中醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)理論與無(wú)限極中草藥保健

1、中醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)理論與無(wú)限極中草藥保健,保?。盒赂拍睿耸甏d起。 養(yǎng)生：舊事物，五千年傳統(tǒng)文化 救療于后，不若攝養(yǎng)于先時(shí)尚潮流 生活品質(zhì)標(biāo)志：健康壽命，生命質(zhì)量 世界觀、消費(fèi)觀、健康觀進(jìn)步的結(jié)果 營(yíng)養(yǎng)品、禮品、健康問(wèn)題解決之道 東西方差異,保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧,保健品行業(yè)流傳著一句順口溜：巨人跌倒、飛龍落地、三株沉冤、太陽(yáng)落山。中華鱉精、紅桃K也都流星般紛紛墜落。保健品行業(yè)是江山如此多嬌，引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰

2、。一夜間涌現(xiàn)眾多英雄豪杰，瞬息之間跌落萬(wàn)丈。一個(gè)個(gè)企業(yè)大浪滔天般席卷而來(lái)，風(fēng)卷殘?jiān)瓢泖鋈浑x去。眾多的企業(yè)失敗之后，又有更多的企業(yè)前仆后繼。讓我們看一看他們的發(fā)展歷程，聽(tīng)一聽(tīng)專家的剖析。,b,廣東太陽(yáng)神：（懷漢新）88年：太陽(yáng)神“生物健”面市90年：銷售額達(dá)2.4億元，市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)63%。（至今保持保健品行業(yè)紀(jì)錄）93年：營(yíng)業(yè)額達(dá)13億元，向多元化進(jìn)軍，耗資3.4億95年：以紅籌股概念在香港掛牌上市，首日即跌破招股價(jià)，下跌22

3、%96年：虧損1100萬(wàn)元，淪為垃圾股 此后，懷漢新發(fā)表十點(diǎn)反思,,沈陽(yáng)飛龍：（姜偉）90年：開(kāi)發(fā)出延生護(hù)寶液92年：投入廣告1000萬(wàn)元，利潤(rùn)達(dá)6000萬(wàn)元93-94：廣告費(fèi)投放超億元，利潤(rùn)連續(xù)兩年達(dá)2億元。（姜偉憑借延生護(hù)寶液成為億萬(wàn)富翁）95年：放棄香港上市機(jī)會(huì)，宣布進(jìn)入休整期（香港有關(guān)方面提出2800個(gè)問(wèn)題，無(wú)一能夠給予可信回答，包括產(chǎn)品無(wú)科技含量、企業(yè)無(wú)可信發(fā)展規(guī)劃、資產(chǎn)過(guò)低、資

4、產(chǎn)不實(shí)、管理不善等） 95年：10月，第二次起飛，出師不利此后，姜偉發(fā)布“檢討書(shū)”《總裁的二十大失誤》,,濟(jì)南三株：（吳炳新）94年：研制三株口服液，銷售額達(dá)1.25億元96年：銷售額達(dá)80億元，農(nóng)村市場(chǎng)占60%。（以“打土豪、分田地”氣勢(shì)，廣告刷到每一個(gè)村莊，廁所也不放過(guò)，盡管不太雅觀，卻創(chuàng)造了迄今為止保健品企業(yè)最高銷售額的紀(jì)錄）97年：多元化發(fā)展，兼并20多家制藥廠，耗資超過(guò)5億元97年：全國(guó)銷售額比上年銳減10個(gè)億9

5、8年：4月-7月，全國(guó)銷售急劇下滑，兩個(gè)生產(chǎn)工廠全面停車此后，吳炳新聲稱，要“刮骨療毒”2000年：三株企業(yè)網(wǎng)站消失，全國(guó)銷售停止,,1 不注重新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，有些產(chǎn)品直至消亡也未作過(guò)任何改變，甚至包括包裝。 2 管理不善，生產(chǎn)監(jiān)控不嚴(yán)。 3 依靠轟炸式的廣告開(kāi)拓市場(chǎng)，銷售極度依賴廣告,,1 惡性循環(huán)的道路，做市場(chǎng)=打廣告，打廣告=創(chuàng)品牌，沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品支持，科技投入過(guò)低，夸大的廣告帶來(lái)的是負(fù)面口碑，加速衰亡2

6、 概念炒出來(lái)的短命：從補(bǔ)鈣到基因，新概念取代舊概念之時(shí)，就是新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品之日。概念—市場(chǎng)—概念，無(wú)休止輪回，欲罷不能。3 廣告轟出來(lái)的怪胎：中國(guó)保健品企業(yè)生產(chǎn)投入普遍較小。一種產(chǎn)品從研發(fā)到報(bào)批所需費(fèi)用一般20萬(wàn)，其余大量的投入就是廣告了。,,鋪天蓋地的廣告，炸開(kāi)消費(fèi)者口袋的同時(shí)，也為自己埋下了隱患。從來(lái)保健品的銷售不是依靠自身功效，而是因?yàn)榇罅客度霃V告。以致于保健品廣告被稱為媒體垃圾，廣告一旦失去新鮮感，消費(fèi)者棄之而去，企業(yè)走向

7、衰亡。4 急功近利是其根本原因，產(chǎn)品沿襲低水平重復(fù)是其共同特征，地毯式廣告轟炸及概念炒作是其共同的方法，短命消亡是其共同結(jié)局。,,6 不成熟的市場(chǎng)環(huán)境下的一種短期行為，不重視品牌的朔造，不重視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這樣的企業(yè)，隨著中國(guó)市場(chǎng)化、國(guó)際化進(jìn)程的加快，將會(huì)被淘汰出局。7 競(jìng)爭(zhēng)核心是科技含量，產(chǎn)品質(zhì)量。中國(guó) 保健品產(chǎn)業(yè)正向高新企業(yè)過(guò)渡，科技含量高的產(chǎn)品市場(chǎng)份額越來(lái)越大，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)

8、，締造出中國(guó)保健品的世界品牌，中華民族的優(yōu)秀中草藥養(yǎng)生文化才能走向世界。,,8 為什么低水平的產(chǎn)品，在廣告轟炸之后，總有一批消費(fèi)者跟進(jìn)呢？借用衛(wèi)生部一位官員的話，“人民有需要”。保健品的興旺有其根本的時(shí)代動(dòng)力。醫(yī)學(xué)界發(fā)生的重大革命，由治療醫(yī)學(xué)，進(jìn)步到預(yù)防醫(yī)學(xué)，又進(jìn)步到保健醫(yī)學(xué)時(shí)代。這種進(jìn)步導(dǎo)致了保健觀念的普及和保健市場(chǎng)的繁榮，任何單個(gè)企業(yè)的成功和失敗都無(wú)法扭轉(zhuǎn)這一大趨勢(shì)。保健品行業(yè)走過(guò)自己的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，將會(huì)形成行業(yè)的巨頭，進(jìn)入一個(gè)發(fā)

9、展的坦途。,正確認(rèn)識(shí)保健食品,,,定義：保健食品是指能調(diào)節(jié)人體機(jī)能、有特定保健功能的食品，只適合特定人群使用，不以治病為目的。它有兩個(gè)特征： 一是安全性，對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害；二是功能性，對(duì)特定人群具有一定的調(diào)節(jié)作用，但與藥品有嚴(yán)格的區(qū)分，不能治療疾病，不能取代藥物對(duì)病人的治療作用。,,保健食品有它特定的適應(yīng)對(duì)象： 如亞健康人群、健康的特定人群 、某些疾病患者的輔助醫(yī)療應(yīng)用 、預(yù)防保健作用；保健食品不是治療藥物，

10、不能代替藥物和其它治療措施。切莫將保健食品當(dāng)藥吃；也不要將藥品代替保健品根據(jù)個(gè)人的身體特點(diǎn)、健康狀況，存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地選擇保健食品；不能夸大產(chǎn)品功效,,保健品三代劃分： 1營(yíng)養(yǎng)素或營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化素：杏仁、松花粉、螺旋藻、人參 2經(jīng)過(guò)人體動(dòng)物試驗(yàn)，單一功能，補(bǔ)充劑，補(bǔ)鐵、鈣、鋅、各種維生素、蛋白質(zhì)、氨基酸、多肽。 3經(jīng)過(guò)人體動(dòng)物試驗(yàn)，有明確的功能因子保健有針對(duì)性，產(chǎn)品有選擇性，作用有程度不同，有的接近食品，有

11、的接近藥品,亞健康表現(xiàn),機(jī)體出現(xiàn)亞健康時(shí)，將產(chǎn)生一系列不適癥狀：經(jīng)常性頭痛、目脹，嚴(yán)重者視力下降；經(jīng)常自汗、盜汗、出虛汗，容易感冒，怕冷。心慌胸悶，心煩意亂； 食欲不佳，精神不振，容易疲勞；失眠多夢(mèng)，記憶力衰退；頸、背、肩膀、腰或全身關(guān)節(jié)酸痛。,亞健康的危害,亞健康狀態(tài)下，人體各部分器官已經(jīng)在老化、退化，體內(nèi)免疫力降低，日積月累，最終會(huì)導(dǎo)致身體免疫系統(tǒng)的大崩潰，從而引發(fā)多種可怕的疾??；勸君保健謂無(wú)錢，有也無(wú) 病到臨頭

12、用萬(wàn)千，無(wú)也有 若要與君談保健，空也忙 閻王召見(jiàn)命歸天，忙也空,保健誤區(qū),當(dāng)作藥物當(dāng)作食品，補(bǔ)品天然就好。不顧效果，科技含量，追求功能性效果崇洋：適用于西方五六十年代的東西奉若神明，時(shí)代在進(jìn)步。中藥效果慢：科技在進(jìn)步，中藥西用植物就是中藥：復(fù)方是中藥發(fā)揮作用的有效手段。,,藥比保健品好保健品比藥好,一、基本特點(diǎn),整體觀念人體內(nèi)部是一個(gè)有機(jī)的整體生理上互相協(xié)調(diào)病理上互相影響五官、形體、色脈等外在變化反映內(nèi)在

13、臟腑的病變?nèi)梭w與外部自然環(huán)境也是一個(gè)密切相關(guān)的整體適應(yīng)外界環(huán)境：春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏免疫：自我調(diào)節(jié)、自我修復(fù)、自我代謝,一、基本特點(diǎn),辨證論治辨證：證指疾病的原因和性質(zhì)。同一疾病不同階段有不同證候，不同疾病也可能出現(xiàn)相同證候同病異治、異病同治呼吸問(wèn)題可能由肺、腎、神經(jīng)或者心的疾病引起失眠可能由神經(jīng)、腎、心或者血液循環(huán)的疾病引起從調(diào)節(jié)免疫著手，達(dá)到異病同治,增健口服液：功能因子為復(fù)合多糖扶正固本，雙向調(diào)節(jié),二、陰陽(yáng)學(xué)

14、說(shuō),一切事物都具有相互對(duì)立、相互依存的陰陽(yáng)兩面陽(yáng)：活動(dòng)的、上升的、溫?zé)岬摹⒚髁恋?、亢進(jìn)的陰：沉靜的、下降的、寒冷的、晦暗的、衰減的陰陽(yáng)對(duì)立、互根、消長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化重陰必陽(yáng)，重陽(yáng)必陰如：糖尿?。幉。﹪?yán)重后，病發(fā)心血管疾病（陽(yáng)?。?對(duì)應(yīng)產(chǎn)品：桑糖飲＋海豹油＋增健,二、陰陽(yáng)學(xué)說(shuō),人體的組織結(jié)構(gòu)上陽(yáng)下陰、背陽(yáng)腹陰、表陽(yáng)內(nèi)陰心、肝、脾、肺、腎為陰膽、胃、大腸、小腸、膀胱、三焦六腑為陰人體的生理活動(dòng)陰平陽(yáng)秘，精神乃治陰陽(yáng)離決，精

15、氣乃絕,二、陰陽(yáng)學(xué)說(shuō),人體的病理變化陰勝則陽(yáng)病，陽(yáng)勝則陰病。陽(yáng)勝則熱，陰勝則寒。陽(yáng)虛則外寒，陰虛則內(nèi)熱。疾病的診斷疾病基本分為陰癥、陽(yáng)癥兩大類表、熱、實(shí)屬陽(yáng)；里、寒、虛屬陰,二、陰陽(yáng)學(xué)說(shuō),確立治療原則調(diào)整陰陽(yáng)，促使平衡熱者寒之，寒者熱之歸納藥物性能,增健口服液：陰陽(yáng)雙向調(diào)節(jié)男士口服液：益陽(yáng)女士口服液：滋陰,二、陰陽(yáng)學(xué)說(shuō),指導(dǎo)防病養(yǎng)身保持機(jī)體內(nèi)部的陰陽(yáng)變化與自然界的陰陽(yáng)變化協(xié)調(diào)一致增強(qiáng)免疫——增強(qiáng)身體適應(yīng)外界變化

16、的能力,三、五行學(xué)說(shuō),五：木、火、土、金、水,行：運(yùn)動(dòng)變化，運(yùn)行不息,三、五行學(xué)說(shuō),各種事物都是五種物質(zhì)不斷運(yùn)動(dòng)和相互作用的結(jié)果事物的五行屬性,三、五行學(xué)說(shuō),相生相克相互生化、相互制約相乘相克太過(guò)，乘虛侵襲次序同相克相侮反克，原本被克一方太強(qiáng)次序同相克反向,三、五行學(xué)說(shuō),醫(yī)學(xué)中的應(yīng)用說(shuō)明臟腑的相互關(guān)系，如脾生化水谷以養(yǎng)肺，稱為“土生金”臟腑病理情況下的相乘相侮五色青，肝風(fēng)；赤，心火；黃，脾濕；白，肺寒；黑，腎虛。

17、五味酸味入肝，苦味入心，甘味入脾，辛味入肺，咸味入腎,四、藏象,藏，指藏于內(nèi)，就是內(nèi)臟象，是征象或形象藏象，指體內(nèi)臟腑的生理活動(dòng)和病理變化所表現(xiàn)于外的征象藏象學(xué)說(shuō)，是研究各個(gè)臟腑的生理功能、病理變化及其相互關(guān)系的學(xué)說(shuō)詳于臟而略于腑詳于功能而略于解剖,四、藏象 － 五臟,臟腑不等同于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)同名的臟器五臟心、肝、脾、肺、腎（實(shí)體性器官）生化和貯藏精、氣、血、津液六腑膽、胃、大腸、小腸、膀胱、三焦（管腔性器官）受

18、納和腐熟水谷，傳化和排泄糟粕奇恒之腑腦、髓、骨、脈、膽、女子胞（形多中空，又內(nèi)藏精氣）,四、藏象 － 五臟,心（五臟六腑之大主）主血脈，其華在面主神志——接受外來(lái)事物而發(fā)生思維活動(dòng)開(kāi)竅于舌，與小腸相表里對(duì)應(yīng)產(chǎn)品,心血管方面：海豹油＋增?。}片多慮、心神不寧：靈芝皇＋增健腎氣不足導(dǎo)致氣血不旺：男士＋增健,四、藏象 － 五臟,肺主氣，司宣肅通調(diào)水道——調(diào)節(jié)人體水液的輸布、運(yùn)行、排泄主皮毛——溫養(yǎng)肌膚，潤(rùn)澤皮毛開(kāi)竅于鼻

19、，與大腸相表里對(duì)應(yīng)產(chǎn)品,靈芝皇＋增健,四、藏象 － 五臟,脾（后天之本，氣血生化之源）主運(yùn)化消化、吸收和運(yùn)輸營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)協(xié)同肺、腎，輸送水液主統(tǒng)血——統(tǒng)攝血液在脈道中運(yùn)行主肌肉、四肢——營(yíng)養(yǎng)源于脾開(kāi)竅于口，其華在唇對(duì)應(yīng)產(chǎn)品,消化（胃炎、腸炎、潰瘍）：增健便秘：紅果＋增健厭食：兒童＋增健＋鈣片,四、藏象 － 五臟,肝主疏瀉氣血平和，心情舒暢（暴怒傷肝）促脾助胃，促進(jìn)膽汁分泌主藏血貯藏血液和調(diào)節(jié)血流量主筋，其華在

20、爪開(kāi)竅于目對(duì)應(yīng)產(chǎn)品,肝炎、膽囊炎：靈芝皇＋增健脂肪肝：海豹油＋增健,四、藏象 － 五臟,腎（先天之本）藏精（先天、后天之精），主生長(zhǎng)發(fā)育和生殖主水——?dú)饣?，調(diào)節(jié)代謝平衡主納氣——攝納肺吸入之氣主骨、生髓、通腦，其華在發(fā)開(kāi)竅于耳和二陰司二便，與膀胱相表里對(duì)應(yīng)產(chǎn)品,陽(yáng)虛：男士＋增健陰虛：女士＋增健,四、藏象 － 六腑,膽（中精之府）膽汁源于肝，肝膽同疏瀉，促進(jìn)脾胃運(yùn)化也屬奇恒之腑（不受水谷或糟粕）胃（水谷之海

21、）胃氣，指胃對(duì)飲食的消化功能小腸分清、濁大腸傳導(dǎo)糟粕,四、藏象 － 六腑,膀胱儲(chǔ)存、排泄尿液三焦上焦：膈以上的胸腔部位，包括心、肺主宣發(fā)衛(wèi)氣，營(yíng)養(yǎng)和滋潤(rùn)身體中焦：膈以下臍以上的部位，包括脾、胃受納、腐熟水谷，運(yùn)化精微和津液，化生氣血下焦：臍以下的部位，包括肝、腎、小腸、大腸、膀胱分清濁，排泄,五 氣、血、津液,氣：元?dú)狻⒆跉?、營(yíng)氣、衛(wèi)氣氣的作用：推動(dòng)、溫煦、防御、固攝、氣化血：脾胃化生而來(lái)，精血同源