企業(yè)戰(zhàn)略云嶺茶葉公司1修訂版 3

1、重慶文理學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院《企業(yè)戰(zhàn)略管理》課程設(shè)計重慶云嶺茶業(yè)科技有限責(zé)任公司重慶云嶺茶業(yè)科技有限責(zé)任公司戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃（2014年——2018年）教師：蔣先平專業(yè)：工商管理專業(yè)年級：2011級班級：1班小組：唐群—26賀無瑕—01李鋼—12江運平—23丁飛飛—192013年11月25日（六）財務(wù)分戰(zhàn)略及其相關(guān)措施（七）人力資源分戰(zhàn)略及其相關(guān)措施九、戰(zhàn)略實施的風(fēng)險分析及控制措施一企業(yè)基本情況與背景簡介一企業(yè)基本情況與背景簡介重慶云嶺茶業(yè)

2、科技有限責(zé)任公司（以下簡稱公司）位于重慶市永川區(qū)桂山路2號，成立于1996年，注冊資本1370萬元，是重慶市農(nóng)業(yè)科學(xué)院下屬經(jīng)濟實體，主要致力于茶葉科技成果轉(zhuǎn)化，名優(yōu)茶葉生產(chǎn)和營銷；促進茶產(chǎn)業(yè)增效；帶動農(nóng)民增收致富。公司現(xiàn)有茶樹品種基因庫50畝，標(biāo)準(zhǔn)示范茶園面積1500余畝，生產(chǎn)基地10000余畝，標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間和辦公大樓6000余平方米；擁有連續(xù)化針形名優(yōu)茶生產(chǎn)線及烏龍茶、袋泡茶、優(yōu)質(zhì)大宗綠茶生產(chǎn)線，擁有“云嶺”、“川秀”商標(biāo)，“云嶺”商

3、標(biāo)為重慶市著名商標(biāo)。公司通過了ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證、無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證、無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)證、有機茶認(rèn)證和QS認(rèn)證是重慶市“十強”茶業(yè)企業(yè)、重慶市市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)；公司永川區(qū)茶園生產(chǎn)基地獲得國家旅游局頒發(fā)的“永川秀芽茶葉科技生產(chǎn)示范觀光基地”稱號。公司目前已形成“云嶺牌永川秀芽”、“云嶺牌茉莉秀芽”、“云嶺牌渝紅工夫紅茶”三大主要產(chǎn)品系列，其中，主營核心產(chǎn)品為“云嶺牌永川秀芽”系列針形名茶，“云嶺牌永川秀芽”

4、于1989年被農(nóng)業(yè)部評為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，1999年、2001年在中國國際農(nóng)業(yè)博覽會上認(rèn)定為名牌產(chǎn)品，2000年中國（成都）國際茶博會及2005年中國（重慶）國際茶博會上榮獲金獎享有重慶市首屆“十大名茶”稱號。公司定位于永川，面向重慶，產(chǎn)品暢銷于重慶、四川、北京、上海等市場，形成了以重慶本地市場為中心，輻射全國的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。目前云嶺茶葉公司的茶葉銷售額已經(jīng)超過1000萬元。公司長期堅持以“科技為本，服務(wù)三農(nóng)”為指導(dǎo)思想，以“專業(yè)、生態(tài)、健康

5、”為理念，以“締造卓越科技，鑄就專業(yè)品質(zhì)”為企業(yè)核心文化，以產(chǎn)品出廠合格率100%為質(zhì)量承諾，圍繞自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)、成果轉(zhuǎn)化、市場推廣，打造行業(yè)名牌，實現(xiàn)垂范渝茶的奮斗目標(biāo)。但是公司目前在永川地區(qū)面臨著來自又一春，云升等本地品牌的沖擊，同時又面臨著來自四川和重慶其它區(qū)縣等強勢品牌的挑戰(zhàn)，加上云嶺企業(yè)自身又面臨著管理上，永川地區(qū)市場占有率低，品牌形象不佳等問題，為了公司在永川地區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展，云嶺企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整迫在眉睫。二行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市

6、場需求情況分析二行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場需求情況分析（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1宏觀因素（1）行業(yè)政策法律在西部開發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下，茶產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。○12012年3月14日，“永川秀芽”地理證明商標(biāo)獲得國家商標(biāo)局批準(zhǔn)，注冊有效期限自公○2元2010年2月21日至2020年2月20日止。注冊人：永川區(qū)茶葉行業(yè)協(xié)會。至此，“永川秀芽”地理標(biāo)志申報工作歷時7年終獲成功。永川茶品牌建設(shè)力度強。2013年9月27日，《茶葉及相關(guān)