平面設(shè)計(jì)史講義

1、世界平面設(shè)計(jì)史講義世界平面設(shè)計(jì)史講義沈陽(yáng)大學(xué)美術(shù)學(xué)院郭健緒論緒論“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)，經(jīng)過(guò)多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)基本上取得國(guó)際上的共識(shí)，在國(guó)際上基本統(tǒng)一了。所謂‘‘平面設(shè)計(jì)”，所指的是在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì)，其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的采用，而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說(shuō)等等，而它的表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。因此，平面設(shè)計(jì)和視

2、覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)具有極為密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容廣大，從建筑到城市規(guī)劃，從工業(yè)產(chǎn)品到手工藝，都是設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，而平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。而目前，平面設(shè)計(jì)的范圍已經(jīng)跨越了影視界限，在多媒體設(shè)計(jì)中產(chǎn)生非常積極和活躍的作用。平面設(shè)計(jì)在21世紀(jì)開始朝多媒體的方向發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。與此同時(shí)，它的傳統(tǒng)和范疇卻依然存在，在電腦輔助設(shè)計(jì)的技術(shù)前提下，發(fā)展速度非

3、常驚人。英文中‘‘平面設(shè)計(jì)”這個(gè)詞是”graphlcdesign”，最早使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)的是美國(guó)人威廉阿迪遜德威金斯(WilliamAddsonDwiins，18801956)，他在1922年開始使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)描述他所從事的設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，但是卻沒(méi)有得到美國(guó)和國(guó)際間的采納，人們使用“裝潢藝術(shù)’’來(lái)描述這個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，迄今為止，在中國(guó)大陸稱“平面設(shè)計(jì)’’這個(gè)活動(dòng)依然是“裝潢設(shè)計(jì)”在西方國(guó)家，長(zhǎng)期以來(lái)也稱之為“裝飾藝術(shù)”。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)不僅僅是裝

4、飾和美化，它的主要功能應(yīng)該是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，這是平面設(shè)計(jì)的真正功能，而美化則是第二位的、從性的。“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)正式成為國(guó)際設(shè)計(jì)界通用的術(shù)語(yǔ)，應(yīng)該是第二次世界大戰(zhàn)之后的事情，特別是在1970年以后。調(diào)動(dòng)以上所述的平面元素，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的目的，是平面設(shè)計(jì)的根本。與此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)除了這個(gè)層次的功能含義之外，它還與印刷有極為密叨的關(guān)系。所謂平面設(shè)計(jì)作品，基本都足特指印刷批量生產(chǎn)的作品，平面設(shè)計(jì)因此也就是針對(duì)印

5、刷的設(shè)計(jì)，特別是書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)各種出版物的版面設(shè)計(jì)等等，都是平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志等等以符合視覺(jué)傳達(dá)目的的方式組合起來(lái)，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，達(dá)到準(zhǔn)確的視覺(jué)傳達(dá)功能目的，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺(jué)心理滿足。印刷足一個(gè)舞臺(tái)，而各種元素，比如圖形、文字、字體、插圖等等則是這個(gè)舞臺(tái)上演出的角色，不同的角色搭配，組成了不同的戲劇內(nèi)容，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

6、的內(nèi)涵大約可以這樣比喻。當(dāng)然，沒(méi)有通過(guò)印刷手段的這些因素的組合也可以被視為平面設(shè)計(jì)活動(dòng)?，F(xiàn)代印刷的介入，其實(shí)正是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開始。區(qū)分現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，基本在于機(jī)械化大批量印刷生產(chǎn)的這個(gè)手段上，在歐洲是公元15世紀(jì)由德國(guó)古騰堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)帶動(dòng)的，也就是西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)最早的萌芽，所以《世界平面設(shè)計(jì)史》所闡述的正是以現(xiàn)代印刷手段為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)發(fā)展的歷程。正是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)涉及的范圍廣泛，因此，對(duì)于它的論述也具有一定的難度。

7、如果從平面設(shè)計(jì)的對(duì)象因素來(lái)論，就產(chǎn)生了字體設(shè)計(jì)、版面編排設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)、攝影在平面上的運(yùn)用和處理等具體的風(fēng)格和方式演變歷史論述；如果從平面設(shè)計(jì)涉及的功能來(lái)看，則又出現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)的論述：如何傳達(dá)視覺(jué)內(nèi)容，如何達(dá)到最佳的傳達(dá)于平面的、二維的設(shè)計(jì)活動(dòng)和形成這些設(shè)計(jì)各種面貌的歷史背景，指導(dǎo)這些設(shè)計(jì)的各種理論聯(lián)系起來(lái)討論的綜合著作。平面設(shè)計(jì)中的一些組成部分有本末倒置的情況。比如企業(yè)形象設(shè)計(jì)(ci)，或者插圖設(shè)計(jì)等等，都幾乎

8、成為脫離平面設(shè)計(jì)而獨(dú)自成為體系的新范疇，其實(shí)，不過(guò)是某些設(shè)計(jì)家為了強(qiáng)調(diào)自身價(jià)值而夸大其詞，把平面設(shè)計(jì)的某些內(nèi)容，脫離平面設(shè)計(jì)總的體系來(lái)單獨(dú)討論，這實(shí)在是不正確的，還平面設(shè)計(jì)原來(lái)應(yīng)該有的面貌，從理論和歷史發(fā)展的討論和闡述中，提出平面設(shè)計(jì)的理論原則和基本構(gòu)成因素。平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語(yǔ)出于英文“平面”(graphic)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成以前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)是泛指各種通過(guò)印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，比如木刻、石版畫、腐蝕版畫、絲網(wǎng)印刷版畫等等。因此，當(dāng)

9、時(shí)這個(gè)詞是與“藝術(shù)”連用的，統(tǒng)稱上述藝術(shù)形式為“平面藝術(shù)”?！捌矫妗边@個(gè)術(shù)語(yǔ)當(dāng)時(shí)的含義已經(jīng)不僅僅是指作品是二維空間的、平面的，它還具有更進(jìn)一步的意義：批量生產(chǎn)的，并因此而與單張單件的藝術(shù)品區(qū)別開來(lái)。所以，可以說(shuō)“平面藝術(shù)”，或者“平面設(shè)計(jì)”自從產(chǎn)生以來(lái)，就與印刷有不解之緣。它很早就被稱為民主的藝術(shù)形式”(thedemocraticartfm)，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)印刷批量生產(chǎn)，普通人才能夠享有這種藝術(shù)。從廣義來(lái)看，平面藝術(shù)自從開始以來(lái)，就已經(jīng)不

10、僅僅包括繪畫的印刷，同時(shí)也包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、書籍裝飾等等豐富的內(nèi)容。而設(shè)計(jì)的目的是印刷出版，這是古往今來(lái)平面藝術(shù)，或者平面設(shè)計(jì)的最共同點(diǎn)。把文字、圖書和裝飾標(biāo)記以某種方式安排在一起應(yīng)該說(shuō)是平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，從這點(diǎn)來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)早在遠(yuǎn)古時(shí)期就已經(jīng)有類似的活動(dòng)了。如公元前3000年兩河流域的蘇美爾人在泥版上刻畫的文字符號(hào)(theSumerian，pictographictablct)；公元前1800年的漢謨拉比石刻(theCodeof

11、Hammurabi)；從公元前1500年左右開始出現(xiàn)的大量埃及草紙文書，特別是作為死者陪葬用的《死亡書》(theBookoftheDead)；公元前1400年左右的中國(guó)甲骨文和商、周兩代的青銅文，都是人類最早的平面設(shè)計(jì)作品。但是，除了文本、插圖和裝飾的編排因素之外，我們普遍認(rèn)為平面設(shè)計(jì)的另外一個(gè)特征就是印刷發(fā)行，因此，早期的文物雖然具有平面設(shè)計(jì)的基本因素，卻并不能被視為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的開端。真正的平面設(shè)計(jì)開始，是與印刷相聯(lián)系的。平面設(shè)計(jì)與

12、印刷有極其密切的關(guān)系，因此，可以說(shuō)印刷技術(shù)產(chǎn)生的國(guó)家一中國(guó)，是奠定平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的國(guó)度。現(xiàn)在存世最早的印刷品足中國(guó)唐代的《金剛經(jīng)》，經(jīng)文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本的手卷上，從右到左讀，是公元868年的印刷本，其中包括了插圖、文本、標(biāo)題三個(gè)基本部分，已經(jīng)具備了平面設(shè)計(jì)的幾乎所有要素。由于這個(gè)刻本如此成熟，因此，可以肯定有比這個(gè)刻印本更加早的印刷品。中國(guó)也是發(fā)明紙張的國(guó)家，歷史記載漢代的蔡倫發(fā)明造紙，考古發(fā)現(xiàn)了東漢時(shí)期的原始紙

13、張，這些因素都促進(jìn)了中國(guó)早期版面設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，對(duì)于平面設(shè)計(jì)是在中國(guó)最早得到完善的這一點(diǎn)，理論界均沒(méi)有爭(zhēng)論。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史的論述應(yīng)該包括三個(gè)基本方面，即：1)對(duì)于平面設(shè)計(jì)諸因素的論述，包括字體發(fā)展，版面編排發(fā)展、插圖風(fēng)格發(fā)展等等。2)印刷技術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響。3)分門別類地討論組成內(nèi)容，比如包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等等的發(fā)展過(guò)程。如果把視覺(jué)傳達(dá)的方法和特點(diǎn)加進(jìn)去，就基本構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)史論的全部?jī)?nèi)容。把這些因素融合在一起進(jìn)行論述，

14、以期呈現(xiàn)比較完整的發(fā)展面貌。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與印刷有不解之緣。沒(méi)有印刷，也不可能有現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的存在。從印刷技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，要把圖形、文字印刷到紙張或者其他材料，必須具備一種能夠把圖形、文字過(guò)渡到紙張或者其他材料上的方法，中國(guó)的印刷方法長(zhǎng)期以來(lái)是采用木版刻制，利用黑墨為材料進(jìn)行平面直接印刷，雖然畢異發(fā)明了活字，但是長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的印刷基本還是依據(jù)整塊的木版進(jìn)行的。歐洲的印刷雖然發(fā)展比中國(guó)遲很多，但是自從德國(guó)的古騰堡發(fā)明金屬活字之后，歐洲的印