港視游戲-百度競(jìng)價(jià)推廣方案

1、,1,,港視游戲-百度競(jìng)價(jià)推廣方案,,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,,百度廣告簡(jiǎn)介,,百度廣告流程,百度賬戶結(jié)構(gòu),,百度推廣操作流程,,百度推廣關(guān)鍵詞選取,,,關(guān)鍵字匹配方式,,創(chuàng)意撰寫策略,創(chuàng)意(url)設(shè)置,,在線時(shí)長(zhǎng)策略,,帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析,,百度推廣計(jì)劃,,,百度推廣單元,2,,百度廣告簡(jiǎn)介,特點(diǎn)首頁左側(cè)展示不超過10條的優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果。

2、其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)。怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則有加長(zhǎng)創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長(zhǎng)創(chuàng)意。沒有加長(zhǎng)創(chuàng)意，展示標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意。,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,特點(diǎn)首頁左上方展示最多3條最優(yōu)質(zhì)的推廣結(jié)果，同時(shí)左下方重復(fù)展現(xiàn)一次。其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)。怎樣能

3、出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)。推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。出價(jià)領(lǐng)先。規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長(zhǎng)創(chuàng)意可能被截?cái)唷?特點(diǎn)首頁以及翻頁后的右側(cè)依次展示推廣結(jié)果。怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關(guān)。規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意。加長(zhǎng)創(chuàng)意也可能被截?cái)唷?3,,百度廣告流程,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,4,

4、,百度賬戶結(jié)構(gòu),深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,建立賬戶結(jié)構(gòu),賬戶下最大的管理單位，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)的不同進(jìn)行設(shè)置，來區(qū)分受眾的不同，進(jìn)行人群定位，并可分別設(shè)置推廣預(yù)算進(jìn)行費(fèi)用控制。,包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意,推廣單元應(yīng)盡可能細(xì)化，保證同一產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞分類準(zhǔn)確,包含1000個(gè)推廣單元,包含100個(gè)推廣計(jì)劃,包含100個(gè)推廣計(jì)劃,包含10

5、0個(gè)推廣計(jì)劃,,5,,百度推廣操作流程,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,建立計(jì)劃,建立單元,選詞,書寫創(chuàng)意,調(diào)價(jià),確認(rèn),完成計(jì)劃,,,,,,,單元名,單元名,推廣案例：,6,,百度推廣計(jì)劃,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,◆ 推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)

6、意的大單位 在推廣計(jì)劃級(jí)別，我們可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除。,7,,百度推廣單元,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,◆ 推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位 每個(gè)推廣單元下多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一個(gè)推廣

7、單元，以便更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。,8,,百度推廣關(guān)鍵詞選取,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,選取原則及范圍1、選取原則◆ 站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)想你的潛在受眾會(huì)用什么樣的詞找尋游戲產(chǎn)品。 ◆ 根據(jù)公司的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量（轉(zhuǎn)化率較低，可用作品牌展示）；與含有描述產(chǎn)品的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率（

8、用戶意向明確）。 ◆ 擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。,2、選取范圍◆ 產(chǎn)品詞：這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)品，它們可以是產(chǎn)品的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)品的種類等。如：游戲、網(wǎng)頁游戲、烈火戰(zhàn)神等。 ◆ 通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“好玩的游戲”、“什么游戲好玩”等。將這些長(zhǎng)尾詞作為搜索詞的網(wǎng)民，通常處于信息獲知的階段（沒有目的性的搜索），帶來的轉(zhuǎn)化效果

9、和商業(yè)價(jià)值也有所不同，可根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。 ◆ 品牌通用詞：即含有自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如公司擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞（根據(jù)合同選擇適合的關(guān)鍵詞）。 ◆ 品牌限定詞：即品牌名稱與產(chǎn)品型號(hào)或服務(wù)名稱的組合，如“HKS港視烈火戰(zhàn)神”、“HKS烈火戰(zhàn)神”等。這類詞通常目標(biāo)性更強(qiáng)，需求更明確。,9,,百度推廣關(guān)鍵詞選取,深圳港視科技有限公司

10、 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,擴(kuò)展關(guān)鍵詞,◆ 對(duì)核心關(guān)鍵詞的發(fā)散或關(guān)鍵詞推薦工具找到很多關(guān)鍵詞?！?根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展，可根據(jù)核心詞的簡(jiǎn)稱、英文縮寫擴(kuò)展關(guān)鍵詞。 如：簡(jiǎn)稱：網(wǎng)頁游戲=頁游；英文縮寫：網(wǎng)頁游戲webgame=頁游web◆ 根據(jù)產(chǎn)品類型進(jìn)行擴(kuò)展。如：網(wǎng)頁游戲《烈火戰(zhàn)神》。◆ 根據(jù)關(guān)鍵字組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展。,10,,關(guān)鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公

11、司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,匹配方式表示法關(guān)鍵字 = 廣泛匹配"關(guān)鍵字" = 短語匹配[關(guān)鍵字] = 精確匹配,11,,關(guān)鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,廣泛匹配 匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順

12、序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。,舉例：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括： 同義近義詞：網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)。相關(guān)詞：營銷培訓(xùn)　市場(chǎng)營銷培訓(xùn)。變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等）：營銷　培訓(xùn)、北京培訓(xùn)、營銷。完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：北京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班、

13、哪里有網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)。,12,,關(guān)鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,短語匹配 匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。 短語匹配=（精確匹配+完全包含

14、該關(guān)鍵詞的短語）,舉例： 在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”與用戶搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷課程”、“北京網(wǎng)絡(luò)營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”匹配，而與“網(wǎng)絡(luò)整合營銷”不匹配。,13,,關(guān)鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,精確匹配 匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確

15、匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。,舉例： 精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”與“網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格”或“北京網(wǎng)絡(luò)營銷”不匹配，僅在有人搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。,14,,關(guān)鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,否定匹配 與短語匹配和

16、廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。,舉例： 客戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告”中找出與自己業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。,15,,關(guān)鍵字匹配方式,深圳港視科技有限公司

17、 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,選擇適合的匹配方式,16,,創(chuàng)意撰寫策略,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,◆ 一個(gè)廣告單元設(shè)置2個(gè)或以上創(chuàng)意，至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意?！?創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞 創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞 方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 創(chuàng)意

18、中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞 方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞 方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中?！?關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。如： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。,輪流展現(xiàn)技巧：一個(gè)單元的不同創(chuàng)意，可以輪流展現(xiàn)?！?兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選概率

19、模式、相等概率模式?！?優(yōu)選概率模式：讓效果最佳的創(chuàng)意（高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意）更加頻繁的得到展現(xiàn)?！?相等概率模式：無論各個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率如何，均讓各個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)均等的輪流展現(xiàn)。,方法：剛上線的鳳巢計(jì)劃，可選擇相等概率模式，觀測(cè)1~2周后，留下好的創(chuàng)意，修改不好的創(chuàng)意，然后選擇優(yōu)選概率模式，繼續(xù)投放觀測(cè)。,17,,創(chuàng)意(url)設(shè)置,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hks

20、tv.cn,訪問（URL）設(shè)置,◆ 訪問URL：用戶通過搜索觸發(fā)推廣信息、點(diǎn)擊后訪問的URL地址?！?若產(chǎn)品類關(guān)鍵字，直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產(chǎn)品的網(wǎng)頁。如：烈火戰(zhàn)神 url設(shè)置 http://play.7678.com/special/lhzs/ ◆ 若非產(chǎn)品類關(guān)鍵字，最好使用主頁作為訪問URL。如：網(wǎng)頁游戲url設(shè)置 play.7678.com,方法：鳳巢的質(zhì)量度影響因素之一為：客戶網(wǎng)頁質(zhì)量，因此指向的頁面需要

21、更加準(zhǔn)確，我們?cè)趯?shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁面分別進(jìn)行指向，觀測(cè)效果，最終確定表現(xiàn)好的url鏈接。,顯示（URL）設(shè)置◆ 顯示URL：作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結(jié)果中展現(xiàn)?！?不要忽視前臺(tái)顯示URL的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點(diǎn)擊客戶的廣告。如：客戶的主網(wǎng)頁是：www.ibm.com，而該組關(guān)鍵字的需要指向的是子頁面：www.ibm.com /new_view.asp?id=857……，若我們將這個(gè)子頁面的UR

22、L設(shè)置成顯示URL，則網(wǎng)民很有可能會(huì)覺得該網(wǎng)站并不可靠，不是所熟知的官方網(wǎng)站，因?yàn)榫W(wǎng)民并不全都懂得“主域相同，就是同一個(gè)網(wǎng)站”的原理。方法：保證與訪問URL的主域一致。添加引導(dǎo)性后綴，如： www.ibm.com 和 www.ibm.com/product 獲得的點(diǎn)擊率可能不同。若關(guān)鍵字是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；不同的設(shè)置觀測(cè)1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。,18,,在線時(shí)長(zhǎng)策略,深圳港

23、視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,,在線時(shí)長(zhǎng)不同預(yù)算和推廣周期對(duì)于在線時(shí)長(zhǎng)的控制第一種情況：所有推廣周期，預(yù)算充足，則可以盡量保障全天在線推廣。第二種情況：推廣初期，對(duì)于搜索引擎的推廣進(jìn)行嘗試性試驗(yàn)，預(yù)算不足則可以在該行業(yè)網(wǎng)民上網(wǎng)高峰進(jìn)行推廣，或保障在工作時(shí)間進(jìn)行推廣。效果好后，加大預(yù)算投入，延長(zhǎng)在線時(shí)長(zhǎng)。第三種情況：所有推廣周期，預(yù)算不足，

24、保證在公司可接待咨詢的時(shí)間進(jìn)行推廣。,,時(shí)間段設(shè)置,投放地域設(shè)置,19,,帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析,深圳港視科技有限公司 港視網(wǎng)：www.hkstv.cn,上線期：新賬戶上線或者一個(gè)新推廣計(jì)劃上線、一組新詞上線?！?設(shè)一個(gè)觀察期（如兩周）觀察每個(gè)關(guān)鍵詞的展示，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊單價(jià)，平均排名等數(shù)據(jù)?！?安裝追蹤分析工具，直接追蹤到不同關(guān)鍵詞帶來訪問者在網(wǎng)站的后期行為，

25、這為優(yōu)化的決策提供了最有力的支持?！?了解其他競(jìng)爭(zhēng)廣告的排名和標(biāo)題描述，監(jiān)視它們的下線時(shí)間。,調(diào)整期:對(duì)賬戶進(jìn)行不斷微調(diào)優(yōu)化，觀察調(diào)整效果并積累經(jīng)驗(yàn)。◆ 對(duì)前期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表進(jìn)行分析，經(jīng)過分析分別挑出效果好與效果差的詞，分析原因，做出優(yōu)化方案?！?每天賬戶監(jiān)控的同時(shí)每周做分析和優(yōu)化，對(duì)分析結(jié)果與優(yōu)化行為做記錄。每周應(yīng)該將上周數(shù)據(jù)匯總成表的樣式進(jìn)行分析。,平穩(wěn)期:保持賬戶平穩(wěn)運(yùn)行，同時(shí)也需通過數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累深入了解市場(chǎng)和潛在客