中國主持人明星化研究

1、引言引言明星，作為品牌的代言人，是商業(yè)領(lǐng)域的推銷手法，通過對偶像的認(rèn)知，達(dá)到對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。這中間體現(xiàn)了流行文化的構(gòu)成要素：知名度、非理性、接觸頻率、崇拜心理、趨眾心態(tài)、時尚需求，等等。電視節(jié)目主持人是指在電視節(jié)目中，出場為觀眾主持各種節(jié)目的人。1這個概念意味著電視節(jié)目主持人有別于一般電視解說員、報幕員，要以自己的個性與觀眾進(jìn)行面對面溝通，在電視節(jié)目演播中處于主導(dǎo)地位。主持人明星制是主持人明星化現(xiàn)象的反映，是電視欄目品牌競爭的產(chǎn)物。它

2、最早形成于20世紀(jì)80年代的美國，隨后變成歐美節(jié)目中的潮流。在中國，明星制率先被鳳凰衛(wèi)視成功借鑒，并隨著鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目沖擊著中國的傳媒業(yè)。如果說八九十年代明星主持人的出現(xiàn)還只是個別現(xiàn)象，到了2000年之后，隨著電視改革的深入和電視觀念的變革，主持人明星化已經(jīng)成為一種成功的經(jīng)驗在電視媒體中逐漸推廣，逐漸成為一種普遍的趨勢和媒介經(jīng)營理念。作為一種新的電視現(xiàn)象，主持人明星化標(biāo)示了電視節(jié)目主持風(fēng)格的多元化特點(diǎn)和主持人來源的非職業(yè)化趨勢。同時，也

3、是電視臺在商業(yè)社會環(huán)境下對明星效應(yīng)的利用。隨著觀眾電視文化消費(fèi)需求的日益增長和電視節(jié)目市場化競爭的日益激烈，中國的電視節(jié)目市場正面臨著一場變革。一方面，中國電視節(jié)目逐步與世界電視的發(fā)展接軌，向電視節(jié)目類型多樣化、節(jié)目內(nèi)容個性化，觀眾市場細(xì)分化、制作復(fù)雜化轉(zhuǎn)變；另一方面，電視欄目間的競爭也由單純的節(jié)目競爭和質(zhì)量競爭，轉(zhuǎn)向以欄目綜合實力競爭為基礎(chǔ)的品牌競爭。而作為媒介代言人的節(jié)目主持人本身就是電視品牌和核心競爭力的體現(xiàn)?？梢哉f，名牌節(jié)目與明

4、星主持人之間是并行發(fā)展、相互作用、相互促動的。其二者的關(guān)系是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，有名牌節(jié)目就應(yīng)有明星主持人。然而，在這種語境下，我們需要關(guān)注兩個現(xiàn)象。一是輿論批評。在一片喧囂和叫好聲之后，主持人明星化發(fā)生了一些微妙的轉(zhuǎn)變，主持人像電影明星一樣拍電影、出唱片，頻繁出現(xiàn)于各種時尚派對，越來越多的成為了娛樂圈的新寵。與此同時，民間興起了另外一種聲音。在網(wǎng)絡(luò)和各個論壇上，批評“明星主持人”的言論反響越來越大。二是“主持人經(jīng)紀(jì)”的出現(xiàn)。2008年，浙

5、江衛(wèi)視成立了內(nèi)地首個電視主持人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“藍(lán)星制造”，浙江衛(wèi)視攜手華誼兄弟對節(jié)目主持人進(jìn)行明星化包裝，并實行“主持人年薪制”和“主持人藝人化管理”。1任遠(yuǎn).論節(jié)目主持人[C].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004.187網(wǎng)對于主持人的爭奪戰(zhàn)更是趨于白熱化。（二）中國（二）中國1、開山之舉、開山之舉——鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視“三名主義三名主義”香港的鳳凰衛(wèi)視在建臺之初，就其人員規(guī)模、辦公場地和資金實力來說僅僅相當(dāng)于內(nèi)地一個市級臺的水平。三年之后，鳳

6、凰臺在激烈競爭的香港媒體中殺出重圍，氣勢直逼央視。而今，鳳凰衛(wèi)視則以“華人的話語平臺”為理念，開始與CNN、半島電視相提并論，其社會影響力和國際聲譽(yù)與日俱增。在鳳凰衛(wèi)視樹立起全球化品牌形象的過程中，其“三名主義”即“名主持、名評論員、名記者”的人才戰(zhàn)略無疑是迅速取勝的法寶之一，并由此開創(chuàng)大中華區(qū)電視“明星制”之先河。主持人明星制的戰(zhàn)略使鳳凰衛(wèi)視的每一個節(jié)目都帶有了極具魅力的個性色彩。在鳳凰衛(wèi)視，他們是真正的“采編播”一體的主持人，真正意

7、義上的節(jié)目核心和領(lǐng)導(dǎo)者。此外，鳳凰衛(wèi)視除了根據(jù)個人特點(diǎn)，量身定做節(jié)目和采編播一體化外，還對主持人進(jìn)行全面包裝。從個人形象包裝到記者會、觀眾見面會、演示會、報告會，再到平面媒體宣傳、設(shè)計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網(wǎng)站等等面面俱到?？梢哉f，鳳凰衛(wèi)視的品牌效應(yīng)，很大程度上是靠“明星效應(yīng)”支撐起來的。2、內(nèi)地電視臺的主持人明星制、內(nèi)地電視臺的主持人明星制央視——量身定做，以名揚(yáng)名。在我國內(nèi)地，長期以來由于受一些固有的價值觀念和新聞理念影響，廣

8、播電視媒體一直是“重整體形象，輕個人名利”，以往是不允許用主持人的名字為節(jié)目命名的，也不支持對主持人進(jìn)行形象設(shè)計，向社會宣傳、推介。不過，近些年央視也開始了主持人明星制的嘗試，出現(xiàn)了《小崔說事》、《小丫跑兩會》、《詠樂匯》等一系列個性化的節(jié)目；在央視網(wǎng)站上設(shè)立了一些知名度較高的主持人的個人博客；啟用主持人為頻道和欄目拍攝的廣告。這在很大程度上提升了主持人的品牌效應(yīng)，朝著明星主持人方向前進(jìn)，也產(chǎn)生了一大批百姓喜歡的主持人，如王小丫、白巖松