如何設(shè)計(jì)宣傳單

1、無論是哪一種商業(yè)設(shè)計(jì)，其最終目的都是為了幫助客戶推銷產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，否則再漂亮的設(shè)計(jì)都毫無意義。在本文中，我們通過幾個(gè)低成本的單頁設(shè)計(jì)案例來探討一下如何在設(shè)計(jì)中讓信息更有效傳達(dá)。其中所涉及的一些基本原則適合于任何的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。一、宣傳單張?jiān)O(shè)計(jì)要點(diǎn)通過下面的步驟能讓你的宣傳單頁更有吸引力。在預(yù)算很緊張的情況下你能設(shè)計(jì)出切實(shí)有效的宣傳單張嗎？當(dāng)然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產(chǎn)品上。想像你步入一個(gè)家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的

2、家具旁邊，你腦子的第一反應(yīng)是什么？是它的價(jià)格？這家公司還有什么其它產(chǎn)品？還是店的電話號(hào)碼？都不是！你只想更進(jìn)一步的了解這東西是什么質(zhì)量，對(duì)自己合適嗎，還有怎么才能得到它。你在設(shè)計(jì)宣傳單張時(shí)就是要做到這一點(diǎn)——展示有吸引力的商品，給顧客一個(gè)擁有它的理由，并告訴顧客如何得到它。原來的宣傳單張并不理想。這個(gè)店到底在賣什么？戶外涼亭還是家具紛亂的頁面只會(huì)讓讀者迷惑。頁面上的店鋪地址，電話，地圖都著意地處理得比較低調(diào)，避免喧賓奪主，但卻沒有很好的

3、突出最核心的東西——產(chǎn)品！下面我們看看如何讓一個(gè)簡單的宣傳單張成為一個(gè)得力的推銷員。1首先布置場(chǎng)景如果你把一個(gè)宣傳單張想象成一臺(tái)戲，那么紙張就是舞臺(tái)。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。因?yàn)楫a(chǎn)品的圖片背景是比較暗的，那么宣傳單張的背景也處理成黑色與它配合，ok舞臺(tái)已經(jīng)暗下來了，就等演出開始。當(dāng)然背景并不一定就是黑色，不過處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。添加一個(gè)很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者

4、的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會(huì)分散讀者的注意力。2把產(chǎn)品推向前臺(tái)將你的產(chǎn)品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時(shí)，你也會(huì)同樣將這些臺(tái)椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個(gè)客人都看得見摸得著。產(chǎn)品圖片一定要清晰，實(shí)物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質(zhì)量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請(qǐng)攝影師給產(chǎn)品拍張高質(zhì)量的照片，這樣可能費(fèi)用比較高，但是請(qǐng)記住：如果顧客不能清楚地打量

5、產(chǎn)品，他們也不會(huì)掏錢。也許有時(shí)候你有一種給產(chǎn)品圖片增加一些特殊效果的沖動(dòng)，且慢！在一個(gè)產(chǎn)品宣傳單中，產(chǎn)品是需要展示的重點(diǎn)，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會(huì)顯得華而不實(shí)；也不要把照片弄得太小，以為顧客會(huì)拿起放大鏡仔細(xì)研究一番；更不要像海報(bào)一樣對(duì)圖片進(jìn)行剪裁，顧客只會(huì)忽略產(chǎn)品本身，甚至以為你要刻意隱藏什么。3加上標(biāo)題一旦展示了產(chǎn)品，下面就要加一些文字來更詳細(xì)的說明產(chǎn)品，介紹一些不是一眼就能看出來的優(yōu)點(diǎn)和用途。顧客喜歡體驗(yàn)各種新產(chǎn)品

6、，如果你把顧客想象成非常渴望進(jìn)一步了解的受眾，那你就可以寫出好的宣傳標(biāo)題。想象一下，如果是給好朋友介紹這件產(chǎn)品，你會(huì)先介紹哪一方面，要從最激動(dòng)人心的部分開始。在這個(gè)例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實(shí)是玻璃鋼的，很結(jié)實(shí)，這就是特點(diǎn)。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那么就思考一下你的產(chǎn)品什么地方最惹人喜愛，為什么顧客要買它們，然后用文字表述出來。文字反白處理，看上去像印章的感覺。將名字改成AmericanTypewriter

7、字體，注意這個(gè)字體的“&”字符很輕松有趣，很符合這家夏季避暑用品商店的風(fēng)格。將名字?jǐn)嘈?，這樣看上去更緊湊，可以應(yīng)用在不同的文字排版布局中，注意這里上下兩行的距離很近，配合字符之間距離。還可利用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的灰度生成另一種效果，這里文字已經(jīng)加粗，注意“&”字符依然是白色，這樣可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果，制造一個(gè)視覺上的焦點(diǎn)。那里可以買的到呦？路線圖也是一個(gè)可以利用的資源。在迷宮一樣的街區(qū)中找到一家店很困難，這時(shí)如果有個(gè)路線圖，顧客會(huì)覺得商店很體

8、貼。這個(gè)例子里，利用一幅簡明的路線圖就可以找到這家小店。上圖為原來的路線圖：路線圖全是線條構(gòu)成，好像鉛筆畫的一樣。最大的問題是圖中的實(shí)線，方框還有文字形態(tài)上很相似，容易造成混淆，分散讀者的注意力。讀者要費(fèi)好大勁，才能從這些亂七八糟的符號(hào)里找到哪是商店。拜托，這幅圖還不是上北下南的。修改后的路線圖：灰色背景，白色道路看起來更舒服，更容易理解。先讓北面朝上，白色道路旁邊黑色的是建筑物，這種對(duì)比可以很好的傳達(dá)我們需要的信息——哪里是目的地，怎

9、么過去。較寬的道路表示你要走的路線，道路上的街道名稱是大寫的，避免了小寫字符上下參差不齊，這樣街道和名稱看起來是一個(gè)整體。去掉ElkGrove公園的標(biāo)識(shí)，一般情況下，在一個(gè)簡單路線圖上，只需要標(biāo)出目的地的位置。二、設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示版面如果你能恰當(dāng)?shù)慕M織你產(chǎn)品的圖片，可以使你的版面吸引更多的目光照片天生就是一個(gè)信息傳達(dá)者——它就像一扇窗，反映了你公司的定位。這也使它區(qū)別與標(biāo)題和一般的圖形，通過在一個(gè)頁面恰當(dāng)?shù)慕M織你的圖片，你可以讓這種功能體現(xiàn)

10、的更充分。設(shè)計(jì)師應(yīng)該是引導(dǎo)者，讓讀者按照你的思路去閱讀。設(shè)計(jì)師的任務(wù)不是把各種元素象擺花兒那樣擺在一起，只是為了很漂亮，而是應(yīng)該恰當(dāng)?shù)匕岩獋鬟_(dá)的信息組織在一起。在這個(gè)例子中，我們把頁面里面的東西分成兩類，放在兩個(gè)區(qū)域里，顏色淺的上半部分用來排布產(chǎn)品說明，下面較暗的部分來展示產(chǎn)品，這樣讀者可以抓住重點(diǎn)，分區(qū)瀏覽，不用東看西看找不到北。圖片已經(jīng)調(diào)動(dòng)起了讀者的興趣，如何趁熱打鐵傳達(dá)進(jìn)一步的信息？這就需要利用圖片的注釋了，圖片注釋、標(biāo)題和圖片一

11、起傳達(dá)一個(gè)完整的信息。上圖為修改前的設(shè)計(jì)：不要讓讀者的目光無所適從，這個(gè)頁面效果不好，沒有完成傳達(dá)的目的，為什么？因?yàn)樽x者看的時(shí)候還要自己去把支離破碎的信息拼在一起，這個(gè)熱情有余經(jīng)驗(yàn)不足的設(shè)計(jì)師安排頁面里的元素就像安排他的單身宿舍，一角放沙發(fā)，一角放椅子，茶幾放中間，他這么做是因?yàn)樗粚⒆⒁饬Ψ旁谌绾伟才盼淖謾诩皡^(qū)域，卻忘了他的目的是要傳達(dá)完整的信息。修改后的設(shè)計(jì)：就像個(gè)琳瑯滿目的櫥窗，同樣還是那些照片和文字，不過圖片都集中在一起，效果