《百度搜索引擎優(yōu)化指南》seo白皮書_baiduseov1[1].0.pdf

1、百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南版本號(hào)：V1.0@Baidu20102百度搜索引擎優(yōu)化指南前言SEO（Searchengineoptimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Searchenginemarketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付

2、費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。毋庸諱言，SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，就和搜索引擎處于某種對立狀態(tài)。這種對立源于兩方面：一方面，大量SEO行為只考慮了如何獲得更多的“免費(fèi)”流量，至于多的這些流量是否符合搜索用戶價(jià)值，則不在考慮范圍之內(nèi)。這種SEO被稱為“黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴(yán)厲打擊。另一方面，SEO的目的是為了獲取更多的“免費(fèi)”流量，這和搜索引擎的商業(yè)推廣是對立的。所以很多SEO的從業(yè)者，包括相當(dāng)多的搜索引擎從業(yè)者，從心底里認(rèn)為，兩者的利

3、益就是不可調(diào)和的。但如果從更加長遠(yuǎn)的角度來看，搜索引擎和SEO從業(yè)者的利益，實(shí)際是有高度一致的地方的：首先，搜索引擎的搜索質(zhì)量改善，很大程度上受到資源形態(tài)的影響。比如很多優(yōu)質(zhì)資源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨(dú)立承擔(dān)起這個(gè)引導(dǎo)教育職責(zé)，有了SEO參與其中，這些優(yōu)質(zhì)資源就可以更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗(yàn)。其次，SEO從業(yè)者也是搜索引擎商業(yè)價(jià)值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場

4、，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經(jīng)驗(yàn)。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對于搜索引擎產(chǎn)業(yè)價(jià)值的拓展，是很有好處的?；谝陨显颍覀冃枰匦聦徱曀阉饕婧蚐EO之間的關(guān)系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關(guān)系，驅(qū)逐劣幣，提攜良幣，以使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。2面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè).......................................................

5、...................................62.1良好收錄....................................................................................................................62.2良好排序.....................................................

6、.............................................................112.3良好展現(xiàn)..................................................................................................................133網(wǎng)站運(yùn)營.............................

7、.....................................................................................153.1目標(biāo)=轉(zhuǎn)化率............................................................................................................153.2搜索引擎流量分析...

8、................................................................................................153.3網(wǎng)站信任度..............................................................................................................163.

9、4不斷強(qiáng)化品牌概念...................................................................................................164作弊與懲罰........................................................................................................

10、......164.1百度如何定義作弊...................................................................................................164.2作弊會(huì)受到怎樣的懲罰.......................................................................................

11、.....184.3改正后能否解除懲罰？............................................................................................185聯(lián)系與反饋....................................................................................................

12、..........186關(guān)于百度的十萬個(gè)為什么...........................................................錯(cuò)誤！未定義書簽。5百度搜索引擎優(yōu)化指南1前期準(zhǔn)備域名和服務(wù)器空間是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)。1.1域名注冊域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時(shí)選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。（1）域名盡量

13、簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低（2）域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名（3）使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。1.2服務(wù)器、空間租用服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體

14、驗(yàn)，也會(huì)影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間。（1）選擇有實(shí)力的正規(guī)空間商服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實(shí)力來保障，一些沒有實(shí)力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。（2）保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性（3）根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購買何種空間（服務(wù)器）通常空間都會(huì)有流量、連接數(shù)以及功能