文獻(xiàn)綜述范例

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述（包括國內(nèi)外現(xiàn)狀、研究方向、進(jìn)展情況、存在問題、參考依據(jù)等）參照中外學(xué)者的論述，余明陽認(rèn)為，所謂品牌，就是公眾對于組織及其產(chǎn)品認(rèn)知的總和。2國際品牌的定義國際品牌的定義以宋新力為主的中國企業(yè)國際化管理課題組認(rèn)為[3]，國際品牌，即國際知名品牌，是在市場競爭的環(huán)境中，由企業(yè)創(chuàng)造的、在相關(guān)市場上為眾多顧客所公認(rèn)的、具有很高的市場信譽(yù)、社會聲譽(yù)、很高的市場地位、給企業(yè)帶來很高的經(jīng)濟(jì)效益、能促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)

2、展的品牌、商標(biāo)或商號。3品牌國際化定義品牌國際化定義品牌國際化，指企業(yè)主要以國際化市場需求為向?qū)В蚤_辟、占領(lǐng)和擴(kuò)大國際市場為目標(biāo)，在國際范圍內(nèi)進(jìn)行資源的優(yōu)化組合，跨國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動，在國際上尋求企業(yè)更大的生存和發(fā)展空間。通過國際化經(jīng)營，努力使國內(nèi)品牌成長成為國際品牌或世界品牌。王霜、白群（2008）認(rèn)為品牌國際化是指將同一品牌以相同的名稱或標(biāo)志[4]、相同的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家或地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)張的一種品牌經(jīng)營策略。品牌國際

3、化的過程也就是在不同國家或地區(qū)樹立強(qiáng)勢品牌的過程。4連鎖的定義連鎖的定義（1）連鎖的概念連鎖由英文單詞Chainste翻譯而來[5]，是在19世紀(jì)末產(chǎn)生，于二戰(zhàn)后確定下來的。西方把連鎖經(jīng)營組織定義為單一資本直接經(jīng)營11個以上商店的零售業(yè)或飲食業(yè)組織。（2）連鎖經(jīng)營由一個總部和若干連鎖分店組成的形式被稱為連鎖經(jīng)營。（3）連鎖商店連鎖商店指經(jīng)營同類商品和服務(wù)的若干企業(yè)在核心企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下采用規(guī)范化經(jīng)營，實(shí)行共同的經(jīng)營方針，一致的營銷行動，實(shí)行