搜索引擎競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告影響著我們的生活。伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)代人通過(guò)搜索獲得想要的內(nèi)容，競(jìng)價(jià)排名作為一種新型的搜索技術(shù)給我們的生活帶來(lái)了許多改變。搜索引擎商通過(guò)給廣告商提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，從而獲得巨大的利益。但是，近年來(lái)，以百度為代表的搜索引擎商,因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)頻繁遭遇訴訟。因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名是一把雙刃劍，帶來(lái)巨大商業(yè)利益的同時(shí)，也有著法律上的風(fēng)險(xiǎn)。2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》的施行，明確規(guī)定了競(jìng)價(jià)排名屬于廣告，這是我國(guó)首次在法律上

2、定義競(jìng)價(jià)排名。
　　本論文從法律的視角著重闡述了搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的概念，還有相應(yīng)的法律規(guī)制。我國(guó)目前關(guān)于競(jìng)價(jià)排名的法律仍然不夠完善，對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的違法行為，也沒(méi)有相應(yīng)具體的處罰措施。本文的核心在于描述如何完善競(jìng)價(jià)排名的相關(guān)法律。
　　本文分為五章，主要從概念界定、基本原理、法律制度上研究競(jìng)價(jià)排名問(wèn)題。
　　第一章為緒論。主要介紹了有關(guān)競(jìng)價(jià)排名的選題背景，國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，還有本論文的研究?jī)r(jià)值。由最近發(fā)生的“魏則西事件”和

3、“美團(tuán)外賣事件”為背景引出競(jìng)價(jià)排名中出現(xiàn)的審查門檻低、相關(guān)部門監(jiān)管不嚴(yán)格的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，我們可以了解目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的研究主要集中在討論競(jìng)價(jià)排名的侵權(quán)問(wèn)題。
　　第二章是競(jìng)價(jià)排名的法律分析。競(jìng)價(jià)排名具有目標(biāo)明確，廣告靈活性強(qiáng)，價(jià)格低廉的特征。本文還明確了競(jìng)價(jià)排名在法律上的性質(zhì)為廣告，競(jìng)價(jià)排名應(yīng)當(dāng)和自然搜索明顯區(qū)分，所以它受到《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)制，這對(duì)于全面了解競(jìng)價(jià)排名有十分重要的意義。競(jìng)

4、價(jià)排名中主要有虛假關(guān)鍵詞、廣告主服務(wù)違法、商標(biāo)侵權(quán)行為、點(diǎn)擊欺詐行為等違法行為。
　　第三章為競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制的路徑選擇和作用機(jī)制。這是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名在法律中的權(quán)利義務(wù)的配置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。有關(guān)競(jìng)價(jià)排名的法律規(guī)制分為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等。規(guī)制競(jìng)價(jià)排名的法律原則主要有誠(chéng)實(shí)信用原則、真實(shí)性原則、過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則等。
　　第四章為我國(guó)規(guī)制競(jìng)價(jià)排名中存在的法律問(wèn)題。主要包括法律主體模糊、競(jìng)價(jià)排名的侵權(quán)責(zé)任

5、問(wèn)題、競(jìng)價(jià)排名的實(shí)踐問(wèn)題。明確了搜索引擎商如果對(duì)廣告主實(shí)施了幫助行為，那么搜索引擎商理應(yīng)承擔(dān)間接侵權(quán)的責(zé)任。也指出了在法律救濟(jì)中競(jìng)價(jià)排名法律糾紛管轄難、取證難、執(zhí)法難等突出的問(wèn)題。
　　第五章為完善我國(guó)競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制的對(duì)策建議。主要從立法、執(zhí)法、司法、自身行業(yè)自律四個(gè)方面提出完善競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制。明確提出完善競(jìng)價(jià)排名法律規(guī)制的方法，不僅要貫徹《暫行辦法》的實(shí)施，同時(shí)還要盡快制定專門規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)價(jià)排名違法問(wèn)題的