網(wǎng)絡營銷及其在國際貿(mào)易中的應用.pdf

1、該文分為五部分:第一部分:概述與相關理論.在這一部分,作者先從網(wǎng)絡營銷歷史發(fā)展的角度,通過對電子商務的發(fā)展過程、電子商務與網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展等方面的論述,證明了網(wǎng)絡營銷是電子商務發(fā)展的新階段的必然趨勢.第二部分：網(wǎng)絡條件下營銷環(huán)境的改變.這一部分為兩個方面,第一作者首先對網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷環(huán)境的沖擊與改變進行了分析與探討,包括技術環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、消費者環(huán)境、企業(yè)組織環(huán)境等四個部分.第二作者研究了在網(wǎng)絡環(huán)境改變下,傳統(tǒng)營銷組合

2、的改變,即由4P's向4C's轉(zhuǎn)變的過程,并對這一轉(zhuǎn)變過程的具體內(nèi)容進行了分析.第三部分：網(wǎng)絡營銷渠道的選擇及分銷.作者重點論述了網(wǎng)絡營銷渠道的概念、創(chuàng)新形式、以及其與傳統(tǒng)營銷渠道在結構、成本、和產(chǎn)品類型上的比較.并在其基礎上,創(chuàng)新性的設計了可供企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時如何在網(wǎng)絡直銷渠道和網(wǎng)絡間接渠道選擇和配比的矩陣決策表.第四部分：網(wǎng)絡營銷與企業(yè)物流管理.這一部分作者提出了企業(yè)建議可行的三種模式企業(yè)自建、物流戰(zhàn)略聯(lián)盟和委托第三方物流.并論