競價排名法律問題研究.pdf

1、競價排名是搜索引擎的盈利模式，是輔助商家推廣產(chǎn)品或服務的技術(shù)服務。近年來，各大搜索引擎服務商頻繁地因為競價排名業(yè)務遭遇訴訟，由此可見，競價排名業(yè)務一方面為搜索引擎服務商帶來巨大的經(jīng)濟利益，另一方面也帶來了法律風險，亟需引起搜索引擎服務商的重視。《侵權(quán)責任法》的出臺為搜索引擎的行為規(guī)范起到了一定的指導作用，然而競價排名業(yè)務與一般的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)仍有較大區(qū)別，《侵權(quán)責任法》的一般規(guī)定顯然有些無能為力，仍需進一步完善。
　　 本文分為四個部

2、分，第一部分競價排名概述。介紹了搜索引擎技術(shù)和競價排名的工作原理以及競價排名業(yè)務的現(xiàn)狀。通過對概念、特征、工作原理等基本問題的把握從整體上了解競價排名業(yè)務。
　　 第二部分探討了競價排名關(guān)鍵詞侵權(quán)問題。以往學者和判例都認
　　 為關(guān)鍵詞侵權(quán)應當做商標侵權(quán)處理。筆者對關(guān)鍵詞侵權(quán)的性質(zhì)做了深入的剖析，認為關(guān)鍵詞侵權(quán)并非商標侵權(quán)，應認定為不正當競爭行為。
　　 第三部分研究的是競價排名中的違法鏈接問題。競價排名并非廣告

3、性質(zhì)，應定性為技術(shù)服務。因而對于依托競價排名產(chǎn)生的違法鏈接問題則不宜用《廣告法》規(guī)范，搜索引擎服務商承擔責任的基礎(chǔ)也并非《廣告法》上的連帶責任而是基于侵權(quán)責任法中的“過錯”標準。
　　 第四部分的內(nèi)容是競價排名中的其他網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題。研究了惡意點擊和惡意屏蔽的性質(zhì)和分類。并為規(guī)范惡意點擊和惡意屏蔽行為提出了比較有效的建議措施。
　　 競價排名在給搜索引擎服務商和商戶帶來利潤和便利的同時也存在諸多的法律問題。制定專門的法律法