swot分析《天下足球》節(jié)目

1、1SWOTSWOT分析分析《天下足球天下足球》節(jié)目節(jié)目創(chuàng)辦于2000年11月的《天下足球》是中央電視臺(tái)體育頻道播出的一個(gè)以報(bào)道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，首播時(shí)間為每周一晚19：30—21：25，每期時(shí)長115分鐘。2000年開播后，《天下足球》很快成為中央電視臺(tái)體育頻道的品牌欄目。收視率在體育頻道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期節(jié)目的收視率創(chuàng)下了史上最高紀(jì)錄，全國收視率達(dá)到了0.642，這意味著全國的觀眾超過了六千四

2、百萬（這一數(shù)據(jù)來源于主持人段暄在2009年1月21日發(fā)表的博客，所以這個(gè)數(shù)據(jù)的可信性只能截止到1月21日。這之后的收視率數(shù)據(jù)未查到）。但是據(jù)CSM（央視索福瑞收視率調(diào)查公司）提供的數(shù)據(jù)顯示，《天下足球》欄目在2009年全年不重復(fù)的收視人數(shù)約4.1億，在CCTV5所有周播欄目中位列第一。而每周一晚上7：30，打開電視機(jī)，鎖定CCTV5，收看《天下足球》已成為無數(shù)中國球迷的不二選擇。2007年3月，中央電視臺(tái)公布了“2006年十佳欄目”的評(píng)

3、選結(jié)果，《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《百家講壇》、《今日說法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一時(shí)間》、《同一首歌》、《海峽兩岸》、《智慧樹》榮獲年度十佳欄目。《天下足球》作為體育欄目能夠入選，與其獨(dú)到的欄目特色不無關(guān)系[1]?！短煜伦闱颉吩谥袊闱蛎匀后w中有著極強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。雖然中國足球整體水平落后，聯(lián)賽發(fā)展滯后，國字號(hào)球隊(duì)問題頻發(fā)，但是這依然阻擋不了中國產(chǎn)生世界上最為龐大的足球球迷群體?！短煜伦闱颉烽_播十多年來，一直受觀眾的

4、關(guān)注和歡迎，無疑是體育新聞欄目成功的典型，也是每一個(gè)和電視體育新聞?dòng)嘘P(guān)的電視人應(yīng)該關(guān)注的欄目?！短煜伦闱颉饭?jié)目主要報(bào)道歐洲幾大聯(lián)賽，還有本星期發(fā)生的足球新聞，中央五作為一個(gè)全國性的電視臺(tái)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)賽事資源擁有優(yōu)先利用或單獨(dú)享用的權(quán)力，這保證了《天下足球》節(jié)目擁有穩(wěn)定的節(jié)目資源，同時(shí)具有高度職業(yè)水平的工作人員保證了節(jié)目的質(zhì)量?！短煜伦闱颉饭?jié)目在2010年制作播出的《瘋狂的足球》節(jié)目不僅受到了足球迷的追捧，而且還得到了非球迷的喜

5、愛。SWOT分析法（圖一）是現(xiàn)代管理學(xué)中的一個(gè)基本方法，主要是通過分析和評(píng)估企業(yè)的實(shí)際情況，提出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。他主要是根據(jù)企業(yè)自身既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。其中：S是strengths的簡(jiǎn)寫，代表優(yōu)勢(shì)，W3愛。有人認(rèn)為，段暄的出現(xiàn)，讓人感覺到央視體育節(jié)目主持人有了接班人，因?yàn)樗坝袕埍笕种闹腔郏S健翔四分之三的專業(yè)素養(yǎng)，劉建宏五分之四的詩情，而更為重要的是，他比以上三人外形都‘端莊大方’”。（二

6、）節(jié)目結(jié)構(gòu)新穎（二）節(jié)目結(jié)構(gòu)新穎《天下足球》的最大特色就是在節(jié)目中設(shè)置了很多小板塊，由主持人用評(píng)論的語言串聯(lián)起來。天下足球由于一周播放一次，對(duì)于有些比賽缺乏時(shí)效性，節(jié)目制作者用板塊的結(jié)構(gòu)將賽事資源全面的整合起來，擺脫了消息類體育節(jié)目的容量限制和事件要求，將重要的事件過程和結(jié)果都詳細(xì)的展示出來。節(jié)目現(xiàn)在有《綠茵重量級(jí)》、《足球制造》、《TOP10》、《一周十佳撲救》、《一周十佳進(jìn)球》、《絕對(duì)巨星》、《看球聽歌》、《大話足球》、《戲說足球》

7、、《我愛世界杯》等多個(gè)不定期播出的板塊，正是這種精巧的板塊設(shè)計(jì)為受眾提供了分門別類的精彩足球錦集，既保證了豐富的節(jié)目信息量，又避免了受眾對(duì)單一信息產(chǎn)生的厭倦心理，使整個(gè)節(jié)目節(jié)奏緊湊又不失活潑。（三）歌曲（三）歌曲音樂在《天下足球》中占據(jù)著很重要的位置，在該節(jié)目中音樂和足球有著完美的結(jié)合。每一期的《絕對(duì)巨星》都會(huì)以一首歌曲獻(xiàn)給主題人物為結(jié)局。《絕對(duì)巨星》主要介紹世界足壇成名球星的星路歷程，通過這個(gè)小欄目，觀眾可以大概了解到一個(gè)球星的成長經(jīng)

8、歷。由于國際足球的特殊性，《絕對(duì)巨星》專題片的編導(dǎo)可以將自己的情感和對(duì)所編輯的球星的認(rèn)識(shí)以及合適的音樂融入到片子中去，這樣就能夠使觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生共鳴，如《“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔》、《“足球情”人巴喬》、《“天生進(jìn)球”狂維埃里》等都在觀眾中引起了較大的反響，那些優(yōu)美的旋律烘托著畫面，深深的表達(dá)著我們對(duì)于喜愛球星難以忘懷的主題。此外，節(jié)目更多的體現(xiàn)在節(jié)目的不同細(xì)節(jié)上，比如在介紹不同背景的球隊(duì)球星時(shí)，播放的音樂會(huì)隨之變化。而不定期的播出

9、的板塊《看球聽歌》更是使激情和歡呼，足球和音樂得到完美的結(jié)合。有些音樂已經(jīng)成為了天下足球的標(biāo)志，每當(dāng)小澤正澄的吉他曲《Attraction》音樂響起時(shí)，球迷觀眾知道這是“十佳進(jìn)球”開始了。為了向FIFA十年十位世界足球先生致敬，天下足球高歌《Letmebetheone》?！禗on’tcryfme》訴說著對(duì)在韓日世界杯中黯然落幕的阿根廷的安慰；而面對(duì)巴拉科夫、舒梅切爾、薩莫拉諾等球星的退役，天下足球低吟《Don’tgoaway》以表惋惜之