論搜索引擎競價排名中的商標侵權——基于國內(nèi)典型案例的實證研究.pdf

1、競價排名是搜索引擎廣告詞推廣的一種形式，由于對這類商標侵權沒有統(tǒng)一的認識，我國傳統(tǒng)的法律規(guī)范尚無法對其形成成熟有效的規(guī)制。本文先在理論上對競價排名業(yè)務的定義和特點解析，隨后，考慮到我國關于搜索引擎競價排名商標侵權的司法實踐已經(jīng)較多，針對相似的案件，不同的法院甚至會給出截然不同的判斷。本文的重點便是對各種判決進行梳理和實證分析，總結探索我國司法實務界對于該類型案例判決的規(guī)律。對于搜索引擎競價排名商標侵權的實證案例群，本文先是進行了基本的描

2、述性統(tǒng)計分析，旨在發(fā)現(xiàn)該案例群在時間、地域、審級等方面的具體分布。其次，在對比審判內(nèi)容后研究發(fā)現(xiàn)，在司法實踐中，法院在審理大多數(shù)案件時都認為被告（即廣告主）構成了商標侵權。即使不構成商標侵權，也構成了一定程度上的不正當競爭。而對于搜索引擎，法院傾向于其行為無須承擔法律責任。然而，法學的研究不能僅分析表面的數(shù)據(jù)，而應關注司法實踐中的具體差異。本文最后針對三個主要焦點問題進行了探析，認為對于競價排名服務而言，其不具備廣告的本質特性，競價排名