自媒體生態(tài)數(shù)據(jù)大起底-4800億移動(dòng)廣告規(guī)模如何分一杯羹？

1、自媒體生態(tài)數(shù)據(jù)大起底，4800億移動(dòng)廣告規(guī)模如何分一杯羹？1、行業(yè)概覽：自媒體風(fēng)起，微信公眾號(hào)領(lǐng)先1.1行業(yè)基本情況介紹自媒體是指?jìng)€(gè)人或某個(gè)組織通過(guò)現(xiàn)代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過(guò)私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會(huì)傳遞充滿個(gè)性化色彩、規(guī)范或不規(guī)范的信息。自媒體的發(fā)展路徑如下：2009年新浪微博的上線，引起了平臺(tái)自媒體的風(fēng)潮；2012年，微信公眾平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)，自媒體開始向移動(dòng)端發(fā)展；20122014年，自媒體進(jìn)入蓬勃

2、發(fā)展階段，門戶、視頻、電商等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，使自媒體平臺(tái)更為多元化；20152017年，直播、短視頻等形式成為了自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新熱點(diǎn)。按運(yùn)營(yíng)者分類，自媒體可分為個(gè)人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。個(gè)人自媒體是以個(gè)人，或較為松散的個(gè)人與個(gè)人聯(lián)合、合作的作坊形式來(lái)運(yùn)營(yíng)的自媒體，這類自媒體的風(fēng)格通常個(gè)體化、鮮明化，內(nèi)容組織及創(chuàng)作上會(huì)有大致側(cè)重，風(fēng)格相對(duì)活潑，如以八卦營(yíng)銷為主要內(nèi)容的微信自媒體嚴(yán)肅八卦、扒姐說(shuō)等。商業(yè)自媒

3、體是以公司、企業(yè)等商業(yè)組織的形式來(lái)運(yùn)營(yíng)的自媒體，含自媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目及以媒體為中心進(jìn)行輔助經(jīng)營(yíng)兩大類，如創(chuàng)業(yè)邦、騰訊科技等。傳統(tǒng)媒體衍生自媒體主要是由各種傳統(tǒng)億元人民幣。1.3行業(yè)規(guī)模：新生力量不斷涌入，行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)用戶端：網(wǎng)民數(shù)量、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億人，同比增長(zhǎng)2.8%；其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為7.53億人，同比增長(zhǎng)4.01%，增速高于網(wǎng)民數(shù)量增速，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，向

4、移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)顯著。當(dāng)前，自媒體平臺(tái)多以微信公眾平臺(tái)、微博及頭條賬號(hào)為主，上述三大平臺(tái)的流量大多來(lái)自于手機(jī)端用戶，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)保障了用戶的需求量。生產(chǎn)者端：自媒體行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)迅速，新生力量不斷涌入。2017年，我國(guó)自媒體行業(yè)從業(yè)者數(shù)量有望達(dá)到260萬(wàn)人，微信公眾號(hào)數(shù)量突破1400萬(wàn)。2017年，自媒體從業(yè)人員數(shù)量有望突破260萬(wàn)，近4年復(fù)合增速為21%，且接近70%為2231歲之間具有良好教育背景的新生力量，生產(chǎn)者端發(fā)展迅速

5、。資本投入方面，各平臺(tái)積極發(fā)力補(bǔ)貼原創(chuàng)內(nèi)容作者，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)入駐，例如，2017年今日頭條以10億元補(bǔ)貼“悟空問(wèn)答”，大魚號(hào)以20億純現(xiàn)金補(bǔ)貼原創(chuàng)作者，微博30億補(bǔ)貼MCN。內(nèi)容端：微信文章平均閱讀量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，10w文章占比穩(wěn)定。2016Q12017Q1，微信公眾平臺(tái)文章平均閱讀量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017Q1平均閱讀量達(dá)1.27萬(wàn)次；同時(shí)，自媒體賬號(hào)閱讀數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)次的文章占比保持在2%以上，2017Q1達(dá)到了2.5%。移動(dòng)廣