社區(qū)媒體是未來品牌性企業(yè)需要重視的

1、DIRECTORY,目錄,安康簡介,CEM Introduction,安康快告 —— 中國最大規(guī)模的中高檔社區(qū)互動營銷平臺 成立于2004年，是大賀集團旗下成員企業(yè)，大賀自有新媒體品牌 集燈箱廣告、LED信息全國聯(lián)播平臺、個性化欄體創(chuàng)意、社區(qū)營銷活動和社會化媒體推廣等傳播形式于一體 分支機構遍布全國13大核心城市，有效覆蓋近萬個中高端社區(qū)、3500萬核心消費者,,,,媒體形式,Media Form,媒體尺寸：大欄燈箱：2

2、5;1.5（m）；小欄燈箱：1 ×1.5（m） 媒體材質(zhì)：鋁型材烤漆，防水防銹，色澤亮麗，材質(zhì)高檔，造型精美 廣告發(fā)布：大欄燈箱（內(nèi)燈布材料）：1.85× 1.35（m）；小欄燈箱（PP材料）：0.82 × 1.32（m）； 亮燈時間： 19:00-21:00（燈箱）/7:00-22:00（LED屏）（隨季節(jié)調(diào)整）,媒體形式豐富，形成立體化傳播個性化欄體生動展示整體品牌形象欄體畫面簡潔大氣，效果震

3、撼,日間效果圖,夜間效果圖,燈箱畫面色彩鮮亮，極具沖擊力夜間照明時間長，廣告效果突出 LED信息播放時間長，補充廣告信息,媒體形式,Media Form,常規(guī)廣告欄體包柱、大欄燈箱、小欄燈箱,LED信息聯(lián)播平臺全國聯(lián)播、電子DM,個性化欄體生動戶外、創(chuàng)意傳播,互動營銷活動走進社區(qū)營銷互動,社會化媒體推廣網(wǎng)絡線上推廣線下聯(lián)動,整合媒介投放策略為客戶整合多種媒介資源,二維碼便捷通道提供給消費者優(yōu)質(zhì)接觸的平臺,應用方式,Ap

4、plication Modes,七大應用,常規(guī)廣告 欄體包柱、大欄燈箱、小欄燈箱,大版面投放廣告內(nèi)容更充實，效果更震撼,2.大欄燈箱企業(yè)品牌/產(chǎn)品的宣傳陣地,3.小欄燈箱深度介紹，細化產(chǎn)品,1.欄體包柱美化欄體，推廣品牌,應用方式,Application Modes,LED信息聯(lián)播平臺 全國聯(lián)播、電子DM,全天15小時滾動，10分鐘循環(huán)一次，單條信息全天重復100屏以上,品牌信息及時、快速深入全國社區(qū),應用方式,Applica

5、tion Modes,整體品牌形象個性化推廣的利器,個性化欄體 生動戶外、創(chuàng)意傳播,應用方式,Application Modes,提高銷售轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)品牌購買根據(jù)品牌產(chǎn)品不同特性開展路演活動、現(xiàn)場銷售、售后服務、公益教育、PK比賽等多種類型的體驗式主題活動。,[ 舒膚佳] 健康成長同樂會2009年9月舒膚佳品牌推廣，巡回進入上海中高檔社區(qū)開展產(chǎn)品宣傳、健康知識講座、互動游戲、抽獎等活動；近百個社區(qū)欄體統(tǒng)一上畫配合宣傳，增加了舒膚佳

6、產(chǎn)品的購買率。,互動營銷活動 走進社區(qū)營銷互動,應用方式,Application Modes,安康快告新浪官方微博（http://e.weibo.com/cem365）與北京、上海、南京、廣州、深圳、沈陽等重點城市的分公司微博，外加大賀集團領導和其他業(yè)務團隊，形成了力量龐大的微博矩陣，幫助客戶實現(xiàn)立體式傳播。,十大社會化平臺、千人微博矩陣、匯集百萬消費者,社會化媒體推廣 網(wǎng)絡線上推廣線下聯(lián)動,應用方式,Application Mod

7、es,通過安康快告官方微博和大賀傳媒微博矩陣免費為客戶進行社會化媒體推廣，擴大品牌傳播范圍，增加曝光率。,【社會化媒體營銷：每月客戶錦集】,社會化媒體推廣 網(wǎng)絡線上推廣線下聯(lián)動,應用方式,Application Modes,媒介整合實現(xiàn)廣覆蓋、高到達、低成本之效整合大賀集團戶外大牌和LED大屏、會購等媒體資源，為客戶推出最具針對性的整合媒介投放策略。,整合媒介投放策略 為客戶整合多種媒介資源,應用方式,Application Mo

8、des,獲得廣告信息和購買產(chǎn)品的便捷通道在大欄燈箱或小欄燈箱中放置二維碼圖片，掃描直接進入官網(wǎng)及活動頁面，打造優(yōu)質(zhì)的消費體驗。,二維碼便捷通道 提供給消費者優(yōu)質(zhì)接觸的平臺,掃描二維碼鏈接到客戶官網(wǎng),掃描二維碼進入活動頁面,應用方式,Application Modes,北京 ● 上海 ● 廣州 ● 深圳 ● 南京 ● 杭州 ● 沈陽 ● 成都● 合肥 (核心城市)鄭州、青島、煙臺、義烏（聯(lián)盟城市）,聯(lián)盟城市,核心城市,點位覆蓋,Po

9、ints Cover,安康快告深度覆蓋全國13大經(jīng)濟活躍城市擁有近萬個大欄、小欄燈箱,,一線城市樓盤均價3-5萬元/平，二線城市2-3萬元/平；,社區(qū)位置,社區(qū)價格,社區(qū)規(guī)模,社區(qū)配套,位于繁華商業(yè)地帶和交通發(fā)達的城市中心；高端、核心、繁華,社區(qū)居民平均達1000戶，入住率達80%以上；,社區(qū)擁有花園、廣場、健身中心等活動區(qū)域和停車場；車輛、行人可長時間停留,全國社區(qū)覆蓋4大標準：社區(qū)規(guī)模大、樓盤價值高、地段繁華、配套齊全,點

10、位覆蓋,Points Cover,全面布局，獨享全國優(yōu)質(zhì)社區(qū)資源,密集覆蓋2000年以后居民素質(zhì)高、消費力強的中高檔住宅小區(qū),成熟居民社區(qū),新建大型社區(qū),高檔花園社區(qū),別墅、豪宅,點位覆蓋,Points Cover,精選點位，占據(jù)社區(qū)最搶眼位置，接觸率超過80%,社區(qū)/停車場出入口社區(qū)廣場社區(qū)健身活動中心社區(qū)主干道兩旁,媒體點位均位于消費者生活圈內(nèi)，提高廣告的接觸頻次及單一品牌的記憶度。,點位覆蓋,Points Cover,,媒體

11、觀看視角在0－30度之間媒體可視距離步行10米以上車輛出入緩慢且有停留處人群易聚集處,500戶為一安裝單位，每個社區(qū)平均設置1-2個點位，在觀看視角、距離等方面精確考量。,科學安裝，完全符合消費者媒體接觸習慣,點位覆蓋,Points Cover,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,北京目前可運營點位總數(shù)1237個，覆蓋13個中心城區(qū)，134個街道，788個社區(qū)，占北京社區(qū)總數(shù)的30%，總?cè)丝跀?shù)的29%，核心受眾達580萬；新建高檔社區(qū)占58% ，

12、超大型社區(qū)占25%，成熟居民社區(qū)占22%，高檔別墅占5%。,北京,,,蓬萊別墅、王府家庭農(nóng)場別墅、天通苑、吉晟別墅、龍城花園、時代新苑、正辰、華世天閣……,A+級社區(qū),,,御墅臨楓、萬城華府龍園、國美第一城、華冠麗景、國瑞城、首府大廈、德國印象……,TOP級社區(qū),德國印象 600-1000萬/棟,楓露皇苑 300-800萬/棟,國美第一城 23000元/平米,點位覆蓋,Points Cover,上海目前可運營點位總數(shù)1435個，覆蓋14

13、個中心城區(qū)，128個街道，1285個社區(qū)，占上海社區(qū)總數(shù)的35%，總?cè)丝跀?shù)的26%，核心受眾達598萬； 新建高檔社區(qū)占70%，超大型社區(qū)占5%，成熟居民社區(qū)占21%，高檔別墅占4% 。,上海,,,國際麗都城、華麗家族、水清木華、蓬萊家園、靜安錦都、中遠兩灣城東區(qū)、南洋新都……,TOP級社區(qū),歐香名邸 800-1500萬/棟,中遠兩灣城東區(qū) 30000元/平米,陽明國際花園 32000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋,Points

14、 Cover,廣州目前可運營點位總數(shù)802個，覆蓋8個中心城區(qū)，53個街道，451個社區(qū)，占廣州社區(qū)總數(shù)的60%，總?cè)丝跀?shù)的24% ，核心受眾達336萬；新建高檔社區(qū)占21%，成熟居民社區(qū)占60%，高檔別墅占19% 。,廣州,,,富力廣場、嶺南新世界、保利花園、駿景花園、托斯卡納、云山雅苑、廣州碧桂園……,TOP級社區(qū),駿景花園 12223元/平米,云山熹景 15000元/平米,君林天下 14000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋

15、,Points Cover,深圳,,,金地梅隴鎮(zhèn)、梅林一村、彩田村、 萬科城長島別墅、 花園城、碧海云天 ……,TOP級社區(qū),深圳目前可運營點位總數(shù)524個，覆蓋4個中心城區(qū)，142個街道辦，350個社區(qū)，占深圳社區(qū)總數(shù)的23%，總?cè)丝跀?shù)的8.8% ，核心受眾達132萬； 新建高檔社區(qū)占44.5%，超大型社區(qū)占2.1%，成熟居民社區(qū)占49%，高檔別墅占4.4%。,東方尊峪一期 23800元/平米,瑞河耶納 62000元/平米,彩田村

16、 22000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋,Points Cover,南京,,,仁恒梅花山莊、富麗山莊、馨怡園、金基唐城、華匯康城、匯林綠洲……,TOP級社區(qū),南京目前可運營點位總數(shù)912個，覆蓋10個城區(qū)，674個社區(qū)，占南京社區(qū)總數(shù)的55%，總?cè)丝跀?shù)的51% ，核心受眾達433萬；新建高檔社區(qū)占35%，超大型社區(qū)占5%，成熟居民社區(qū)占45%，高檔別墅占5% 。,翠島花城 15000元/平米,水韻別墅 25000元/平米,萬

17、達華府 22000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋,Points Cover,沈陽,,,東森國際、富海云天、保利上林灣、萬科四季花城、 中央公館、楓合萬家、恒運豪庭 ……,TOP級社區(qū),沈陽目前可運營點位總數(shù)449個，覆蓋8個中心城區(qū)，80多個街道，占沈陽社區(qū)總數(shù)的40%，總?cè)丝跀?shù)的30% ，核心受眾達246萬； 新建高檔社區(qū)占28%， 成熟居民社區(qū)占68%，高檔別墅占4% 。,匯寶國際花園 6000元/平米,聽雨觀瀾 12000

18、元/平米,楓合萬家 8000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋,Points Cover,成都,,,萬基藍粼、金沙西園、錦繡花園、新城市別墅、金沙時代廣場、羅馬假日廣場 ……,TOP級社區(qū),成都目前可運營點位總數(shù)696個，覆蓋10個中心城區(qū)，53個街道，451個社區(qū)，占成都社區(qū)總數(shù)的60%，總?cè)丝跀?shù)的24% ，核心受眾達360萬； 新建高檔社區(qū)占21%，成熟居民社區(qū)占60%，高檔別墅占19% 。,交大東園 6000元/平米,水韻天

19、府 6000元/平米,錦繡半島 11000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋,Points Cover,杭州,,,景江·城市花園、崇文公寓、羅馬公寓、毛家橋公寓、現(xiàn)代雅苑……,TOP級社區(qū),杭州目前可運營點位總數(shù)402個，覆蓋了6個市轄區(qū)，39個街道，262個社區(qū)，占杭州社區(qū)總數(shù)的44%，總?cè)丝跀?shù)的12% ，核心受眾達108萬；新建高檔樓盤占27% ，超大型社區(qū)占7%，成熟居民社區(qū)占45%。,東新園小區(qū) 16405元/平米

20、,光輝歲月 24400元/平米,現(xiàn)代雅苑 26000元/平米,優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點位,點位覆蓋,Points Cover,安康快告 精準覆蓋富裕群體、中產(chǎn)階層、白領精英三大類群體 受眾呈現(xiàn)高學歷、高職位、高收入、高消費等特征,受眾分析,Audience Analysis,,,,北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、沈陽、合肥9大中心城市是全國高收入人群聚集地，且富豪密度最高，占全國富豪總量的55%，是高檔奢侈品及時尚品牌消費的中間力量

21、。,資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)近千萬，年收入超過100萬消費水平：個人年均消費80萬，家庭年均消費170萬年齡：35-60歲消費喜好：奢侈品、豪華汽車、旅游、國內(nèi)外房產(chǎn)、子女教育、收藏品、禮品等,資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)近百萬，家庭年收入30萬以上消費水平：個人年均消費10萬，家庭年均消費30萬年齡：30-45歲消費喜好：中高檔汽車、旅游、高檔煙酒、子女教育、禮品、休閑娛樂,資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)20萬，家庭年收入10-20萬消費水平

22、：個人年均消費5萬，家庭年均消費10萬以上年齡：23-35歲消費喜好：中低檔汽車、旅游、培訓、數(shù)碼、娛樂、服飾,,富裕群體,,中產(chǎn)階級,,白領精英,受眾分析,Audience Analysis,樓盤屬性套餐結合安康快告所屬樓盤的城市級別、地標指數(shù)、樓盤性質(zhì)、居民特征指數(shù)、汽車指數(shù)、社區(qū)功能性會所數(shù)據(jù)、周邊商業(yè)圈數(shù)據(jù)等信息，綜合加權評估，依據(jù)分值高低把所在樓盤分為Top、A+ 、A三大類，客戶可依預算來選擇相應套餐。,行業(yè)屬性套餐

23、根據(jù)不同行業(yè)產(chǎn)品的消費人群特征，分析相應人群的消費特征、生活方式等屬性，對不同樓盤點位進行合理的優(yōu)化套裝組合。,經(jīng)濟型家用汽車套餐,A類或B類高檔樓盤，位于中心市區(qū)外，車庫車位數(shù)≥200，“青年+中年”居民≥60%，臨近客戶品牌4S店。,,,,家居產(chǎn)品套餐,（適宜家居、家電、裝修設計公司等企業(yè)）：A類或B類新開盤樓盤，樓盤年代≤3年，“青年+中年” ≥60%，未裝修住戶≥40%，消費能力較高，居民汽車擁有率≥15%，臨近客戶網(wǎng)點。,母嬰

24、套餐,（奶粉、營養(yǎng)品等企業(yè)）：人口密集，社區(qū)戶數(shù)≥2000，入住率≥95%，育齡青年夫妻≥30%。,,中介套餐,（適宜房產(chǎn)中介、基金股票、旅游票務、教育培訓等企業(yè)）：人口密集，社區(qū)戶數(shù)≥2000。,,金融保險套餐,（適宜銀行、信用卡、股票、基金、保險等企業(yè)）：人口密集，社區(qū)戶數(shù)≥2000，入住率≥95%，知識分子≥80%。,投放策略,Placement Strategy,創(chuàng)新投放策略,,,,主題式短期集中發(fā)布— 低成本、強曝光、大沖擊

25、 一定時間集中發(fā)布，并適當配以社區(qū)活動推廣，短時間內(nèi)達到“爆炸式”媒體傳播效果； 適合于新產(chǎn)品上市宣傳、事件營銷、季節(jié)性的主題促銷等。,巡回發(fā)布— 廣覆蓋、多信息、高性價比 根據(jù)客戶傳播需求及媒體空置情況，在多個樓盤、多個廣告位間交替發(fā)布； 適合社區(qū)巡回活動的配合宣傳，以及廣告費用有限時的廣告?zhèn)鞑ァ?全年長期發(fā)布— 高度宣傳、密集曝光、持續(xù)提醒 全年定期更換廣告畫面，高度、密集曝光，實現(xiàn)品牌的深厚積淀； 適合廣告預算充足

26、，廣告活動及產(chǎn)品線豐富的品牌投放。,,投放策略,Placement Strategy,注釋： 1. A城市包括北京、上海、廣州、深圳；B城市包括南京、成都、杭州、合肥；C城市包括沈陽； 2. 點位選擇：客戶可根據(jù)需要完全定制所需投放社區(qū)點位； 3. 大欄/小欄燈箱畫面制作、安裝、監(jiān)測費用另計：大欄200元/欄/次，小欄80元/欄/次，制作周期約為7日；

27、 4.全欄車身貼包柱及異型生動化只收取基本制作費，制作周期約為10日； 5. 所有畫面及設計完稿文件需確保精度在720dpi以上，且在廣告發(fā)布期之前7日提供； 6.付款要求：畫面制作安裝前需支付不低于30%的廣告發(fā)布費及全額制作費。,媒體刊列價,Media Price,合作客戶,Customers,!成功投放案例,【謳歌汽車社區(qū)媒體投放情況】,社區(qū)燈箱：謳歌品牌形象畫面,,LE

28、D電子屏：全天15小時，循環(huán)滾動播出廣告信息,謳歌定位：本田汽車公司旗下低調(diào)奢華的高檔汽車品牌 投放時間：2012年4月-6月 投放情況：選擇在北京朝陽、海淀、順義及通州四地，媒體點位30個，共覆蓋28個高檔別墅及花園洋房，6萬戶家庭,社區(qū)海報欄：謳歌汽車展示及官網(wǎng)二維碼,經(jīng)典案例,Classical Case,活動地點：北京 活動時間：2012年5月12日-13日 活動主題：激情夏日，共享奧運 活動目的：借助奧運進行品牌營銷

29、，與社區(qū)居民拉近距離，制造話題；配合社區(qū)媒體投放對有意向購買或換高檔汽車的人群進行宣傳，擴大謳歌的品牌知名度。 活動形式：試乘試駕+調(diào)研+新車型講解,【謳歌汽車社區(qū)營銷活動情況】,,經(jīng)典案例,Classical Case,活動現(xiàn)場參與人數(shù),現(xiàn)場意向訂購客戶,持續(xù)售賣情況,2天預計到場300人次實際到場700人次280人進行信息登記,1人現(xiàn)場提交定金9名潛在意向客戶賣出萬元保險一份,后續(xù)4S店咨詢情況,3個月接咨詢電話1