北理工2013-14新聞學理論

1、新聞學理論,,緒 論,信息傳播全球化的激烈競爭，歸根結底是人才的競爭。人才競爭的實質是人的素質、能力的競爭。新聞工作者是“船頭上的瞭望者”，“審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發(fā)出警告?！比蛞曇?，多維視角，高素質，多面手，復合型。態(tài)度決定高度，態(tài)度決定了心態(tài)。變“要我學”為“我要學”。,第一節(jié) 新聞學,新聞學——以新聞現(xiàn)象為研究對象，以新聞事業(yè)和人類社會的關系為研究重點，探索新聞事業(yè)產生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求

2、的科學。新聞學： 理論、歷史、應用（業(yè)務、經營管理）,第二節(jié) 新聞學和新聞工作,新聞學——給你一種從事新聞工作的思維方式新聞工作——多種學科和新聞工作實踐經驗的綜合運用,第三節(jié) 世界各國新聞學主導性理論,世界的新聞學從18世紀開始發(fā)軔，19世紀末初步形成，西方從20世紀50年代逐漸融入大眾傳播學。中國的新聞學20世紀20年代開始建樹，正在逐步豐富、完善。自由主義報刊理論社會責任論發(fā)展新聞學黨報理論

3、集權主義理論批判學派和民主參與理論,第四節(jié) 學習新聞理論的意義,新聞理論是對新聞工作客觀規(guī)律的認識，來源于實踐，又指導實踐。一、指導新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性工作：從全局出發(fā)，根據實際情況，探索新方法，創(chuàng)造新經驗，不斷地把實踐推向前進。二、指導新聞事業(yè)不斷地進行正確的改革。三、指導我們以科學的態(tài)度對待國外新聞工 作的理論和實踐經驗：兩種極端：全盤否定，全部排斥。正確的態(tài)度：取其精華，棄其糟粕，“拿來主義”。分辨不清

4、，急需認真學好理論。,四、指導我們正確的吸收其他學科的成果: 拒絕吸收——狹隘。簡單套用——混亂。 當前，急需創(chuàng)新的新聞理論去指導新的實踐。 沒有對新聞規(guī)律的深刻理解，難以吸收其他學科成果。,第二章 新聞活動,第一節(jié) 新聞活動是一種普遍的社會現(xiàn)象第二節(jié) 新聞活動是人類求生存、圖發(fā)展的需要第三節(jié) 新聞活動的渠道 親身傳播——定向傳播 大眾傳播——面向全社會，

5、無定向傳播 群體傳播——既屬定向又屬無定向，依具體情況定,第二章 新聞,第一節(jié) 新聞的基本特點真實新鮮、延伸為真實迅捷。真實——“生命線”迅捷——“成敗關鍵”第二節(jié) 兩種新聞定義新近發(fā)生的事實的報道——（形式） 核心是“事實”新近事實變動的信息——（實質）先搞清楚下面的三個概念：報道——客觀敘述（例）——言之有據分析——解釋預測（例）——以實求實判斷——是非結論（例）——主觀取向

6、,第三節(jié) 新聞本源新聞的本源是事實，事實是第一性的從事實的變動中著手找新聞——新聞的敏感外國記者報道“林彪”出事新聞本源≠新聞來源新聞來源指新聞的出處：采訪他人、現(xiàn)場目睹、查閱資料第四節(jié) 新聞要素新聞五要素：（五個W） 誰（Who） 什么(What) 時間(When)

7、 地點(Where) 原因(Why),第五節(jié) 新聞類別,從分類來了解其特點：內容——如政法、經濟、文衛(wèi)、體育、社會等發(fā)生地——如國際、全國、本地時間——突發(fā)性、延緩性讀者關系——硬新聞——與國計民生關系密切軟新聞——人情味、知識趣味性,第三章 新聞與信息、宣傳、輿論,第一節(jié) 新聞與信息一、信息的定義（廣義）所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性

8、。（一般）與人類的認識過程和傳播活動相關的知識積累（狹義）能夠消除受信者隨機不確定性的東西。（新聞學中即指它）信息：信源——信道——信宿(施拉姆)二、信息的特點最基本的特點——必然包括著新情況、新知識、新內容。,從與新聞報道相結合的認識角度出發(fā)，信息還有下列特點1、共享性或稱使用不滅性 這是信息與物質的顯著區(qū)別。如：蘋果。2、擴縮性 信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。3、組合性兩個以及兩個以上的信息的有機

9、結合，可以產生出新的信息來：所謂李文和向中國泄露核技術 +萊姐性丑聞=打擊克林頓，共和黨欲奪白宮 +多年春季掀反華潮=為延長中國最惠國待遇造障礙 +美軍費開支不斷增長=美為獨霸全球制造假想敵 +美國種族歧視=美國人權的雙重標準對信息進行組合的能力反映出每一位記者的水平,4、信息運用的多角度性這是信息與物質的又一顯著區(qū)別。信息如同多棱鏡。彩電降價：從消費者角度——福音從企業(yè)利潤角度——（走上微利時代）趨勢從

10、宏觀調控角度——（重復建設引來惡性競爭）問題5、相對性信息點相對性與人們對外界信息的選擇性注意密切相關，這又是與人們的內在需求相關聯(lián)的。這一特點要求新聞工作者特別注意了解、熟悉受眾的需要,三、信息對新聞工作的要求,1、首先，在觀念上明確：①提供信息是新聞媒介的首要功能——滿足人們獲取信息的需求。②新聞必須致力于消除讀者的不確定性——向受眾提供足夠的事實。2、其次，在業(yè)務上要求： ①變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道事

11、前有預測報道；事件發(fā)生，有動態(tài)報道和隨之而來的跟蹤報道；事后有反饋等。 ②加強深度報道——窮根溯源，層層開掘。 ③加強新聞的綜合評述——相關方面加以綜合，揭示趨勢。④加強全方位報道（又稱全息報道）——立體交叉、全方位、全景掃描。,第二節(jié) 新聞與宣傳,搞清楚新聞與宣傳的區(qū)別和聯(lián)系，掌握新聞媒介的宣傳技巧1、最基本的區(qū)別：新聞傳播信息 宣傳傳播觀念2、由上述

12、最基本的區(qū)別，引起一系列區(qū)別：①出發(fā)點不同宣傳的出發(fā)點是出于宣傳者自身的需要而傳播觀念。新聞的出發(fā)點卻是出于受眾生存、發(fā)展的需要而追逐信息。②歸宿點不同宣傳的歸宿點是讓受眾按宣傳者意圖去行動。新聞的歸宿點是讓受眾按各自的分析、判斷去決策。③傳播方式不同宣傳，不斷反復宣傳同一種觀念。新聞，一次性傳播。,④傳播的要求不同新聞要求定量的準確，具體要求是：真實——不容許憑空捏造、夸大縮減全面——各種要素齊備，片面則誤導決

13、策客觀——不能以個人好惡取舍信息公正——無論多少人，贊成或反對，喜或憂，如實傳播及時——以時間為生命，延誤成垃圾準確——用最精確的語言，一是一，二是二宣傳要求定性的準確，即觀點和材料的統(tǒng)一：觀點，要求正確，鮮明。材料，要求真實，典型，說明觀點。材料，新舊都可用，國內外都可選,3、特別注意，宣傳與新聞常常有特殊的復合現(xiàn)象，切忌“只有宣傳味，沒有新聞味”。 “最有力量的意見，是一種無形的意見”“……接受事實……而不是……

14、接受意見……”要懂得：新聞報道最基本的規(guī)律就是用事實說話。,二、決定宣傳效益的因素,1、宣傳者——自身形象——受眾心目中的信任度2、宣傳對象——有自身利益、認知結構、記憶和思想的是人而不是“固定靶”3、宣傳內容——經得起歷史檢驗的，終會被信服4、宣傳場合——善于組織和選擇具體的宣傳場合5、宣傳時機——針對不同時機的不同心理狀態(tài)6、宣傳動機——為人民還是為個人7、宣傳方法——手段、技巧多種多樣，關鍵在運用得當,第三節(jié) 新聞

15、與輿論,新聞媒介被稱為輿論工具，在西方，成為“第四勢力”“第四種權力”。一、輿論的定義和特點 輿論是什么——輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。特點如下：1、公開性——公開討論中形成，公開表達以實施，公開傳播起作用。2、公共性——涉及公共利益的公共事務，成為公眾公共關注的熱點。3、急迫性——只有現(xiàn)實的帶迫切性的才能引發(fā)輿論。4、廣泛性——存在范圍與影響范圍。5、評價性—

16、—帶有明顯主觀傾向。,二、輿論的社會功能1、以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預社會生活，這是由輿論的“民意表達和民眾力量的顯示”的本質特性所規(guī)定的。“得民心者得天下，失民心者失天下”。2、輿論是社會控制的有力形式之一，輿論控制作用主要表現(xiàn)在：（1）對國家政權、政府行為的監(jiān)督和制約A、對國家和政府決策過程的監(jiān)督制約公益即公共利益，是輿論最根本的出發(fā)點和最終的目標B、對決策執(zhí)行過程和執(zhí)行結果的監(jiān)督維護、促進公益，則肯定

17、；危害，則警告。C、對于決策和執(zhí)行人物行為的監(jiān)督決策者和決策執(zhí)行者在輿論監(jiān)督限制下（2）對于公眾行為的鼓舞和約束社會公德（輿論所極力維護的對象）3、輿論這種集中意志并不是任何時候都是正確的輿論是一把鋒利的雙刃劍,三、新聞媒介與輿論導向,新聞媒介與輿論的關聯(lián)，主要體現(xiàn)在：1、反映并代表輿論輿論的形成和公開表達必須借助于一定的媒介。馬克思說“報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”。2、引發(fā)輿論“新聞界告訴讀者應該考慮些什么”

18、（庫恩）3、引導輿論A、通過持續(xù)不斷的信息流……鉗制式的作著引導B、通過直接或間接的意見表達引導公眾意見注意：“輿論導向正確與否，關乎國家、民族的生死存亡”,第四章 新聞事業(yè)的產生,新聞傳播工具的改進在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展麥克盧漢提出“媒介即訊息”的論點和“地球村”的觀點，以媒介作為人類文明發(fā)展的階段性標志,第一節(jié) 中國古代社會的新聞傳播工具,原始社會，原始人主要以人體的器官——嘴巴作為工具來傳遞新聞奴隸社會，

19、形成了口頭、信號、文字三者并存的新聞傳播渠道封建社會，秦筆、漢紙、唐印刷，創(chuàng)造出日益增多的具體形式: 口頭——茶館（國外，咖啡館，馬拉松） 信號——烽火臺，敲鑼

20、 書信——軍報、官書、民信、信鴿（宋夏交兵“泥鴿”報警） 印刷——邸報 其他——露布、牌報、旗報、懸書、揭帖

21、,古代同近、現(xiàn)代的新聞活動相比,沒有產生過以收集和公開向社會發(fā)布新聞為職業(yè)的機構，只有新聞活動，沒有新聞事業(yè)基本上是定向傳播，沒有無定向的大眾傳播基本上由統(tǒng)治階級所壟斷,第二節(jié) 西方報紙是資本主義商品經濟的產物,1、資本主義商品經濟出現(xiàn)以后，社會發(fā)生了大變化（1）社會規(guī)模擴大，生產、消費成為世界性的——打破封閉，人民需要了解各地信息。（2）社會變動加劇，社會關系不停的動蕩——人們每日每時都要去追逐新聞。（3）社會分工精細，各行

22、各業(yè)各派不能再埋頭干——共同關心世界重大新聞。（4）階級斗爭激化——關系到生死存亡——（例）麥迪曼雇人手抄新聞賣高價,馬克思說“沒有需要，就沒有生產”,2、社會需要分出一部分人專門收集、發(fā)布新聞；需要創(chuàng)造“傳載新聞”的工具 讀者群文化提高，城市的興起，發(fā)展，交通運輸的發(fā)達，廣告使報紙有利可圖。,第三節(jié) 報紙、廣播、電視的產生,報紙、廣播、電視合稱新聞事業(yè)，又稱大眾傳播媒介。新聞媒介（單稱）一、報

23、紙：以刊登新聞為主的長期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品 16——18世紀，報紙產生經歷三個階段：1、手抄新聞（意）威尼斯 集采、編、寫、發(fā)行于一人——新聞事業(yè)的開山祖2、新聞書 （德）法蘭克福

24、 1588年奧地利人 艾青氏，大事記，刊登6個月來歐洲，近東各國大事,3、周刊，日報 1609年《德國觀察周刊》最早周刊 1663年（德）《萊比錫新聞》最早日報 1665年11月16日（英）《牛津日報》問世，第一個單頁兩面印刷

25、 1702年倫敦《英國每日新聞》四開小張，兩面印刷，現(xiàn)代日報始祖 個體勞動不能勝任，采、編、排、印、發(fā)，各司其職

26、 報紙正式成為一個資本主義社會的新興行業(yè)——新聞事業(yè),二、廣播：以無線電波（或導線）傳送聲音為媒介的大眾傳播工具（電磁波） 1899年（意）馬可尼將無線申報自英發(fā)至法（飛越英吉利海峽）

27、 1906年（美）范斯頓在馬薩諸塞州首次實驗性廣播，技術上廣播誕生 1920年8月31日，（美）底特律實驗電臺播州長競選獲勝，最早的廣播新聞

28、 1920年10月27日，（美）匹茲堡KDKA電臺辦成營業(yè)執(zhí)照，獲合法經營權的世界第一家電臺。11月2日，這個電臺播音第一條新聞就是總統(tǒng)選舉的結果（哈定當選） 廣播事業(yè)以此標志著正式誕生，掀開世界新聞事業(yè)新的一頁1923年1月24日，奧斯汀在上海開設的“中國無線電廣播”播音（呼號ECO），中國第一家廣播電臺。

29、 1928年8月1日，國民黨政府的“中央廣播電臺”開始播音。1940年12月30日，延安新華廣播電臺開始播音，這天被作為中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀念日。,三、電視：以無線電波（或導線）傳送聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。（硒的光電效果）,1930年英國奧爾德和英國廣播公司試驗成功有聲的電視圖像及其傳送（倫敦到紐約）1936年11月2日，英國廣播公司建發(fā)射臺，定期播電視節(jié)目，世界上第一個電視

30、臺。1940年，美國試制成功彩色電視1954年，美國全國廣播公司（NBC）首次正式播送彩色電視節(jié)目1958年5月1日，中國北京電視臺成立，不久改為“央視”，1973年彩電。,第四節(jié) 近代漢字報紙產生的特殊性,一、邸報的稱呼和內容 唐開元（740年前后），（蕃鎮(zhèn)）邸吏手抄送報材料，不定期 宋，邸吏改為進奏官，由中央委派，出現(xiàn)印刷邸報 明后期，京報 邸報，即非政府機構，也非新聞機構,二、邸報的作用和讀者對象客觀上起了溝通信

31、息的作用：《紅樓夢》第四回《……閱邸報老舅自擔驚》（賈政）《金瓶梅》第十七回“西門慶……抄錄一張……邸報來看”邸報中“升沉得喪，毀譽公私……”可獲許多重要信息宋代唐制，邸報“編纂權、發(fā)布權收歸中央”，為的是“而民聽一”（皇帝）邸報并非近代報紙的始祖，而是政府公報的始祖。,三、近代中文報紙的產生 舶來品，19世紀初傳教士創(chuàng)辦，除傳教文字外，有辦報人自己編寫的新聞

32、和言論面向社會公開。20世紀初中國人自辦報紙成中文報刊主干。,中國第一張近代報紙,《申報》，1872年4月30日，中國第一張近代報紙《申報》在上海創(chuàng)刊。歷經了清朝同治、光緒和宣統(tǒng)三個朝代，又經歷了辛亥革命，五四運動，北伐戰(zhàn)爭，抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭等各個歷史階段，至1949年5月27日上海解放時因歷史原因?？?。,中國歷史上最長壽的報紙——《大公報》,《大公報》創(chuàng)刊于一九○二年六月十七日，是中國歷史上壽命最長的一家報紙，是中國報紙中的老壽星

33、。（已經超過《申報》和《字林西報》）。        二次世界大戰(zhàn)時期唯一的一名長駐歐洲的中國的戰(zhàn)地記者，就是《大公報》的蕭乾，第一個派記者（范長江）深入邊區(qū)，發(fā)表系列通訊，向全國公眾報道紅軍長征到達陜北后各方面情況的，也是《大公報》。    現(xiàn)在還在出版的《大公報》香港版，創(chuàng)刊于一九三八年八月十三日，復刊于一九四八年三月十五日，一直是香港

34、地區(qū)著名的愛國進步報紙，曾被推崇為香港「輿論之領導」。,第五章 新聞事業(yè)的發(fā)展及其規(guī)律,第一節(jié) 政治、經濟體制決定新聞體制——規(guī)律之一一、從新聞媒介的所有制性質來看世界各國，所有制基本有三種1、私營 以美國為代表 私人獨資或集股興辦，依托財團，贏利為目的。2、公營 以英國為代表

35、 又稱公共，國家立法建立，相對獨立，半官方，視聽費主收入。3、國營 以中國為代表 依賴政府，宣傳機構，節(jié)目嚴肅但呆板,二、從國家制度上看1、以中國為代表的社會主義國家 媒介屬國家所有，有利于國家利益、人民利益為最高宗旨，社會效益為第一追求目標。2、西方發(fā)達國家資本主義

36、制度下 政黨、政府借助媒介宣傳，私營、公共并存，報刊自由創(chuàng)辦，電臺電視臺創(chuàng)辦需審查3、除中國外的其他發(fā)展中國家 多種所有制并存，政黨政府背景，國家發(fā)展優(yōu)先目標,第二節(jié) 生產力水平決定新聞事業(yè)的發(fā)展水平----規(guī)律之二 （意）威尼斯——荷蘭，比利時，西班牙——英國——美國新聞事業(yè)發(fā)達的都是經濟比較發(fā)達的國家和地區(qū)。經濟活動規(guī)模大，文化水平高，廣告多，

37、手段日益現(xiàn)代化。,第三節(jié) 傳播工具的物理性能決定 傳播工具特點 　　　　　　　　　　　　　　　　　報紙、廣播、電視能夠同時存在、發(fā)展，因為各有其特點，互相不可替代。各自的特點由各自的物理性能決定：1、報紙的特點：以印刷文字為媒介長處：（1）記錄性好（2）選擇性強（3）材料運用自如短處：（1）新聞時效差（2）受眾受文化限制（3）文字感染力不如聲音，圖像,2、廣播的特點：以電波傳送聲音為媒介長處：（

38、1）時效性強，可同步直播 （2）滲透性好 （3）受眾廣泛 （4）感染力強短處：（1）一瞬即過，過耳不留 （2）按序收聽，不能自由選擇,3、電視的特點：以電波所傳送的圖像和聲音為媒介長處： （1）強烈的現(xiàn)場感，看正在發(fā)生的事 （2）親切感，身臨其境 （3）簡潔明了短處： （1）有

39、廣播相同的短處 （2）作復雜深度報道較難 （3）采制要求高，受發(fā)射距離和收看 設備限制,為此，各媒介宜揚長避短，吸引受眾：報紙——下功夫深入發(fā)掘，加強深度報道、分析報道，加強評論，多設專欄。廣播——力爭新聞短、快、新，加強現(xiàn)場錄音報道電視——加強現(xiàn)場報道，加強有主持人的欄目每一種大眾傳播媒介，每一個新聞單位，為求發(fā)展，不被淘汰，都需要揚長避短，盡量發(fā)揮優(yōu)勢，這是一條客觀規(guī)律——規(guī)律之三,4、通訊社：向各新聞單位提

40、供新聞稿（或稱新聞原坯），經采用公諸于世。通訊社只滿足共同需要，各自特殊需要各自去采訪。全世界有通訊社178家1835年哈瓦斯社（法新社前身）創(chuàng)辦，世界上第一個通訊社1840年，德國人路透辦通訊社，后遷英國，即路透社。1848年，美國六家報紙聯(lián)合辦港口新聞社（美聯(lián)社前身）著名的還有：（美）合眾社（日）共同社（俄）塔斯社我國，新華通訊社（前身紅色中華社，1932年瑞金發(fā)布新聞）1937年4月正式成立。我國還有中國新聞社。,第四

41、節(jié) 受眾的多元需要促使媒體多樣化——規(guī)律之四,1、20世紀80年代，世界進入信息時代。2、信息時代的一大趨勢是非群體化，過去的一 致性需求被多樣化的需求所替代。3、最早開播的電視專業(yè)頻道是1980年美國人特納開設的有線電視新聞網，即CNN。4、中國報業(yè)分眾化，80年代中期開始；電臺電視臺分眾化90年代開始。,一、電臺分為：新聞、交通、經濟（財經）、戲曲、音樂、體育、少兒等（頻率專業(yè)化）二、電視臺分為：綜合、經濟、電影、電

42、視劇、音樂、綜藝、體育、時尚等（頻道專業(yè)化,三、報紙 分類更為復雜，大致可分為5種１ 、以辦報方針分政治性——追求政治利益為目的，如：非常重視言論《人民日報》（中）《赤旗報》（日） 商業(yè)性——追求利潤為主要目的，以銷路招徠廣告《紐約每日新聞》（美） 企業(yè)性的政治報紙——既追求利潤又追求政治利益，經濟上作為信息產業(yè)獨立經營，政治上有既定的目標《泰晤士報》（英）《紐約時報》（美）《費加羅報》（法）《朝日新聞》（

43、日）《大公報》（中國）,２、以報紙內容分我國：　　　　　　　　　　　　　　　　　　?。ǎ保┚C合性：《人民日報》　　　　　　　　　　　　　?。ǎ玻I(yè)性：（又分行業(yè)，對象、信息類）《體育報》《中國教育報》《中國青年報》《２１世紀經濟報道》《中國經營報》西方：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?。ǎ保﹪烂C的高級報紙，如《國際先驅論壇報》　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?。ǎ玻┐蟊娀ㄋ讏蠹?，如《星島日報》,３、

44、以階級屬性分：（１）無產階級報紙，《人民日報》（２）資產階級報紙，《華盛頓郵報》４、以發(fā)行范圍分（１）全球性，《泰晤士報》（英）《紐約時報》（美）（2）全國性，《人民日報》《經濟日報》（３）地方性，省、地（市）、縣，本地新聞為主《珠海特區(qū)報》（４）企業(yè)報，企業(yè)辦的報，如，《寶鋼日報》,５、以出版時間分（１）日報 《南方日報》、《廣州日報》（２）晚報　　《羊城晚報》《珠江晚報》（３）周報　　《南方周末》目前，

45、我國三種類型：機關報；晚報，都市報；專業(yè)報不斷地適應受眾的需要，是傳媒發(fā)展過程中一條起決定性作用的客觀規(guī)律。,第五節(jié) 反映現(xiàn)實生活的需要決定新聞題材的多樣化——規(guī)律之五,報紙的文體不斷地遵循報紙傳播新聞和解釋評述新聞的特殊要求進行變革新聞——要求準確、具體、簡潔、直截了當、迅捷評論——從重大事件、問題出發(fā)，加以分析，闡明觀點,一、報紙的新聞文體１ 、新聞 消息、通訊２ 、言論 新聞評論、時評、政論３ 、雜交品種 特寫、述評、

46、調查報告、深度報道、雜文新聞的表現(xiàn)形式１ 、純新聞——又稱客觀報道２ 、解釋性報道——又稱新聞分析３ 、調查性報道——又稱“揭示報道”４ 、特稿——抓住特征,二、廣播的新聞文體消息現(xiàn)場直播錄音報道人物訪談評論　三、電視的新聞文體新聞報道現(xiàn)場新聞直播述評（透視）紀錄片特寫,體裁由簡到繁，以最省的精力讓受眾獲得最多的信息，以最易接受的方式使受眾得到最大的影響，這是新聞事業(yè)發(fā)展的又一條客觀規(guī)律。,第六節(jié) 新聞

47、教育適應新聞事業(yè)而產生發(fā)展,社會日趨現(xiàn)代化，新聞報道手段多樣化，向新聞工作者提出更高的要求。1904年（美）普利策向哥倫比亞大學捐贈200萬美元創(chuàng)辦新聞學院。中國新聞教育始于1918年，至今，呈現(xiàn)出一派興旺發(fā)達的景象。,第六章 新聞媒介的性質,第一節(jié) 新聞媒介的共性、特性、個性 一· 新聞媒介的共性 共性，指整個新聞事業(yè)比較其他事物的基本特點。 1、與立法、司法、行政機構，同屬上層建筑，“西方稱為“

48、第四種權力”）但沒有立法、司法、行政機構那樣的強制性和指揮權，僅屬輿論機構。 2、以傳播新聞為主要內容的機構，同其他傳播（如電影等）的區(qū)別。 1）反映現(xiàn)實變動 2）用真實的事實反映 3）迅速及時 4）面向社會大眾 新聞媒介的共性是： 真實地迅速地反映世界新近變動的大眾傳播工具； 新聞媒介是以采集和公開向社會提供新聞為主的傳播機構。,第一

49、節(jié) 新聞媒介的共性、特性、個性,二、新聞媒介的特性1、從所有制來看： 私營——獨資，股份 公共——公眾共有 國有——國家直控或控股2、與政府或執(zhí)政黨關系來看： 獨立——政治上標榜客觀中立 官方——幾乎所有的對外廣播，如《美國之音》 半官方——名義獨立，替政府宣傳，而政府對其宣傳又不負責3、從階級性看： 無產階級——代表無產階級和廣大人民群眾利益

50、 資產階級——代表資產階級特別是壟斷資本家利益4、從辦報（臺）方針看：商業(yè)型，政治型，政企合一型5、從媒介的內容看： 嚴肅高級，大眾化通俗,第一節(jié) 新聞媒介的共性、特性、個性,三、新聞媒介的個性指在內容選擇，編排方式、行文風格上的與眾不同之處：以新聞報道的迅速及時見長——“鳳凰衛(wèi)視”現(xiàn)場報道、獨家新聞；以新聞報道的真實、客觀、公正取勝——“南方周末”揭真相以發(fā)表具有獨到見解的評論為世人矚目——《解放日報

51、》《中國青年報》以編排新穎活潑，具有獨創(chuàng)性搶眼——《北京青年報》,第二節(jié) 新聞媒介的雙重屬性,直到黨的十四大，確立市場經濟，形成新認識，社會主義市場經濟條件下新聞事業(yè)既具有形而上的上層建筑屬性又具有形而下的信息產業(yè)屬性?！笆聵I(yè)性質，企業(yè)管理”雙重屬性。這一來，引起巨大變化：1、形成積極競爭的態(tài)勢——爭取受眾2、更加注重人才的培養(yǎng)和設備更新——制作更加喜聞樂見的節(jié)目3、更加注重受眾反饋——以受眾為中心4、更加重視自身管理——

52、重視效益在競爭中，如何保持一定的品位，是我們媒體需要解決的問題。,第三節(jié) 新聞媒介產品的商品性,從歷史來看，把報紙作為產品（從經濟學角度）按照產業(yè)原則辦報，是一大進步。在整個社會主義時期，報紙也是一種商品，這是客觀存在。報紙贏利的秘密在于兩次買賣：發(fā)行收入，出售廣告。廣告論價要按量——占版面大小、尺寸；按質——版面位置顯要性，報紙發(fā)行量。實質上，報紙不是把報紙包版面出售給客戶，而是把讀者賣給廣告客戶。電臺、電視臺只有一次買賣，

53、出售一定的時段給廣告客戶，,第三節(jié) 新聞媒介產品的商品性,同樣，廣告論價，也要 按量——時段長短 按質—— 不同時段，不同價格；不同節(jié)目，不同價格 （實質是受眾的多寡）,,第三節(jié) 新聞媒介產品的商品性,新聞工作者，認識到新聞媒介產品也是一種商品有積極意義，表現(xiàn)在：1、經常考慮受眾需要，力求滿足受眾需要2、媒介之間的競爭，促使工作不斷改進3、商品的價值規(guī)律起作用，促使降低成本， 提高質量

54、 必須注意，絕不能完全讓價值規(guī)律支配我們的新聞工作。商品性只是新聞媒介產品的屬性之一，而不是唯一屬性。,第四節(jié) 新聞事業(yè)的階級性,新聞事業(yè)的階級性指的是其在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點，他們客觀上有利于某個階級的利益。新聞事業(yè)具有階級性，是不以人的意志為轉移的客觀規(guī)律。但程度不同。報紙（媒介）的階級性是現(xiàn)實社會中階級和階級斗爭的反映。報紙（媒介）主持者（或主持機關）的階級性規(guī)定報紙的階級性。報紙階級

55、性的強弱程度，取決于報紙（媒介）主持者階級覺悟的高低。我們則要保持清醒頭腦。,第四節(jié) 新聞事業(yè)的階級性,階級性，怎樣表現(xiàn)：1、選擇事實——避害趨利2、編寫新聞——以事顯觀3、安排版面——體現(xiàn)思想4、寫作言論——表明立場特別注意，新聞事業(yè)有階級性，并不等于說任何新聞都有階級性。一些新聞，不直接涉及階級利益，就會較少的或者完全不表現(xiàn)出階級性，如氣象、體育、科技、奇聞趣事等等。還要注意，同一階級之中，尚有不同集團，不同派別，先進

56、和落后之分；同為政黨，又有當權、在野之分。除階級利益，還有國家利益、民族利益以及宗教信仰上的分歧等。沒有階級意識，會迷失方向。純粹以階級性“劃線”，又是荒謬的。,第五節(jié) 中國新聞事業(yè)的基本性質和特點,中國新聞事業(yè)的基本性質，既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。 形象地說，叫作“三位一體”。宗旨——服務于人民，社會利益第一位。領導——自覺接受共產黨領導，無條件宣傳黨的政策、國家法令。路線——全黨辦報（臺）、人民辦報

57、（臺）。格局——以黨報為核心的多品種、多層次媒介并存。國有——屬于國有資產，全民所有。雙重——宣傳，按黨性；經營，獨立法人，自主。實行“事業(yè)性質企業(yè)管理”的運行方式。,第七章 新聞事業(yè)的功能與效果,第一節(jié) 新聞事業(yè)的一般功能1、溝通情況，提供信息2、進行宣傳，整合社會3、實施輿論監(jiān)督，代表黨、國、人民4、傳播知識，提供娛樂5、贏得利潤，再求發(fā)展,第二節(jié) 新聞媒介的正效應與負效應,1、呈現(xiàn)世界，但也會誤導受眾2、連接

58、世界，但也淡漠了人際關系3、豐富知識，但降低思考力4、改變時空觀，但誘發(fā)無限欲望5、促進文明，但污染社會空氣 如何興利除弊，關鍵在于人們怎樣運用新聞媒介。這既是傳者，也是受者，二者共同的課題。,新聞媒介的功能定位,由新聞媒介的實際主持人主觀決定。有五種：1、信息+宣傳+贏利型——中國各級黨委機關報（臺）2、信息+贏利型——傾向性淡，供受眾思考，如《參考消息》《報刊文摘》3、消閑+服務+贏利型——通俗報、音樂臺、

59、娛樂臺4、知識+贏利型——科技報、科教臺5、純粹宣傳型——各國對外廣播電臺,第四節(jié) 新聞媒介的傳播效果,指的是對受眾思想、態(tài)度、行為所產生的實際影響。西方學者研究的三時期：1、早期強效果理論（1940年前）——“魔彈論”或“靶子論”。“沒有廣播，便沒有希特勒”2、中期弱效果理論（20世紀40—60年代）——有限效果論，通過中介因素。3、適度效果理論（20世紀70年代開始）——對整個社會、文化，社會變革產生深刻影響。西方學者

60、研究的三角度：1、心理學：（1）魔彈論（2）選擇性論（3）使用與滿足模式2、社會學：（1）二級傳播論（2）含義論（3）模式示范論3、社會心理學：（1）議程設置論（2）創(chuàng)新擴散論,我國新聞事業(yè)的作用和任務,黨、政府和人民“三位一體”的耳目喉舌的根本性質決定了我們的新聞事業(yè)有著特殊的作用和任務。80年來一貫的：宣傳馬克思主義；黨的路線、方針，揭露敵人，團結人民。 新階段：為“四個現(xiàn)代化”，1994年四個“以……人

61、” 現(xiàn)階段：科學發(fā)展觀，榮辱觀，和諧社會具體來說，有幾項1、宣傳“馬、毛、鄧”理論2、宣傳黨路線、方針、政策，國家法律法規(guī)3、監(jiān)督黨和國家的各級工作人員 4、提供各方面的信息5、傳播知識，做好服務6、做好對外報道和國際宣傳,第八章 大眾傳媒和社會,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng)一、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義1、決定媒介制度2、決定媒介發(fā)展水平3、決定媒介改革方向和改革力度媒介要跟著受眾要求變

62、，不變就被淘汰。但變革成敗卻不以人的意志為轉移，而是由媒介的社會生態(tài)環(huán)境所決定的。這是一條客觀規(guī)律。 1942年，第一次新聞改革，堅持一切從實際出發(fā)，后形成“全黨辦報，群眾辦報” 1956年，第二次新聞改革，失敗，主張同當時的計劃經濟背道而馳 1979年，第三次新聞改革，階段性成果，適應了向市場經濟的轉型,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng),4、經濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴張

63、 1978年 2002年報紙 186種 2200種電臺，電視臺 100多座 2000多座電視機 2億多臺收音機 5億多臺5、經濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)

64、展提供雄厚的物質力量各地觀眾觀看幾十個頻道的電視20年來，縣級以上城市由100多座增加到668座，城市人口達3.76億。,第一節(jié) 大眾傳媒與社會系統(tǒng),二、大眾傳媒對經濟的促進作用1、引導生產和消費——總趨勢為解釋、分析的加強。2、監(jiān)督市場秩序——糾正不公正現(xiàn)象和其他偏差3、刊載廣告——激活消費4、信息產業(yè)——提供就業(yè)。5、創(chuàng)造利稅——現(xiàn)代各國的經濟增長點,第四節(jié) 大眾傳媒與文化,一、主流媒體呵護主流價值觀文化的核心是

65、價值觀在一個國家，處于支配地位的價值觀，稱之為主流或基本價值觀。主流媒體在宣揚一個國家的主流價值觀中具有無可替代的作用。媒體以其理想的圖景力推主流價值觀媒體的影響過程和人們價值觀的形成過程十分默契在中國，主流媒體因其在受眾心目中的權威性，逐步成為價值取向的杠桿。,第四節(jié) 大眾傳媒與文化,二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體1、大眾傳媒與大眾文化的對象完全一致2、大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內容要求3、大眾文化的形式多追求

66、感官刺激，這也正是大眾傳媒的所強。三、大眾傳媒對于文化的消極影響1、大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由2、大眾傳媒削弱了文化的社會功能3、大眾傳媒影響并控制大眾的需求4、“文化帝國主義”現(xiàn)象也是現(xiàn)代大眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象。,第五節(jié)　　大眾傳媒與國際關系,新聞媒介與國際關系存在著必然的不可忽略的內在聯(lián)系。國際傳播主要內容：對外報道本國，輸出價值觀念?！　　　　　　　　Ρ緡妶蟮浪麌约皣H變動新聞媒介影響和作用

67、于國際關系，其力量主要體現(xiàn)在下列幾方面： 1、塑造國家形象（無形資產） 2、影響對外政策 3、影響對外投資 4、影響對外貿易當今國際關系的最大特點是，國（地區(qū)）與國（地區(qū)）之間的往來交流日益頻繁，相互依存度越來越高。媒介國際傳播成為人們正確判斷國際事務的重要信息源。,第九章 新聞自由和社會控制,第一節(jié) 新聞自由的涵義 第二節(jié) 新聞自由是偉大

68、的口號 第三節(jié) 新聞自由屬于人民 第四節(jié) 新聞法規(guī),第一節(jié) 新聞自由的涵義,新聞自由就是公民擁有出版權、采訪權、發(fā)布權。新聞自由必定受到特定的、具體的社會環(huán)境的制約和控制,第二節(jié) 新聞自由是偉大的口號,新聞自由，是聯(lián)合國憲章所規(guī)定的各國公民的基本權利。那種認為“新聞自由是資產階級的”說法，不是誤解就是偏見。,第三節(jié) 新聞自由屬于人民,有些人認為新聞媒介是代表人民行使新聞自由權，這也是一種誤解,第四節(jié) 新聞法規(guī),對新聞