廣東省內(nèi)媒體解析

1、電視——廣州電視媒體分布,電視——廣州及其他城市電視媒體分布,廣東媒體環(huán)境解析---媒體特點(diǎn),廣東地區(qū)作為全國(guó)改革開(kāi)放的先鋒，依托珠三角、毗鄰港澳，再加上地域文化等因素的影響，在電視媒體市場(chǎng)環(huán)境上與內(nèi)地也有所不同。下面我們將一一做以介紹和分析：,語(yǔ)言文化差異，帶來(lái)了收視觀眾的細(xì)分：在廣東存在粵語(yǔ)、國(guó)語(yǔ)、客家話、潮汕話和雷話等不同的語(yǔ)言人群，而且這幾種語(yǔ)言的文化差異較大。通常沒(méi)有一兩年的適應(yīng)，很難聽(tīng)得懂，所以在電視節(jié)目的選擇上也存在分歧。

2、粵語(yǔ)人群就比較喜歡收看粵語(yǔ)頻道，國(guó)語(yǔ)人群則喜歡收看國(guó)語(yǔ)頻道，客家人喜歡收看當(dāng)?shù)氐目图以掝l道，而且相互間有較強(qiáng)的排斥性，所以我們?cè)谶x擇媒體時(shí)要兼顧到不同的語(yǔ)言人群，尤其是國(guó)、粵語(yǔ)人群的兼顧；（附表――不同語(yǔ)言人口分布）,本土媒體與境外媒體的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒體份額各分秋色：廣東是第一個(gè)允許境外媒體落地的省，所以在這兒既有中央臺(tái)、各省上星頻道、本地廣東電視和南方電視兩大媒體，以及各地地方媒體，還有近些年獲得合法落地的香港無(wú)線和亞洲，以及新興的鳳凰、

3、華娛和星空。本土媒體與境外媒體相比，本土的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋、落地較好，很少存在地方插播問(wèn)題，而劣勢(shì)則是節(jié)目制作能力有限；境外媒體的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目制作能力較強(qiáng)，如鳳凰在新聞上的優(yōu)勢(shì)、華娛在電視劇的優(yōu)勢(shì)、星空在電影上的優(yōu)勢(shì)，以及香港無(wú)線作為亞洲電視節(jié)目制作能力最強(qiáng)的媒體，其翡翠臺(tái)幾十年來(lái)廣東地區(qū)的地位都無(wú)人能敵，而境外媒體的劣勢(shì)也非常鮮明，落地較差，廣告被層層插播。近年來(lái)，隨著本土媒體的發(fā)展，盡管其制作能力依然有限，但通過(guò)自主創(chuàng)新和購(gòu)買，在節(jié)目已

4、經(jīng)有了很大改觀，如珠江臺(tái)的”外來(lái)媳婦本地郎”、南方經(jīng)濟(jì)的”今日一線”、都市的”城市特搜”、”都市笑口組”、南方影視的”至尊猛片”都已成為與境外媒體抗衡的王牌欄目，所以本土媒體近年來(lái)也獲得了眾多廣告主的青睞,附圖1－－廣東地區(qū)各臺(tái)所占的市場(chǎng)份額、,廣東媒體環(huán)境解析---媒體特點(diǎn),廣東媒體環(huán)境解析---媒體特點(diǎn),46%,,地方插播問(wèn)題：自從建立了有線網(wǎng)絡(luò)，地方插播問(wèn)題就一直存在，而廣東地區(qū)更為嚴(yán)重。翡翠、本港由于自身節(jié)目制作的優(yōu)勢(shì)，以及地域

5、文化的關(guān)系，幾十年來(lái)深受廣東觀眾的喜愛(ài)，在廣東的電視視聽(tīng)市場(chǎng)上一直占據(jù)主導(dǎo)地位，廣東各地方有線臺(tái)在節(jié)目轉(zhuǎn)播中為了平衡轉(zhuǎn)播費(fèi)用就對(duì)廣告進(jìn)行插播，而且各級(jí)層層插播，翡翠和本港也一直沒(méi)有對(duì)插播問(wèn)題有有效的解決辦法，所以翡翠和本港的廣告已經(jīng)失去了全省覆蓋的意義，但在地方插播上依然擁有優(yōu)勢(shì)。 鳳凰、華娛、星空盡管也存在插播，但考慮了地方的利益，結(jié)合市場(chǎng)需要，已得到了非常有效的解決方案，基本各分秋色互不干擾。,廣東媒體環(huán)境解析---媒體

6、特點(diǎn),在廣東落地的優(yōu)勢(shì)媒體,翡翠、本港由于插播的問(wèn)題，廣告全省覆蓋已經(jīng)失去了意義，而地方插播與我們現(xiàn)階段的媒介計(jì)劃不符，我們暫時(shí)可以不作考慮；中央臺(tái)和各省上星頻道的覆蓋范圍與我們現(xiàn)階段的市場(chǎng)區(qū)域存在較大的差別，我們也可以先不作考慮；那么，在前20名中，廣東的珠江和公共、南方的經(jīng)濟(jì)、都市、綜藝、影視和少兒，以及華娛、星空衛(wèi)視和鳳凰則是我們考察的重點(diǎn)。,媒體分析,下面我們將就廣東電視臺(tái)珠江和公共頻道、南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)、都市、綜藝、影視和少

7、兒頻道、以及省網(wǎng)的華娛、鳳凰、翡翠、本港從覆蓋、播出語(yǔ)言、播出節(jié)目受眾及購(gòu)買成本指標(biāo)等多方面進(jìn)行比較。,媒體比較分析,覆蓋：珠江頻道通過(guò)微波傳輸信號(hào)，除覆蓋廣東全省外，還可以覆蓋到周邊的海南、廣西、湖南等部分地區(qū)，號(hào)稱“廣東第一媒體”；公共頻道通過(guò)省有線網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋全省95％的有線用戶；南方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)、都市、綜藝、影視和少兒以省有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省，同時(shí)經(jīng)濟(jì)頻道還通過(guò)無(wú)線覆蓋全??；華娛目前主要在珠三角地區(qū)及周邊落地，在珠江三角

8、洲地區(qū)達(dá)到80%以上的覆蓋，進(jìn)入主流媒體之列 鳳凰目前覆蓋廣州、深圳、佛山、珠海、中山、汕頭、潮州、湛江等地，入戶率達(dá)到95％。翡翠、本港目前覆蓋廣東全省，但下達(dá)市線后層層插播，現(xiàn)行意義上的的省網(wǎng)，廣告部分實(shí)際只有廣州，如果要下達(dá)地區(qū)，必須做當(dāng)?shù)孛襟w的插播。而潮汕地區(qū)（汕頭、、潮州、潮陽(yáng)、揭陽(yáng)、梅州、汕尾因語(yǔ)言環(huán)境的差異，收看率不高）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM,時(shí)期：2006年（1/1-7/1&29/1-4/2&26/2-4

9、/3&26/3-1/4）,綜上所述，珠江覆蓋最廣，公共和南方臺(tái)通過(guò)省有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省，鳳凰和華娛覆蓋珠三角地區(qū)、翡翠、本港覆蓋廣（實(shí)際意義為節(jié)目落地廣），但廣告插播嚴(yán)重。,媒體比較分析,節(jié)目和語(yǔ)言受眾：珠江頻道純粵語(yǔ)播出，本土短劇《外來(lái)媳婦本地郎》是廣東電視臺(tái)重點(diǎn)打造的一檔家庭喜劇，非常受廣東本地家庭的喜愛(ài)，但現(xiàn)在暫停播出了。另外民生新聞《今日關(guān)注》也深受市民的喜愛(ài)；（附圖1――珠江頻道全天節(jié)目收視、附圖2-珠江頻道的收視人

10、群特點(diǎn)）,媒體比較分析,媒體比較分析,珠江頻道收視受眾特點(diǎn),從以上珠江頻道的觀眾年齡特點(diǎn)來(lái)看，觀眾構(gòu)成主要是30-70歲，而從觀眾集中度來(lái)看，珠江頻道的人群更集中在50-70歲的老年人群，顯然珠江頻道的觀眾年齡結(jié)構(gòu)以中老年人群為主。,廣東電視臺(tái)公共頻道國(guó)語(yǔ)播出，影視、娛樂(lè)是公共頻道在潛心研究觀眾口味后全力主攻的節(jié)目方向.黃金時(shí)段按不同時(shí)段不同人群類型安排動(dòng)漫、合家歡、開(kāi)心、黃金、經(jīng)典五大劇場(chǎng)；另外通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，使活動(dòng)欄目化、欄目活動(dòng)

11、化，以影響面廣、觀眾參與度高的娛樂(lè)節(jié)目為主；此兩項(xiàng)為公共頻道的收視率和影響力的提升打開(kāi)了一片新的天地,媒體比較分析,南方臺(tái)5個(gè)頻道既有國(guó)語(yǔ)頻道，又有粵語(yǔ)頻道，兼顧國(guó)、粵語(yǔ)人群，各頻道定位也各不相同，經(jīng)濟(jì)頻道重民生、都市重休閑娛樂(lè)、綜藝重開(kāi)心娛樂(lè)、影視重在打造廣東第一影視頻道、少兒以少兒欄目為主。 南方臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道以《今日一線》、《馬后炮》、《江濤話市》等關(guān)注民生的新聞和評(píng)論為主打。民生新聞節(jié)目《今日一線》收視一直名列三甲，在廣

12、東的國(guó)語(yǔ)新聞?lì)惞?jié)目中位列第一，影響廣泛；新聞評(píng)論節(jié)目《馬后炮》以?shī)蕵?lè)的態(tài)度解讀資訊，把社會(huì)熱點(diǎn)，時(shí)事以及一切耐人尋味的事情作為開(kāi)炮對(duì)象。他既強(qiáng)調(diào)為觀眾提供另類觀點(diǎn)和獨(dú)特思考，同時(shí)又追求節(jié)目形態(tài)的輕松化；既強(qiáng)調(diào)主持人個(gè)人風(fēng)格的彰顯，同時(shí)又是個(gè)電視版的BBS，是與觀眾進(jìn)行廣泛交流與互動(dòng)的平臺(tái)，吸引了眾多的高端人群和青年人群；,媒體比較分析,媒體比較分析,都市頻道是全國(guó)第一個(gè)上星粵語(yǔ)頻道，同時(shí)向港澳和海外傳遞嶺南文化，是海外華人回味家鄉(xiāng)文化的

13、一道大餐；都市頻道《城事特搜》、《都市笑口組》、《霓裳儷影》等圍繞都市娛樂(lè)、休閑、渡假等，受到時(shí)尚一族和白領(lǐng)一族的熱捧。其中《城事特搜》是一檔融生活資訊與社會(huì)熱點(diǎn)透視于一體的新型電視節(jié)目，從開(kāi)播以來(lái)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上揚(yáng)，并一直位居南方臺(tái)自辦節(jié)目的首位，收視率在粵語(yǔ)地區(qū)可高達(dá)10個(gè)點(diǎn),媒體比較分析,綜藝頻道圍繞“開(kāi)心”話題，定位于綜藝、娛樂(lè)。《超級(jí)搞搞震》、 《敢拼才會(huì)贏》、《開(kāi)心吧》、《憨豆先生》等以?shī)蕵?lè)為主題，吸引了眾多的時(shí)尚一族， 《

14、星光耀南方》、《群星熱辣秀》等優(yōu)秀的港產(chǎn)綜藝節(jié)目吸引了眾多的年輕女性觀眾；,媒體比較分析,（備注：以上圖表因數(shù)據(jù)包括了南方少兒頻道在內(nèi)，因此數(shù)據(jù)有些偏差）,從以上南方臺(tái)的頻道定位和收視觀眾年齡特點(diǎn)來(lái)看，南方臺(tái)的觀眾結(jié)構(gòu)主要是30-70、20-50歲的中青年人群，從觀眾集中度看也以中青年居多，而這部分人群既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，也是主要消費(fèi)者。,媒體比較分析,媒體比較分析,,華娛衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)新動(dòng)力為導(dǎo)向，傳播國(guó)際國(guó)內(nèi)最新娛樂(lè)資訊，是每天2

15、4小時(shí)以普通話播放的資訊和娛樂(lè)電視臺(tái)。華娛衛(wèi)視的目標(biāo)觀眾是年齡介乎18歲至45歲的高中收入人士，多數(shù)為企業(yè)管理人員、公務(wù)員、政府官員、專業(yè)人士和學(xué)生；2004年華娛衛(wèi)視全新改版，提出泛娛樂(lè)節(jié)目制作概念?！度A劇場(chǎng)》、《偶像劇場(chǎng)》以全球熱播劇集吸引了女性觀眾眼球；《康熙來(lái)了》、《HI幸運(yùn)的》、《夜來(lái)女人香》、《解禁半小時(shí)》、《周日八點(diǎn)檔》等一系列王牌以最通俗的方式講述明星、大眾、女人的故事，成為華娛衛(wèi)視一路收視保障。以最新泛娛樂(lè)概念打造娛樂(lè)