大連汽車(chē)工業(yè)貿(mào)易集團(tuán)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)得到了快速的發(fā)展，新的營(yíng)銷(xiāo)模式不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的整合與創(chuàng)新是我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)橛行У氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要?！　〈筮B汽車(chē)工業(yè)貿(mào)易集團(tuán)公司是以經(jīng)營(yíng)汽車(chē)為主業(yè)的大型企業(yè)，擁有國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，以及國(guó)家計(jì)委、國(guó)家工商行政管理局授予的轎車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)。集團(tuán)公司資產(chǎn)總額5億元，2003-2004年度銷(xiāo)售收入達(dá)到16億元，銷(xiāo)售車(chē)輛總數(shù)達(dá)到160

2、00余臺(tái)，占大連市汽車(chē)總銷(xiāo)量的40％以上。集團(tuán)現(xiàn)在擁有10萬(wàn)多平方米的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，其中主要有大型汽車(chē)自選商場(chǎng)、大型室內(nèi)汽車(chē)展廳、14個(gè)車(chē)型專(zhuān)賣(mài)店和3S店，并且擁有大型停車(chē)場(chǎng)、汽車(chē)維修服務(wù)中心以及標(biāo)準(zhǔn)化汽車(chē)配件供應(yīng)區(qū)等配套設(shè)施?！　”狙芯恳源筮B汽車(chē)工業(yè)貿(mào)易集團(tuán)公司為研究對(duì)象，在對(duì)國(guó)內(nèi)外汽車(chē)銷(xiāo)售體系和影響汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)發(fā)展的環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理的理論和方法對(duì)大連汽車(chē)貿(mào)易集團(tuán)公司所面臨的機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行了分析，對(duì)大連汽車(chē)工業(yè)貿(mào)易集團(tuán)