消費(fèi)主義

1、消費(fèi)主義（consumerism）是當(dāng)今美國(guó)文化研究里經(jīng)常出現(xiàn)的語(yǔ)詞。這里所謂“消費(fèi)”并不是傳統(tǒng)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇里所指的對(duì)物品的需求與滿足，而是指人與物品之間的關(guān)系。《消費(fèi)社會(huì)》的作者鮑德里亞(JeanBaudrillard)認(rèn)為消費(fèi)構(gòu)成當(dāng)下資本主義社會(huì)的內(nèi)在邏輯美國(guó)學(xué)者詹明信所謂晚期資本主義文化邏輯也含蓋消費(fèi)社會(huì)。在消費(fèi)社會(huì)里，生活中的一切都成了消費(fèi)品。消費(fèi)品的普遍存在證明資本主義的合理，“消費(fèi)社會(huì)首先論證了資本主義平等的神話?！盵1]

2、在商品消費(fèi)面前人人平等。英國(guó)學(xué)者盧瑞（CeliaLury）認(rèn)為“消費(fèi)文化是20世紀(jì)后半葉出現(xiàn)在歐美社會(huì)的物質(zhì)文化的一種特殊形式?！盵2]物質(zhì)文化領(lǐng)域里的消費(fèi)不限于商業(yè)系統(tǒng)。商品由文化環(huán)境確定用途，日用品也有文化含義。盧瑞援引另兩位學(xué)者的話進(jìn)一步闡明自己的論點(diǎn)：“商品都具有價(jià)值，其價(jià)值取決于消費(fèi)者的價(jià)值觀……每個(gè)人既是價(jià)值的評(píng)判者也是被評(píng)判的對(duì)象……人們之所以選擇這些商品，是因?yàn)樗鼈冇邢鄳?yīng)的等級(jí)……”[3]消費(fèi)體現(xiàn)個(gè)人身份。消費(fèi)在20世紀(jì)

3、顯得格外重要“表明了資本主義一種重大的變遷……資本主義開始需要確保人們積極地和以各種特殊的方式參與到消費(fèi)社會(huì)中去?！盵4]消費(fèi)文化的前提是資本主義商品生產(chǎn)的擴(kuò)張，生產(chǎn)擴(kuò)張的結(jié)果是閑暇和消費(fèi)活動(dòng)的增長(zhǎng)?！爱?dāng)人們消費(fèi)商品的時(shí)候，社會(huì)關(guān)系也就顯露出來(lái)?！钡榔疲骸笆聦?shí)上，正是資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)體系——更確切地說(shuō)是自由市場(chǎng)——釀成了傳統(tǒng)資產(chǎn)階級(jí)價(jià)值體系的崩潰。這是美國(guó)生活中資本主義矛盾產(chǎn)生的根源?！盵8]當(dāng)今美國(guó)文化研究里的消費(fèi)主義問(wèn)題討論側(cè)重收入的不

4、平等以及消費(fèi)主義帶來(lái)的環(huán)境惡化問(wèn)題。本文認(rèn)為側(cè)重這方面的研究更貼近批評(píng)的理性。有學(xué)者將消費(fèi)主義稱為新資本主義（R.Cronk）.不可否認(rèn)，消費(fèi)主義的確將資本主義推向了一個(gè)新階段。但是，筆者更傾向美國(guó)上中產(chǎn)階級(jí)引導(dǎo)的消費(fèi)主義屬于社會(huì)風(fēng)尚和生活方式問(wèn)題的看法。因此，本文避免使用肖爾（JulietSch）“消費(fèi)的新政治學(xué)”之類的字眼。美國(guó)當(dāng)今的文化精神面貌是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物，本文仍然遵循這個(gè)常識(shí)來(lái)理解消費(fèi)主義問(wèn)題。本文遵循的研究方法是