美國(guó)超級(jí)碗比賽電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容解析.pdf

1、電視媒介的出現(xiàn)和發(fā)展被認(rèn)為是20世紀(jì)最重大的事件之一。因?yàn)榧暵犛X手段于一體，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力的媒介特性，使它擁有眾多的受眾和普遍的影響。當(dāng)電視媒介進(jìn)駐到體育比賽中時(shí)，同時(shí)攜帶來(lái)了商業(yè)化的運(yùn)作邏輯，體育電視轉(zhuǎn)播便不再是簡(jiǎn)單的體育組織與電視臺(tái)之間的游戲，而逐步成為了一個(gè)眾多參與者相互支撐、互動(dòng)共進(jìn)的有機(jī)整體。
　　超級(jí)碗比賽創(chuàng)辦于1967年，是美國(guó)橄欖球聯(lián)合會(huì)和國(guó)家橄欖球聯(lián)合會(huì)冠軍爭(zhēng)奪國(guó)家橄欖球聯(lián)盟年度冠軍的單場(chǎng)賽事。其

2、電視轉(zhuǎn)播參與者眾多，轉(zhuǎn)播費(fèi)用高昂，內(nèi)容編排中將體育與娛樂因子有機(jī)融合，是美國(guó)歷史上收視率最高的節(jié)目，也是全球單場(chǎng)賽事廣告費(fèi)最高的比賽。此外，它還對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、大眾文化、大眾消費(fèi)行為、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面都產(chǎn)生了不同程度的影響，它超越了體育比賽的范疇，是美國(guó)的文化與商業(yè)奇觀。在四十多年的發(fā)展中，超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播叫好且叫座，它的全民狂歡是眾多參與者互動(dòng)共贏的成功案例，值得我們學(xué)習(xí)、參考、借鑒。
　　本文進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)閱讀與資料收集，運(yùn)用個(gè)案

3、研究法、文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、邏輯分析法對(duì)超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容進(jìn)行研究分析。超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播在歷史上保持著內(nèi)容結(jié)構(gòu)的基本統(tǒng)一，具體的內(nèi)容隨政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而有所區(qū)別，所以根據(jù)該內(nèi)容設(shè)置結(jié)構(gòu)框架，本文將其內(nèi)容劃分為賽前節(jié)目、體育比賽、中場(chǎng)秀和廣告四個(gè)部分，分別進(jìn)行論述。在每一部分中，首先進(jìn)行縱向的歷史研究，了解其發(fā)展概況并探究影響因素，然后橫向進(jìn)行轉(zhuǎn)播參與者具體的操作理念分析，發(fā)現(xiàn)總結(jié)其操作特點(diǎn)、規(guī)律，最后探索這種

4、設(shè)置與操作所帶來(lái)的影響。在內(nèi)容分析之后，繼續(xù)深入探析這種設(shè)置和操作的背后與美國(guó)大眾文化與消費(fèi)社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系。
　　通過(guò)研究與分析，本文建構(gòu)了超級(jí)碗電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容生產(chǎn)模式圖，得出了以下結(jié)論：超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播參與者眾多；超級(jí)碗電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容豐富且質(zhì)優(yōu)；超級(jí)碗電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容的呈現(xiàn)具有專業(yè)化、娛樂化的特質(zhì)；超級(jí)碗電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容具有強(qiáng)大的精神內(nèi)涵；超級(jí)碗電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容的設(shè)置與呈現(xiàn)以受眾需求為中心；在超級(jí)碗電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容的背后，其設(shè)置與操作同消費(fèi)社會(huì)與大