媒介素養(yǎng)期末考試論文(1)

1、1、論述新媒體（網(wǎng)絡、手機等）對現(xiàn)代社會的影響。新媒體如柴米油般離不開流行的事物總是潮濕的，所謂的潮流，就像一陣突來的浪濤，它引得人們尖叫著追逐浪潮卷入水中，像得了熱癥一樣興奮。不久浪走了，你空立在海邊悵惘，這時另一個浪頭又來了。新媒體就像是一股巨大的浪潮，你沖進去玩一會兒，很興奮，但驚濤駭浪總是短暫的，潮退了，新的浪尖來臨的時候你是否還有力氣去沖呢？新的東西就總會勾起人們的興趣并去追隨。就像大家聽過的羊群效應：羊群是一種很散亂的組織，

2、平時在一起也是盲目的左沖右撞，但一旦有一只頭羊動起來，其他的羊也會不加思索的一哄而上。針對這一簡單群體，我們能夠很容易的發(fā)現(xiàn)其種族就影響力的就是頭羊。在羊群中，頭羊最特殊的地方就是在盲目中作出反應，正是其它羊跟著頭羊而行動，才充分確定其頭羊的位置。針對這一現(xiàn)象我們做一個夸張的假設，假設單獨的一只狼攻擊羊群，正是頭羊發(fā)現(xiàn)了危險，第一個作出了反應，遠離了危險，從危險中得以生存，其它羊就會跟著頭羊作出逃跑的反應，這樣大多數(shù)羊都能生存下來，只有

3、少數(shù)楊進入了狼口。反之，如果有一只瘋狂的羊?qū)亲龀隽斯?，其它羊也未必跟隨器做出相同的反應，可能其中有一只羊開始奔跑逃命，其它羊會做出同樣逃跑的反應。這樣攻擊狼的羊并沒有成為頭羊，自己卻成了犧牲品，而第一個逃跑的羊卻成了頭羊。羊群現(xiàn)象很值得我們思考，從中我們就可以發(fā)現(xiàn)對影響力起到關鍵性作用的因素。表面上看來第一個作出反應就是成為頭羊的關鍵，實際并非如此，從假設中可以看出，第一作出反應，而且有其他羊跟隨其做出同樣的反應，這樣第一作出反應的

4、羊才能稱為頭羊。如果第一個作出反應的是不合理的反應，不僅不能稱為頭羊，反而會導致悲慘的結(jié)果。由此，大家是否想到很多現(xiàn)在人們在追求的新媒體就是一種羊群效應呢？隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新的傳播媒體也越來越多。很多眼光獨到的人成了頭羊，很多人也成了替罪羊。今天，網(wǎng)絡媒體和手機媒體已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流媒體，就拿它們?yōu)槔桑壕W(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體更加草根，更加平民化，網(wǎng)絡媒體更加的以人為本，反映網(wǎng)民的心聲，傳遞他們的訴求，姿態(tài)低，

5、放下了傳統(tǒng)媒體的架子，真正把根扎到網(wǎng)民中間，扎到了草根中。網(wǎng)絡媒體可以說是產(chǎn)生奇跡的地方。去年，在百度“魔獸世界吧”里一句簡單的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，短短四五個小時之內(nèi)就有近40萬網(wǎng)民點擊。這句話為什么如此受熱捧？網(wǎng)上有很多的分析，有的說是呼喚親情，有的說是排遣寂寞，見仁見智。但至少說明一點，網(wǎng)絡上有很多不同于傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律，有很多網(wǎng)民的心理訴求值得去研究。這幾年在網(wǎng)絡上誕生了很多熱點，既有“周老虎”、“躲貓貓”、“天價煙”

6、等公眾事件，也有“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”這樣的公眾人物。也許有人會說這些東西低俗，格調(diào)不高，但它們的的確確反映了網(wǎng)民的價值取向。這時候的網(wǎng)絡媒體放下了所謂媒體的架子，去關注這些熱點。當然，關注并不是一味地迎合、炒作，而是要用自己的價值觀去剖析、引導。網(wǎng)絡媒體的一大特點是互動，通過互動完全可以實現(xiàn)新聞的放大和再挖掘。但我感覺，在這一點上，無論是網(wǎng)絡媒體還是平面媒體，利用得都不太夠。特別是網(wǎng)絡媒體，不利用互動這一最大的特色，就好比

7、一個武林高手自廢武功。網(wǎng)絡上的論壇、博客、微博以及新聞跟帖等互動性欄目就是一個新聞的富礦，在這里不但貯藏著豐富的新聞線索，而且還貯藏著很多睿智的觀點。去年轟動一時的上海釣魚執(zhí)法案件，是典型的網(wǎng)友議論、網(wǎng)媒監(jiān)督、倒逼權(quán)力問責的網(wǎng)絡新聞模式，在整個事件的報道過程中一直沒有停止與網(wǎng)民互動，網(wǎng)民對這一事件的觀點、看法不斷見諸報道，這其實對事件的走向，對報道的深入起到了決定性的作用，最終推動了事件的解決?！爸芾匣ⅰ?、“躲貓貓”等，這些熱點事件中都

8、可以見到這種報道模式的影子。通過與網(wǎng)民互動，反映網(wǎng)民的呼聲，形成強大的輿論場，從而彰顯媒體的影響力和引導力，這應當成為網(wǎng)絡媒體笑傲媒體圈的“獨門絕技”。網(wǎng)絡媒體根植于草根，并不等于把自己限定于草根之內(nèi)，做低俗的新聞。網(wǎng)絡媒體通過新聞報道網(wǎng)聚觀點、匯集民意，使自己成為反映網(wǎng)民呼聲的渠道，成為草根階層與精英階層溝通的橋梁，立足草根，影響高端。但是，現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡媒體在立足草根、影響高端方面做得并不是特別到位。要么是脫離了草根，高高在上，特別

9、在一些網(wǎng)站的所謂的在線訪談，一味地追捧所謂的高端人物，而忽略了網(wǎng)民的呼聲，甚至根據(jù)訪談人物的需要來自己設定網(wǎng)民的提問，規(guī)避掉一些他們認為敏感的問題，這就使交流流于形式，聽不到網(wǎng)友真正的聲音，難以得到網(wǎng)民的擁護；要么就是像一些商業(yè)網(wǎng)站那樣一味地迎合草根，陷入了低俗的泥淖之中，盲目追求點擊率，讓一些花邊新聞大行其道。作為一種媒體形式，本身就是規(guī)范其他事物的一個集合環(huán)境，那么對自己的要求也應該更加嚴格。手機媒體手機媒體手機媒體以其獨特的優(yōu)勢無

10、處不在。手機媒體具有自己獨有的特點和優(yōu)勢，首先是它的閱讀面比較廣泛、快捷、攜帶方便，互動性及內(nèi)容的靈活性是其他媒體不具備的，用戶可以隨時下載視頻，音樂，圖片，訪問各種移動互聯(lián)網(wǎng)站；而且，手機媒體可留住性強。無論直播還是非實時都可以長期存在，用戶可根據(jù)需要時時收看，還可以下載收看，視頻新聞的傳播效果高于傳統(tǒng)視頻新聞。手機媒體在擁有其獨特優(yōu)勢的同時，也因為手機自身缺陷和網(wǎng)絡環(huán)境等而存在著很多需要進一步完善的地方。但可喜的是，我們看到手機的屏

11、幕越來越大，越來越高清，隨著3G與CMMB的發(fā)展，手機視頻信號的清楚度將不再是難題。手機這種草根的社會影響力不可估量。作為媒體而言，都在一個方面或是多個方面影響著我們的生活，我們的言論方向。而從社會來講，手機對整個社會的影響力更是巨大的。尤其是那種由下而上的草根影響力更為明顯。向上包括促進政府行為透明化強，新媒體已成了傳統(tǒng)媒體尋找新聞線索的重要工具，一件有新聞價值的事情，總會從新媒體流向傳統(tǒng)媒體，然后輿論監(jiān)督開始起作用。在傳統(tǒng)媒體和新媒

12、體的“合謀”之下，輿論監(jiān)督的力度日益強大，幾乎沒有可以捂得住的惡性事件。但是手機媒體的這種快速發(fā)展，必然會在發(fā)展過程中有一些不好的內(nèi)容與壞的影響。值得我們注意的是在手機媒體的監(jiān)管方面，并沒有一套行之有效或是完整的相關法律、法規(guī)及文件，這個行業(yè)還需要培養(yǎng)與完善。今天，新媒體成了民意的聚集地，中國下情上達的渠道一向不夠暢通，擁有話語權(quán)的也是少數(shù)人，新媒體成了沉默的大多數(shù)發(fā)出聲音的重要甚至唯一渠道，人們通過新媒體盡情地表達自己的看法。新媒體也