自媒體消費(fèi)生態(tài)圈深度分析

1、,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,自媒體消費(fèi)生態(tài)圈深度分析紀(jì)衛(wèi)寧,我們都是社交大咖！,,,垂直媒體的運(yùn)營(yíng)僵局,訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)下滑！用戶(hù)移動(dòng)化、社交化！傳統(tǒng)形式收入停滯！,,垂直媒體運(yùn)營(yíng)僵局,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,銷(xiāo)售,產(chǎn)品開(kāi)發(fā),,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,媒體人的困境,,阿法狗圖,媒體人的困境？,微信訂閱號(hào)折疊了閱讀量下降？,10w+閱讀是不是都是真實(shí)的？,網(wǎng)站如何展示轉(zhuǎn)化到微信上？,每天

2、發(fā)微信文章就夠了嗎？,媒體10年縮影5局，30小時(shí)，從不了解到震驚從震驚到絕望最后奮起直追,移動(dòng)用戶(hù)真實(shí)現(xiàn)狀,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,聯(lián)通數(shù)據(jù)app,,,運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù),中國(guó)聯(lián)通公布2015年12月的手機(jī)APP的沃指數(shù)活躍用戶(hù)排行榜,,手機(jī)數(shù)據(jù),微信、微博占60%以上耗電量淘寶等電商app占20%以上電量,數(shù)據(jù)量第一、用電量第一,微信、微博等社交平臺(tái)成為壟斷性移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng),Chrome份額第一的背后,F

3、acebook 應(yīng)用內(nèi)瀏覽器份額Android 34.2%、 iOS 36.8%,垂直媒體運(yùn)營(yíng)僵局,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,Facebook 2030年 連接 50 億人,50,000,000,000,微信的威脅是Facebook,微信/FB是所有app的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,未來(lái)：微信/FB/泛社交平臺(tái)頂部傘狀流量分配,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,媒體老槍的努力,密集走訪(fǎng)自媒體 行

4、業(yè)大咖們~,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,我們?cè)诓坏揭荒甑臅r(shí)間里投資、聯(lián)運(yùn)、代理合作1億+粉絲 收入正在高速成長(zhǎng)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)持續(xù)研發(fā) 快速組建自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建自媒體孵化基金,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,資本,我們有哪些轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)？,,轉(zhuǎn)型后成本架構(gòu)發(fā)生改變,編輯,銷(xiāo)售,傳統(tǒng),新媒

5、體,編輯,銷(xiāo)售,,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,,轉(zhuǎn)型后考核方式改變,這里是垂直網(wǎng)站：考核seo流量?jī)?nèi)容更新量大少跟用戶(hù)溝通,這里是自媒體：考核粉絲數(shù)、活躍度以精品內(nèi)容為主直接與粉絲交流,,自媒體客觀(guān)情況用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)品牌主投放快速增長(zhǎng)有很大營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)空間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)出現(xiàn),,愛(ài)美互動(dòng)·新三板835113,1,大女性消費(fèi)聯(lián)盟矩陣誠(chéng)邀同行參與！,1億+孵化基金,消費(fèi)生態(tài)圈解密超級(jí)IP/紅人傳統(tǒng)

6、媒體號(hào)全國(guó)消費(fèi)號(hào)城市地方號(hào)朋友圈電商…..,微信數(shù)據(jù)7億+月活躍50億+的總粉絲數(shù)30億+日內(nèi)生閱讀(ios 10億，android 20億）20-30億H5的瀏覽量公眾號(hào)粉絲的頭條閱讀率5-15%,超級(jí)IP/紅人類(lèi)似明星，獨(dú)特內(nèi)容廣告內(nèi)容受限鐵粉模式經(jīng)紀(jì)模式（內(nèi)部孵化、母雞下蛋）早期運(yùn)營(yíng)紅利已過(guò),不可低成本復(fù)制案例：咪蒙、視覺(jué)志、十點(diǎn)讀書(shū),傳統(tǒng)媒體/垂直網(wǎng)站的媒體大號(hào)電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志、垂直網(wǎng)站

7、傳統(tǒng)用戶(hù)和商業(yè)價(jià)值的繼承和延伸缺乏專(zhuān)業(yè)的粉絲運(yùn)營(yíng)和增值固守原有渠道例如：海報(bào)網(wǎng)、Cosmo、愛(ài)美女性,千萬(wàn)粉絲俱樂(lè)部-超級(jí)受眾微信路況一條卡娃微卡分眾專(zhuān)享招商銀行信用卡,全國(guó)消費(fèi)號(hào)生態(tài)大號(hào)群運(yùn)營(yíng)先廣度后深度用戶(hù)數(shù)多、知名度低紅利期廣告單價(jià)高例如：Wemedia、愛(ài)美互動(dòng)自媒體矩陣,城市地方號(hào)傳統(tǒng)地方社區(qū)：19樓、媽媽網(wǎng)地方論壇深度城市號(hào)：南寧圈、吃喝玩樂(lè)in廣州廣度城市號(hào)：潮生活松散同盟：微聯(lián)同

8、城、 Citywemedia,朋友圈電商超級(jí)客服Call center升級(jí)版Call center和朋友圈電商的混合模式例如：百麗鞋的店員、直銷(xiāo)型微商,交易平臺(tái)、評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)微信不做榜單評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)：新榜微信官方：廣點(diǎn)通第三方平臺(tái)：微播易、米匯,社交工具與應(yīng)用號(hào)一顆種子可以成長(zhǎng)為一片森林例如：新年簽、結(jié)婚照、賀卡、拼團(tuán)電商,粉絲！粉絲！粉絲！粉絲就是渠道，粉絲就是流量！粉絲的獲取成本粉絲的廣度和深度超級(jí)大

9、號(hào)擴(kuò)散效應(yīng),粉絲來(lái)源官方-廣點(diǎn)通推廣外部-爆文炒作、應(yīng)用加粉、活動(dòng)加粉、wifi加粉、智能硬件加粉、大號(hào)互推、視頻推粉、直播推粉,粉絲成本和效益單個(gè)粉絲的成本在上漲，效益在下滑！怎么辦？,10年一次的生態(tài)更替爆炸點(diǎn)猶豫 or All in？,最近，我讀了一篇令人感動(dòng)的文章，它的名字叫：《不能跳舞就彈琴吧》。這篇文章主要講了：舞蹈家露絲，在28歲時(shí)患上了疾病，她的神經(jīng)會(huì)慢慢地喪失功能。29歲的生日會(huì)她為大家彈琴，30歲

10、的生日會(huì)她為大家唱歌，31歲那天她去世了?！　‘?dāng)我讀到“露絲在鋼琴后面笑著對(duì)大家說(shuō)：‘雖然我不能跳舞了，可我還可以為你們彈琴，能欣賞你們的舞姿我同樣的開(kāi)心快樂(lè)！’”這句話(huà)時(shí)，我感受到露絲是多么熱愛(ài)生命、熱愛(ài)生活。她雖然殘疾了，但是她很樂(lè)觀(guān)地面對(duì)了現(xiàn)實(shí)。　　當(dāng)我讀到“不能跳舞就彈琴吧，不能彈琴就唱歌吧，不能唱歌就傾聽(tīng)吧，讓心在熱愛(ài)中歡快地跳躍，心跳停止了，就讓靈魂在天地間繼續(xù)跳舞吧！”這句話(huà)時(shí)，我感受到露絲對(duì)美好生活追求的欲望是這么的大，

11、這么的強(qiáng)烈。我不禁對(duì)露絲產(chǎn)生一絲敬佩之情?！　∽x到這我不禁想起我的一些同學(xué)，他們有些遇到困難就退縮，遇到一點(diǎn)兒不順心的事就想放棄。而有些同學(xué)則是知難而進(jìn)，他們明明知道某件事有一定的難度，但是他們還是要去做、要去挑戰(zhàn)。而露絲就像這些敢于挑戰(zhàn)困難的同學(xué)，實(shí)在是令人不得不佩服??！　　讀了《不能跳舞就彈琴吧》這篇文章，我懂得了：“天無(wú)絕人之路”，用詞不當(dāng)樂(lè)觀(guān)的心態(tài)對(duì)待生活，人生便可以處處充滿(mǎn)希望?？嚯y可以剝奪你某個(gè)方面的能力，但無(wú)法摧毀你那份對(duì)