我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究.pdf

1、電視傳媒和足球運(yùn)動(dòng)均是當(dāng)今國內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)問題，在我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播發(fā)展歷程中，二者既相互促進(jìn)和補(bǔ)充又相互影響和制約。本文以我國職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播為研究對(duì)象，以足球聯(lián)賽和電視轉(zhuǎn)播的和諧共生互利雙贏為基點(diǎn)，通過對(duì)我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播以來的歷史回顧、現(xiàn)狀分析與國外成功案例的借鑒與啟示，在此基礎(chǔ)上提出如何完善我國職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播問題的發(fā)展策略。 本文采用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、個(gè)案調(diào)查法、比較分析法和問卷調(diào)查法對(duì)

2、所研究的內(nèi)容進(jìn)行分析，并運(yùn)用有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、體育社會(huì)學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)理論，為課題研究提供理論依據(jù)，在深入研究我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出具有針對(duì)性的符合中國國情的職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播發(fā)展策略，為職業(yè)足球與電視轉(zhuǎn)播的互利雙贏提供參考依據(jù)。實(shí)際上，由于現(xiàn)代社會(huì)的復(fù)雜性，足球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播的影響也是相互的，二者的關(guān)系不可避免地會(huì)出現(xiàn)矛盾和沖突，為此，本課題從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化等不同角度來探討我國職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播問題，全面地

3、揭示其發(fā)展規(guī)律，為社會(huì)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。 本文通過探索我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播的理想模式、有效的階段性合作以及足球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播相互促進(jìn)、共同發(fā)展的合作機(jī)制與規(guī)律；通過探討英國這個(gè)擁有世界頂級(jí)足球聯(lián)賽的足球強(qiáng)國其體育電視傳播的模式，來對(duì)我國的職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播提供有益的參考與借鑒。文章提出了適合中國特殊國情職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播的5項(xiàng)對(duì)策：1、以提高我國職業(yè)足球聯(lián)賽競(jìng)技水平為本，利用媒體監(jiān)督的力量推動(dòng)實(shí)行職業(yè)裁判制度

4、以及采用電視轉(zhuǎn)播技巧呈現(xiàn)精彩足球賽事；2、重視我國職業(yè)足球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷；3、提升我國職業(yè)足球聯(lián)賽的包裝與服務(wù)工作；4、開拓國際視野，電視轉(zhuǎn)播制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；5、形成多元電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)。 由此可見，無論在電視的足球報(bào)道實(shí)踐，還是職業(yè)足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播的發(fā)展實(shí)踐，都迫切需要體育傳播理論的指導(dǎo)與幫助。因此，深入研究足球聯(lián)賽與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系，對(duì)其特殊的傳播規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，不僅將在一定程度上完善和發(fā)展我國體育與傳媒研究的理論體系，而且對(duì)實(shí)現(xiàn)足