搜索引擎競價排名的法律規(guī)制.pdf

1、所謂競價排名，即搜索引擎服務(wù)商根據(jù)自己獨有的信息搜索技術(shù)，推出的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，各廣告商通過對與其相關(guān)的核心詞進行購買，最終按照個人出價的高低來決定其網(wǎng)頁和鏈接在所有搜素結(jié)果中的排名位置，從而通過相似商品的排名順序來影響消費者確認交易的對象的一種營銷手段。競價排名的營銷模式一方面為中小企業(yè)群體提供了遠大的發(fā)展機遇，另一方面也引起了一系列的問題。
　　本研究分為四個部分：第一部分是關(guān)于搜索引擎競價排名的概述，首先，介紹搜索引擎競價

2、排名的概念和法律性質(zhì)及其特點，使競價排名與自然排名區(qū)別開來，同時確認競價排名是廣告的一種，為下文的研究做鋪墊。其次，分析我國搜索引擎競價排名的發(fā)展現(xiàn)狀，從而提出我國搜索引擎競價排名存在的問題。最后，分別介紹了美國和韓國的競價排名模式，對比分析中外搜索引擎競價排名，最后提出我國相關(guān)立法方面的不足。第二部分主要介紹的是有關(guān)搜索引擎服務(wù)商的侵權(quán)責任的法理分析，首先提出認定共同侵權(quán)行為的法定要件，然后分析搜索引擎服務(wù)商在共同侵權(quán)中的行為性質(zhì)，最

3、終確定服務(wù)商構(gòu)成侵權(quán)的行為要件。第三部分集中講解的是搜索引擎服務(wù)商的審查范圍與責任承擔，從注意義務(wù)和經(jīng)濟利益及成本兩方面分析搜索引擎服務(wù)商的審查范圍，然后介紹搜索引擎服務(wù)商在競價排名中的責任承擔，包括相對審查責任和絕對審查責任，從而確定搜索引擎商在競價排名中應該承擔的責任。第四部分是有關(guān)搜索引擎競價排名的法律規(guī)制，包括明確競價排名的廣告性質(zhì)，完善相關(guān)法律及制度，加大對違法者的懲罰力度，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自覺樹立守法意識，增強行業(yè)間自律精神，形