百度競價推廣創(chuàng)意撰寫全攻略

1、百度競價推廣創(chuàng)意撰寫全攻略百度競價推廣創(chuàng)意撰寫全攻略最近群里有很多朋友問到關(guān)于百度競價推廣如何寫出好創(chuàng)意的問題，每次一遍遍的解釋之后，沒幾天又會有新的朋友來問同樣的問題，關(guān)于百度推廣創(chuàng)意撰寫需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結(jié)也確實不容易，本想這兩天整理一下寫成文章，百度的同事告訴我已總結(jié)過了，看完后感覺總結(jié)得很不錯，那就引用過來吧，為尊重百度原創(chuàng)和百度同事的知識產(chǎn)權(quán)，劉經(jīng)赟的觀點就在原文的框架上完善下并加入些例子，權(quán)當畫蛇添足，希

2、望能對各位朋友有所幫助。一一創(chuàng)意撰寫原則創(chuàng)意撰寫原則1）創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅2）創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進行撰寫）3）強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。4）撰寫符合相關(guān)標準(合法性、字符長度、特殊標點等)二.創(chuàng)意撰寫技巧創(chuàng)意撰寫技巧1.突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等。例：教育培訓(xùn)類商戶，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司承諾等。2.圍繞單元主題撰寫，突出

3、檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。3.最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。4.適當添加一些號召性的詞語或訴求點。例：“歡迎搶購折扣優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。5.針對同一

4、產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。6.適當添加符合語法的“!、、”等標點符號。正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網(wǎng)民體驗。小貼士：本文系藍色烽火成員劉經(jīng)赟原創(chuàng)，想交流更多關(guān)于百度競價推廣的朋友，請登陸

5、劉經(jīng)赟(拼音)點卡母或百度一下劉經(jīng)赟。轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。7.采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。8.多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖：

6、四四B2BB2B與B2CB2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：（企業(yè)客戶）B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。（個人客戶）B2C類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關(guān)注。五創(chuàng)意（五創(chuàng)意（URLURL）設(shè)置技巧）設(shè)置技巧訪問訪問URLURL訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結(jié)果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾

7、都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。劉經(jīng)赟認為好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。訪問URL設(shè)置技巧：1)對于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）2)若創(chuàng)意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)

8、品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。3)不同階段受眾的訪問URL設(shè)置方法受眾購買階段興趣階段對比階段購買定點購買階段受眾關(guān)注點和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對比評估決定購買，關(guān)注評價可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢的頁面，結(jié)合市場情況，說明該產(chǎn)品突出特點的頁面詳細標注產(chǎn)品市場價格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標的頁面訪問URL測試方法：在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向