論我國(guó)電視節(jié)目的泛娛樂化

1、論我國(guó)電視節(jié)目的泛娛樂化論我國(guó)電視節(jié)目的泛娛樂化王鶯2011年，廣電總局第一次發(fā)出“限娛令”，出臺(tái)《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》文件，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。2013年，廣電總局再次發(fā)出“限娛令”，出臺(tái)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》。兩次“限娛令”，恰恰反證出我國(guó)電視節(jié)目“泛娛樂化”時(shí)代已經(jīng)到來?！胺簥蕵坊币辉~，最早出現(xiàn)于

2、NeilPostman的《娛樂至死》。書中指出，電視媒體以其強(qiáng)大的娛樂功能，成了泛娛樂化的最佳載體。而細(xì)數(shù)目前我國(guó)從中央到地方的電視節(jié)目，真可謂娛樂無窮，泛濫成災(zāi)。一、泛娛樂化的現(xiàn)實(shí)一、泛娛樂化的現(xiàn)實(shí)廣播電視有四大傳播功能。即：信息傳播功能、環(huán)境檢測(cè)功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能和大眾娛樂功能。而在泛娛樂化時(shí)代，如今的電視節(jié)目已經(jīng)幾乎到了“大眾娛樂”一枝獨(dú)秀的程度。這樣說，一點(diǎn)也不夸張。首先，是電視娛樂節(jié)目遍地開花。從《超級(jí)女聲》所引領(lǐng)的選秀節(jié)目，

3、到《爸爸去哪兒》帶動(dòng)的真人秀節(jié)目；從風(fēng)靡一時(shí)的《快樂大本營(yíng)》，到爭(zhēng)議不斷的《非誠(chéng)忽擾》，無不以?shī)蕵妨⒆?、以?shī)蕵啡?。而無論是從形式上，還是從內(nèi)容上，在全國(guó)各地的電視臺(tái)中都能找到這些節(jié)目的孿生姊妹。其次，除了這些本身就屬于娛樂節(jié)目的節(jié)目泛娛樂化了之外，甚至連一些嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目平填惞?jié)目，也開始向娛樂化發(fā)展。比如一些地方衛(wèi)視的《晚間新聞》、《新聞播報(bào)》等節(jié)目，從內(nèi)容到形式，都有娛樂化傾向。鳳凰衛(wèi)視曾經(jīng)提出的口號(hào)就是“資訊使人憂慮，

4、何不娛樂處之?！边@說明娛樂化已經(jīng)滲透到了各種類型的電視節(jié)目。二、泛娛樂化的成因二、泛娛樂化的成因電視節(jié)目泛娛樂化的成因，主要有兩個(gè)：一是受眾需求。英國(guó)哲學(xué)家赫伯特斯賓曾說過：人類在完成維持和延續(xù)生命的主要使命后，如果還有剩余的精力存在，那這種剩余精力的釋放就是娛樂。也就是說，當(dāng)人們的溫飽問題得到解決后，消費(fèi)的需求、方式、觀念和結(jié)構(gòu)也會(huì)隨之而改變。隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿足的前提下，人們就會(huì)轉(zhuǎn)向追求精神層面的需

5、求。此時(shí)，能給大眾帶來精神享受的電視娛樂節(jié)目顯然很容易被人們所接受。而在社會(huì)節(jié)奏加快和生活壓力日益加大的社會(huì)背景下，搞笑、煽情的電視娛樂節(jié)目無疑能給人們帶去一份輕松的心情，這為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供了廣闊的空間。因此，從內(nèi)在因素來看，大眾娛樂需求的增長(zhǎng)，是產(chǎn)生電視媒介泛娛樂化傾向的主要?jiǎng)右?。二是市?chǎng)化需求。改革開放以來，中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒體也逐漸走上了市場(chǎng)化改革的道路。電視臺(tái)不再靠財(cái)政撥款生存，只能向市場(chǎng)求發(fā)展。市場(chǎng)就那么大

6、，電視臺(tái)卻在不斷增加，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生了“收視率”這一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。一檔節(jié)目能否生存，“收視率”說了算?！笆找暵省眮碜阅睦?？當(dāng)然是觀眾的認(rèn)可。所以，娛樂化便成了電視節(jié)目爭(zhēng)奪觀眾、增強(qiáng)收視率的一個(gè)十分有效的方法和手段?！笆找暵省币簧先?，廣告收入當(dāng)然也大幅攀升。在這樣巨大經(jīng)濟(jì)利益的刺激下，各電視臺(tái)當(dāng)然爭(zhēng)先恐后地推出有賣點(diǎn)、有新義。第四，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵。其實(shí)娛樂傳播也需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”的另一個(gè)極端。

7、電視娛樂節(jié)目更要堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”?；蛘f“通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡但不平庸”。第五，完善評(píng)估體系。我國(guó)現(xiàn)有的電視節(jié)目的評(píng)價(jià)體系還不完善，目前唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是收視率。收視率調(diào)查對(duì)學(xué)術(shù)研究和業(yè)務(wù)開展提供了參考價(jià)值，但正如很多學(xué)者所認(rèn)為的，收視率只能看出收看節(jié)目的觀眾數(shù)量，卻無法評(píng)估節(jié)目本身的質(zhì)量。因此，要完善電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系。像