百度認(rèn)證初級(jí)課程-百度搜索推廣-方案制作-投放目標(biāo)-程琳 (2)

1、百度初級(jí)認(rèn)證課程,百度認(rèn)證金牌講師：程琳,4.1 方案制作思路4.2 投放目標(biāo)4.3 選詞分析4.4 創(chuàng)意表現(xiàn)4.5 賬戶設(shè)置,四、方案制作,4.1 方案制作-方案制作思路,,1,2,3,4,通過(guò)網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動(dòng)機(jī)。并通過(guò)關(guān)鍵詞鎖定受眾。,通過(guò)企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對(duì)信息的需要，并達(dá)到推廣目的。,企業(yè)主確定投放方向，明確考核目標(biāo),清晰的結(jié)構(gòu)及功能設(shè)置，可幫助企業(yè)主達(dá)到更好的推廣效果,4.2 方案制作-投放目標(biāo),

2、對(duì)投放目標(biāo)的分析，是一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提。只有定準(zhǔn)目標(biāo)，了解受眾以及洞察市場(chǎng)情況，方可制定出有針對(duì)性的投放方案。,4.2 方案制作-投放目標(biāo),品牌推廣：樹(shù)立品牌形象，加大品牌曝光市場(chǎng)公關(guān)：公益活動(dòng)或負(fù)面新聞的引導(dǎo)主營(yíng)業(yè)務(wù)宣傳/銷(xiāo)售(產(chǎn)品/服務(wù)）：對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，或促進(jìn)線上線下銷(xiāo)售活動(dòng)/促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)：對(duì)臨時(shí)的活動(dòng)或促銷(xiāo)的宣傳，或帶動(dòng)銷(xiāo)售,確定目標(biāo)受眾是誰(shuí)，分析目標(biāo)受眾的年齡、地域、搜索行為、購(gòu)物行為等,市場(chǎng)中的同類(lèi)產(chǎn)品或競(jìng)爭(zhēng)

3、對(duì)手都有哪些，它們的宣傳渠道、主要賣(mài)點(diǎn)有哪些，它們采用了何種投放形式,投放目標(biāo)考慮因素：,,,,產(chǎn)品定位,4.2 方案制作-投放目標(biāo),營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)細(xì)分及對(duì)應(yīng)通用KPI,目的：提升品牌形象及美譽(yù)度，獲得更多有效曝光，廣泛傳遞信息,目的：將流量轉(zhuǎn)化為注冊(cè)量和訂單量，促進(jìn)銷(xiāo)售,樹(shù)立品牌,新品發(fā)布,促銷(xiāo)活動(dòng),電話訪問(wèn),注冊(cè)會(huì)員,訂單轉(zhuǎn)化,,,品牌導(dǎo)向展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量CPC、CTR,效果導(dǎo)向轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化率,4.2 方案制作-投放目標(biāo),受眾類(lèi)型分析

4、,年齡性別地域檢索習(xí)慣（淡旺季、檢索詞類(lèi)型）……,受眾典型檢索行為：,,新居裝修新婚新房,買(mǎi)什么電器好,,滾筒洗衣機(jī)3D電視機(jī)……,哪種電視好在哪兒買(mǎi)電視,海爾電視海爾商城,海爾電器好嗎,創(chuàng)維電視國(guó)美商城,三星怎么樣,,品牌活動(dòng)詞,品牌地區(qū)詞,品牌價(jià)格詞,品牌其它詞,北京海爾,海爾促銷(xiāo)海爾團(tuán)購(gòu),海爾電器價(jià)格,海爾廣告,,1,2,3,4,購(gòu)后分享,影響,4.2 方案制作-投放目標(biāo),4.2 方案制作-投放目標(biāo),市場(chǎng)