淺析百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的弊端及其規(guī)制

1、1淺析百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的弊端及其規(guī)制摘要：百度作為搜索引擎服務(wù)商，在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著舉足輕重的地位。其提供的免費(fèi)信息檢索服務(wù)倍受廣大的網(wǎng)民群眾的青睞，而在這個(gè)“免費(fèi)”服務(wù)的背后是眾多商戶之間通過有償競(jìng)價(jià)來提升自己網(wǎng)站的排名，百度作為搜索引擎商對(duì)各個(gè)商戶收取高額的費(fèi)用。這種競(jìng)價(jià)排名機(jī)制早在2008年已被央視報(bào)道批評(píng)，在時(shí)隔多年之后，近期發(fā)生的“魏則西事件”再次將百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制推上了風(fēng)口浪尖。而我國(guó)法律尚未對(duì)競(jìng)價(jià)排名做出明確的規(guī)定，學(xué)者們

2、對(duì)競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)的爭(zhēng)議至今尚存。關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)排名；弊端；規(guī)制；魏則西事件1競(jìng)價(jià)排名行為的定性競(jìng)價(jià)排名是很多搜索引擎公司推出的一種以價(jià)格高低來決定在搜索結(jié)果頁面排名先后、并按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。我國(guó)法律對(duì)競(jìng)價(jià)排名沒有做出明確的規(guī)定，因此，對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)存在諸多爭(zhēng)議，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于：競(jìng)價(jià)排名是否屬于廣告行為？美國(guó)的FTC指出：搜索引擎基于競(jìng)價(jià)排名的那部分搜索結(jié)果展示，屬于廣告。而我國(guó)的《廣告法》并未對(duì)競(jìng)價(jià)排名做出規(guī)定。筆者認(rèn)為競(jìng)價(jià)排

3、名屬于廣告經(jīng)營(yíng)行為：廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。企業(yè)作為商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者，將與其相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)信息3壓力，有許多企業(yè)也不得不參與到這種競(jìng)價(jià)排名中，并為此支出更多的成本。2.3引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)行為百度公司競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的運(yùn)行首先是由企業(yè)自行選定關(guān)鍵詞，選好關(guān)鍵詞之后由百度公司對(duì)其進(jìn)行審查，審查通過之后再由企業(yè)對(duì)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)購買，由

4、價(jià)錢高低來決定排名的順序。由于我國(guó)法律目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)鍵詞的管理并沒有做出明確的規(guī)定，導(dǎo)致現(xiàn)有的管理秩序混亂。雖然百度公司在“通用條款”中明確規(guī)定其對(duì)侵犯他人版權(quán)等權(quán)利的關(guān)鍵詞履行審查義務(wù)，但在實(shí)踐中，在利益的驅(qū)使下，百度公司為賺取更多的競(jìng)價(jià)排名利潤(rùn)，多數(shù)情況下并不會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行嚴(yán)格審查，某些企業(yè)仍可以選擇已經(jīng)被他人注冊(cè)為商標(biāo)的關(guān)鍵詞，通過“搭便車”來獲取不正當(dāng)?shù)睦妗?對(duì)競(jìng)價(jià)排名規(guī)制的規(guī)制建議3.1完善廣告法的相關(guān)規(guī)定規(guī)制競(jìng)價(jià)排名機(jī)制

5、的當(dāng)務(wù)之急是對(duì)競(jìng)價(jià)排名進(jìn)行定性，由于我國(guó)相關(guān)法律相對(duì)滯后，對(duì)競(jìng)價(jià)排名沒有明文規(guī)定，使其缺乏有效的監(jiān)管和規(guī)制，造就了用戶合法權(quán)益受侵害的事實(shí)。因此，我國(guó)的《廣告法》中應(yīng)當(dāng)明文規(guī)定競(jìng)價(jià)排名屬于廣告，關(guān)于競(jìng)價(jià)排名的有關(guān)問題也應(yīng)適用廣告法的有關(guān)規(guī)定。具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：1、百度公司應(yīng)當(dāng)對(duì)競(jìng)價(jià)排名機(jī)制進(jìn)行整改，將競(jìng)價(jià)排名的搜索結(jié)果與自然排名的搜索結(jié)果嚴(yán)格區(qū)分開，由用戶自行選擇點(diǎn)擊。2、百度公司應(yīng)改變完全采用出價(jià)的高低來決定排名的前后的機(jī)制，應(yīng)