衣機生產(chǎn)線.通過引進,縮短了中國洗衣機行業(yè)與國際先進水平的差距,使中國迅速成為世界洗衣機生產(chǎn)大國.國內(nèi)洗衣機企業(yè)在伴隨著中國洗衣機行業(yè)快速成長的同時,也面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn).這種挑戰(zhàn)一

2、方面表現(xiàn)在國內(nèi)洗衣機企業(yè)之間的無序競爭造成的企業(yè)利潤不斷下降以及國內(nèi)知名品牌先后發(fā)生裂變;另一方面,隨著世界經(jīng)濟全球一體化的不斷發(fā)展,外資企業(yè)的全球化布局不斷加快,中國逐漸成為其全球發(fā)展的重要生產(chǎn)基地以及主要銷售市場,不可避免的造成國內(nèi)洗衣機市場中、外資品牌的正面交鋒與激烈競爭.外資品牌憑借其先進的技術(shù)很快占領(lǐng)了國內(nèi)洗衣機市場的中高端市場,面對國外品牌的咄咄逼人的氣勢,國內(nèi)洗衣機企業(yè)的發(fā)展出路在哪里?實施何種競爭策略才能在激烈的市場競爭

3、中保有一席之地呢?該文通過對中國洗衣機行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的介紹,用SWOT理論模型分析了國內(nèi)洗衣機企業(yè)目前發(fā)展面臨的機遇與威脅,自身的優(yōu)勢與劣勢,然后結(jié)合洗衣機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,對國內(nèi)洗衣機企業(yè)未來發(fā)展的競爭戰(zhàn)略提出了意見和建議.文章主體分為4章,第一章從行業(yè)發(fā)展階段、產(chǎn)品分類等方面介紹了中國洗衣機行業(yè)概況,然后分析了目前市場上國內(nèi)外品牌競爭現(xiàn)狀,以及造成現(xiàn)狀的幾個關(guān)鍵因素.第二章用SWOT理論模型詳細地分析了目前國內(nèi)洗衣機企業(yè)面臨的發(fā)