對家具流通領域營銷問題的研究.pdf

1、家具產(chǎn)業(yè)在中國是個朝陽產(chǎn)業(yè),中國家具市場發(fā)展到現(xiàn)在,整體呈現(xiàn)出"大消費、小產(chǎn)業(yè)"的不和諧狀況.一方面,房地產(chǎn)高速發(fā)展拉動了家具市場的需求不斷擴大,消費者的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化;另一方面,中國家具業(yè)正在進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整和二次創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)折時期.十多年來,中國家具生產(chǎn)企業(yè)從國營、集體企業(yè)壟斷轉(zhuǎn)為私營、合資企業(yè)為主的格局,是各行業(yè)從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟最為徹底和最快的行業(yè)之一,私企及合資企業(yè)的崛起極大地促進了生產(chǎn)力的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴大.然而,這

2、十年來的生產(chǎn)發(fā)展基本是以重復建設、雷同產(chǎn)品和廉價勞動力為基礎,以市場迅速發(fā)展為依托而完成的第一次創(chuàng)業(yè).中國家具企業(yè)目前規(guī)模小、品牌弱、營銷方式落后,制約了整個行業(yè)的發(fā)展,導致了家具市場雷同產(chǎn)品積壓、個性化需求難以滿足的現(xiàn)狀.面對如此洶涌澎湃的市場,中國家具企業(yè)內(nèi)必然會出現(xiàn)一個加速集中與分化的格局,這種格局將會使一大批沒有核心競爭力的家具企業(yè)面臨滅頂之災.因此,如何清醒地預測和把握家具企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢,就成為企業(yè)一項緊迫而嚴峻的課題.家

3、具業(yè)的這種變化越來越聚焦于市場與流通領域以及它的組織層面上,一個新的市場與流通革命正在到來,建立現(xiàn)代家具營銷體系對于中國家具的復興至關重要.該文通過對國內(nèi)外家具行業(yè)概況,影響中國家具行業(yè)發(fā)展的市場競爭要素、問題及其成因、市場競爭態(tài)勢、消費群體的特點和主要銷售渠道作了詳細分析,指出建立現(xiàn)代家具營銷體系的緊迫性和意義;對中國家具業(yè)市場營銷趨勢及對策進行了詳盡的闡述,對中國家具流通企業(yè)了解國際家具流通領域發(fā)展狀況,進入國際市場,參與國際競爭具