超級碗杯

1、超級碗杯對美國廣告的影響力超級碗杯對美國廣告的影響力“超級碗”是指美國國家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，一般是在每年1月份的最后1個或是2月份的第一個星期天舉行。因其獎杯多稱為“碗”，故此項賽事也因此被稱為“超級碗”。作為商業(yè)案例，它無疑是成功的。中國廣告界從2006年開始逐步深入關注。2009年第43屆超級碗廣告轉播費創(chuàng)歷史新高，30秒廣告售價竟高達300萬美元。超級碗是美國一大盛事，電視收視率歷來第一，類似于中國的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會。男女

2、老少都會觀看，球迷看球，有些非球迷只看廣告。這是因為超級杯中的廣告要價昂貴（今年是每三十秒三百萬多美元），大多廣告都制作精美。廣告商要一鳴驚人，很多廣告只在超級碗播出。消費品廣告居多，大戶有百威啤酒，百事可樂等。但每年也有一些技術公司參加，，Dell，，F(xiàn)edEx等也曾投過廣告。如今的美國絕對沒有比超級碗橄欖球決賽更加吸引人眼球的了，去年超級碗比賽的收視人數(shù)達到了9070萬，這一數(shù)字超過了福克斯《美國偶像》3730萬收視人數(shù)兩倍多。超級

3、受眾。超級碗可謂“男女通吃”，這一“最男人的運動”由于廣告創(chuàng)意與娛樂化的節(jié)目編排，吸引了更廣泛的觀眾。根據(jù)尼爾森的調(diào)查，2008年18歲以上的男性有4580多萬，女性3770多萬，而且10年來1854歲的女性觀眾以8%的速度增長。也就是說，女性也是超級碗的忠實觀眾，不但數(shù)量可觀，而且商業(yè)價值同樣不可小覷。超級印鈔機。超級碗盛況堪比奧運會，綜合商業(yè)能量宛如超級印鈔機，其廣告售價便是一例。按30秒報價為基準，40年來，超級碗的廣告價格上漲了

4、70多倍。1967年，超級碗廣告價格每分鐘7萬5千美元。而到了2005年，30秒廣告報價240萬美元；2006年是250萬，2007年是255萬，2008年是270萬，2009年則賣出了每30秒300萬美元的天價。超級廣告。超級碗恐怕是世界上唯一稱得上“廣告第一、體育第二”的體育賽事，被美國廣告界譽為“廣告奧斯卡”。2005年《廣告時代》的調(diào)查顯示，過半的觀眾主要是為了收看廣告，將近60%的人會在賽后工作時間里討論超級碗廣告，而談論比賽

5、的人數(shù)則碗廣告時段不僅僅是因為超級碗具有海量的觀眾群體，而且這些觀眾確實會認真觀看廣告。帕奇科介紹說聯(lián)邦快遞的廣告在超級碗首播之后的72小時內(nèi)被重播了132次。他說：“我認為超級碗廣告最大的價值就是能夠最大限度的讓我們的產(chǎn)品如消費者緊密結合?！蹦ν辛_拉作為超級碗無線通信服務贊助商，購買了場地廣告。公司負責贊助事務的高級經(jīng)理沙朗布朗（SharonBrown）透露現(xiàn)在有65%的NFL教練使用摩托羅拉的無線設備，這對于消費者來說是極大的帶動。

6、20062006超級碗：跨界手機媒體超級碗：跨界手機媒體2006年，我們看到了超級碗跨越傳統(tǒng)媒體、聯(lián)合新媒體開展廣告營銷的新動向。在脫離超級碗11年后，漢堡王（BKC）再次返回超級碗廣告，而且這次在ABC上播出的是60秒廣告。針對這支耗資百萬、投放費高達500萬美元且只在電視上發(fā)布一次的電視廣告，漢堡王希望它的作用和影響能更大一些。于是，它把當時最新的廣告平臺手機拿來做實驗。漢堡王與Sprint首度聯(lián)手支持無線收看，這在超級碗廣告營銷史

7、上是第一次。當時Sprint有4500萬用戶，只是只有那些申請了視頻服務的用戶才可以在線收看這支超級碗廣告以及制作片花。此外，作為超級碗活動整合傳播的一部分，在廣告播出之前，漢堡王就發(fā)起了手機短信投票中獎活動，以致于出現(xiàn)人們排隊領獎的熱鬧場面。漢堡王還開通專門網(wǎng)站支持網(wǎng)民下載，同時還在電影院播出，相關的宣傳海報則貼滿了漢堡王的所有餐廳。20072007超級碗：超級碗：“草根營銷草根營銷”當?shù)喇數(shù)?007年超級碗廣告營銷的最大亮點莫過于“

8、草根營銷”了，并由此開創(chuàng)了超級碗廣告的“使用者創(chuàng)作內(nèi)容”（UGC）時代。在“消費者自制內(nèi)容”漸成營銷熱門風向時，雪佛蘭、百事公司和全美橄欖球聯(lián)盟早已于年前就啟動了“草根戰(zhàn)略”。Ditos（多力多滋）的“原創(chuàng)廣告大賽”。它的具體做法是：通過Yahoo!Video向消費者征求已經(jīng)成型的創(chuàng)意影片，讓參賽者把自己制作的廣告在第一時間上傳到網(wǎng)上，讓大家投票。最后共有1060支影片參加競賽。主辦方綜合網(wǎng)民的意見，從這些創(chuàng)意中選出5名優(yōu)勝者，讓消費者